¿Qué es un logotipo? ¿Qué es un logotipo y por qué es necesario? Recomendaciones importantes, errores comunes ¿Qué es un logotipo?

Hemos recopilado ejemplos tanto de los mejores logotipos de empresas como de aquellos que no tienen mucho éxito. Te contamos por qué se volvieron así y qué nos pueden enseñar. Pero antes de comenzar, aquí hay algunas cosas importantes sobre los logotipos y los negocios de la empresa. Estos principios básicos Lo ayudará a explorar el valor de un logotipo en el negocio de una organización, su conexión con el éxito y el costo del desarrollo del logotipo:

El éxito de la empresa en su conjunto no depende de la calidad y la consideración del diseño. Si hubiera algún otro letrero en lugar del logotipo de Apple,¿Tendría la empresa menos éxito? Difícilmente.

Nadie necesita un logo por sí solo. Lo que importa es cómo y dónde lo usas. Las organizaciones exitosas utilizan un logotipo en todos los puntos de contacto con el cliente. De esta manera, los clientes desarrollan una asociación continua de la empresa con sus productos y la experiencia que reciben al interactuar con la empresa.

• Rentable Negocio exitoso/ Diseño caro de alta calidad: ¡excelente!
• Negocio rentable y exitoso / mal diseño barato - ¡malo!
• Negocio inestable y no rentable / diseño costoso de alta calidad: ¡terrible!
• Negocio inestable y no rentable / mal diseño barato - ¡malo!
• Logotipo de empresa joven/barato: ¡vale!

Así que ahora es el momento de pasar de los principios generales a ejemplos específicos. Comencemos con ejemplos, puede familiarizarse con ellos en la siguiente sección del artículo.

Los mejores logotipos de firmas y empresas.

Hemos seleccionado para usted los ejemplos más llamativos de logotipos de calidad que han ayudado a varias empresas a convertirse en líderes mundiales en sus industrias. Estos incluyen marcas como:

Energia General

El logotipo de General Electric, uno de los principales fabricantes de tecnología, se ha mantenido prácticamente sin cambios desde la fundación de la empresa en 1892.

¿Y por qué fue necesario cambiarlo? Las iniciales "GE", elaboradas con una fuente intrincada y enmarcadas por trazos arqueados, combinan simplicidad y eficiencia, cualidades que los clientes esperan de los productos de General Electric. Además, el logotipo, construido alrededor de un patrón Art Nouveau, recuerda al tambor giratorio de una lavadora, uno de los productos más populares de la empresa.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase es uno de los principales conglomerados financieros y el banco más grande, con activos valorados en la friolera de 2,35 billones de dólares.

Además, JPMorgan Chase ocupa el sexto lugar en el ranking de las empresas que cotizan en bolsa más grandes del mundo. En otras palabras, esta es una marca que habla por sí sola.
Hay que admitir que el banco logró transmitir con precisión su posición dominante con la ayuda de su logotipo.

¿Qué hace que el logotipo de JPMorgan Chase sea reconocible y eficaz?

Con una fuente simple y en negrita y un uso mínimo de gráficos, el logotipo de JPMorgan Chase transmite poder y autoridad y parece decir: "Si no paga a tiempo, le cobraremos un cargo por pago atrasado como nunca imaginó". Duro, ¿no? Pero no se puede esperar otra actitud de una organización tan seria.

Facebook

Si está un poco familiarizado con él, no es necesario que explique qué es Facebook.

Es de destacar que la empresa de Mark Zuckerberg originalmente se llamaba "Facebook". Pero el artículo del nombre no duró mucho y la propia empresa provocó una auténtica revolución en la comunidad de Internet, convirtiéndose rápidamente en la plataforma social más popular del mundo.

El logotipo de Facebook tiene la cualidad más valiosa en diseño gráfico: proporciona una identificación instantánea de la marca. Cuidando mantener una imagen visual reconocible, la empresa solo realizó cambios estilísticos menores en su logotipo, dejando intactos los elementos principales.

ExxonMobil

ExxonMobil es la compañía petrolera más grande del mundo y genera ganancias astronómicas a sus propietarios y accionistas. Exxon y Mobil alguna vez fueron dos empresas diferentes que decidieron combinar sus conocimientos y recursos en 1998 (quizás con el ambicioso objetivo de lograr la dominación global).

¡Una organización tan exitosa y de buena reputación debería tener un logotipo correspondiente! Pero en este caso, como suele decirse, algo salió mal. El logotipo de ExxonMobil, con su diseño simple y soso, no logra capturar el carácter de una marca tan poderosa.

Desafortunadamente, los logotipos de empresas individuales antes de su fusión suelen parecer más distintivos y originales que el emblema de la empresa fusionada.

¿Qué conclusión se puede sacar de esta historia? Menos no siempre es mejor.

Creo que millones de personas se suscribirán a mis palabras si digo: "¡GRACIAS AMAZON!" Gracias a Amazon Prime, puedo pedir absolutamente cualquier cosa y recibirlo en 48 horas (o menos). Y todo ello con envío gratuito (o casi gratuito).

Conociendo muy bien el tuyo fortalezas, la tienda online los reflejó magistralmente en su logo. ¿Ves la flecha que se extiende de la A a la Z? Simbolizando el movimiento direccional, la flecha indica que Amazon entregará su pedido desde su almacén directamente a su puerta. Pero ese no es todo el significado que contiene este sencillo icono. La flecha también parece una sonrisa, lo que indica que la empresa garantiza un servicio de alta calidad, asegurando que sus clientes estén satisfechos.

microsoft

A pesar de algunos errores que se han acumulado en los últimos años (sí, Zune y Windows 10, ¡estamos hablando de usted!), Microsoft hizo un excelente trabajo con el rediseño de su logotipo en 2012.

El logo, que duró desde 1987 hasta 2012, era bastante bueno (me gustó especialmente la "O" que parecía Pac-Man) pero dejaba mucho que desear desde el punto de vista del diseño.

En términos de color, el nuevo logo parece mucho más amigable. ¡Y a quien se le ocurrió la idea de presentar los principales productos de la empresa en forma de cuatro ventanas cuadradas es un verdadero genio! La ventana azul simboliza el sistema operativo Windows, la roja representa el paquete de software Office, la verde representa la consola de juegos Xbox y la amarilla... La amarilla no significa nada, pero como la ventana no puede tener tres paneles , asumiremos que es necesario.

Y también vale la pena señalar que de todas las empresas de esta lista, Microsoft tiene los problemas más graves a la hora de crear una identidad visual coherente. Juzgue usted mismo: cada vez que el gigante informático modifica su logotipo, éste parece completamente nuevo, como si no tuviera nada en común con los logotipos anteriores de la empresa.

Empresa Nike es conocida no sólo por su calzado deportivo, sino también por tener uno de los mejores logotipos del mundo empresarial. El famoso logotipo de Nike es un excelente ejemplo de cómo la identidad visual puede desempeñar un papel muy importante a la hora de crear reputación y transformar una empresa común y corriente en una marca respetada y confiable. Si antes el emblema de Nike no se consideraba algo extraordinario, con el tiempo se convirtió en una identificación visual de la cultura deportiva.

En los países de habla inglesa, el swoosh de Nike se conoce como "swoosh". "Swoosh" es el sonido que escuchamos cuando un objeto pasa repentinamente junto a nosotros. Así, esta palabra denota un sonido agudo, velocidad y movimiento, que se refleja con éxito en la forma curva del logotipo.

La historia del “swoosh” de Nike es notable porque demuestra el desarrollo del logo a partir del “patito feo”., que a nadie le gustó hasta el “bello cisne”, que atrae miradas de admiración.

Los “padres” del legendario logotipo de BMW fueron el emblema redondo de Rapp-Motor con la silueta negra de un caballo y la bandera de Baviera con su característico patrón de tablero de ajedrez azul y blanco. Así apareció el familiar círculo negro, dentro del cual había cuadrantes azules y blancos.

Después de la Primera Guerra Mundial, que terminó con el Tratado de Versalles, la empresa pasó de la producción de aviones a la producción de motocicletas y automóviles. El emblema de BMW prácticamente no ha cambiado desde 1917. La transformación más notoria se produjo en el año 2000, cuando el logo adquirió volumen gracias al efecto 3D.

Tarjeta MasterCard

En 1966, Mastercard era conocida como Master Charge y su primer logotipo presentaba dos círculos que se cruzaban (naranja brillante y rojo amarillento) con las palabras "Master Charge: The Interbank Card".

En 1979, la empresa acortó su nombre a MasterCard de gran capacidad. Nuevo nombre: ¡logotipo actualizado! Los colores del emblema se han vuelto más brillantes y la fuente se ha vuelto más sólida. En 1996, el logotipo se volvió tridimensional: ahora aparecieron “ranuras” en el área donde se cruzan los dos círculos.

FedEx

En 1971, el logotipo del Servicio Postal presentaba el nombre completo de la empresa, "Federal Express", en ángulo.

El emblema estaba elaborado en colores patrióticos rojo y azul, que evocaban asociaciones con el gobierno estadounidense. Habiendo ganado popularidad gracias a su logo original, la marca decidió decirle adiós en 1994. Nuevo diseño No era inferior al anterior en ingenio: entre las letras E y X hay una flecha escondida, que indica velocidad y precisión como principales ventajas de la empresa postal.

El primer logotipo de IBM se creó en 1924, cuando la empresa Computing-Tabulated-Recording pasó a llamarse International Business Machines.

Así, el nombre de la empresa adquirió un sonido más moderno y el logotipo de 1924 se convirtió en una versión actualizada del logotipo de 1911, que anteriormente utilizaba CTR. El sutil logotipo de CTR con su fuente aireada y ornamentada dio paso a la voluminosa inscripción “International Business Machines” (con énfasis en la palabra “International”), que estaba colocada dentro de un círculo que simbolizaba el mundo. En 1947, cuando la marca llevó a cabo una importante modernización de su tecnología, el emblema redondo fue sustituido por la abreviatura “IBM”, que estaba destinada a convertirse en el símbolo de la empresa. En 1956, el diseñador gráfico Paul Rand volvió a dibujar las letras, haciéndolas negras y más masivas. El nuevo diseño enfatizó las cualidades de estabilidad y sostenibilidad de la marca. En 1972, Rand recibió el encargo de reelaborar la imagen que había creado. Para crear una imagen dinámica y flexible, el diseñador hizo "ranuras" en la abreviatura. Así surgió el famoso logo “rayado”, del que IBM sigue satisfecha hasta el día de hoy.

A pesar de la aparente diversidad de todos los carteles anteriores, todos fueron diseñados con criterios similares en mente, que es lo que los hizo tan exitosos. Son estos factores los que discutiremos más a fondo.

¿Qué podemos aprender de estos logotipos?

¿Qué conclusiones puede sacar un emprendedor al leer las historias detrás de estos logos?

Decide qué debe comunicar tu logotipo sobre tu marca

El logo debe reflejar la esencia de tu marca, enfatizando su aspecto más rasgos de personaje. Por ejemplo, al mirar el emblema de JPMorgan Chase, se comprende inmediatamente que estamos hablando de una empresa influyente con una reputación construida a lo largo de los años. ¿Cómo caracteriza su logotipo a su negocio?

Por cierto, la mayoría de los empresarios están, en un grado u otro, a favor de que el logotipo corresponda al sector empresarial, y sólo el 16% no considera que dicho requisito sea obligatorio a la hora de crear un logotipo.

No tengas miedo de causar una buena impresión.

Un diseño demasiado pretencioso y extravagante es algo que se debe evitar a toda costa. Pero al mismo tiempo, no debe tener miedo de utilizar un logotipo para declararse audazmente e indicar su lugar en el mercado.

Crea un logotipo sencillo

Este consejo es un poco contradictorio con el anterior, pero al crear un logotipo es importante mantenerlo simple y ligero. Esto se refiere a la cantidad de colores utilizados, la legibilidad de la fuente y la cantidad de elementos. Mire el logotipo de Nike para ver un ejemplo perfecto de un logotipo simple pero efectivo.

Encuentra un buen concepto y mantenlo.

Muchas empresas (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) no cambian el logotipo elegido durante décadas (y en el caso de J&J, ¡durante más de un siglo!). Pero incluso cuando hacen cambios aparentemente significativos en sus logotipos, estas marcas se mantienen fieles a su concepto de diseño anterior.

Si bien nunca es mala idea repensar su identidad corporativa, intente encontrar las soluciones de diseño que mejor representen su marca y utilícelas como pautas. Los compradores se acostumbran al logotipo y, con el tiempo, empiezan a asociarlo fuertemente con la empresa. La coherencia en el desarrollo de su identidad visual garantizará que su marca sea ampliamente reconocida a largo plazo.

¿Listo para otra dosis de inspiración? Entonces admirémoslos, que demuestran una vez más que el diseño gráfico es una forma de arte independiente.

Ejemplos de logotipos de empresas bellamente diseñados

La mayoría de los logotipos llevan uno u otro mensaje (por ejemplo, información sobre la calidad de los servicios prestados por la empresa). Hemos recopilado decenas de logotipos corporativos que merecen ser llamados ejemplos de diseño gráfico altamente profesional. ¡Comparte tus opiniones en los comentarios! ¿Qué emblemas te impresionaron más?

¿Qué logotipo te conviene?

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Información, información, información siempre y en todas partes. ¿Cómo encontrar rápidamente lo que necesita un consumidor específico? Además, no sólo importa la búsqueda de un producto de un fabricante conocido. No menos importante para Público objetivo, llegue inmediatamente al meollo de la idea misma de una empresa que juega su juego en el mercado. El papel decisivo en este asunto corresponde al logotipo, que no es más que un signo gráfico individual en tal o cual display. Y no es tan importante: será un dibujo, una fuente o ambos en una combinación. Lo más importante es realizar las funciones asignadas.

Qué es un logotipo: tipos, funciones y su implementación.

Trabajar en un logotipo no es barato, ya que con su apariencia la empresa cliente pretende solucionar los siguientes problemas:

1. Proporcionar una función asociativa distintiva. Con un logotipo exitoso, su propietario no tendrá problemas con el reconocimiento de sus productos y de la propia empresa en el contexto de numerosas empresas competidoras.

2. La función protectora es la capacidad de exigir responsabilidades a los competidores negligentes que utilizan ilegalmente la designación de otra persona. Todo el secreto reside en la propiedad, que implica la protección legal de los bienes y servicios etiquetados. La violación de las reglas de posesión conlleva responsabilidad administrativa, civil y penal.

3. La función de garantía es que la presencia de un logotipo es prerrogativa de las empresas que han ganado popularidad gracias a una actitud responsable en el proceso de producción y la capacidad de adivinar las necesidades del mercado. Sólo los fabricantes seguros de sí mismos se permiten gastar dinero en la creación de un logotipo y, mediante su aplicación, indicar la calidad del producto.

4. Función estética. Un hermoso logotipo que combine armonía de color y forma hará que el diseño del producto sea aún más atractivo visualmente. Además, el especial efecto estético sólo se ve reforzado por el conocimiento de las garantías de calidad y seguridad contra la falsificación.

5. Una de las funciones más importantes de este tipo de denominaciones es su finalidad publicitaria. Un icono de este tipo contribuye a la formación de la imagen de la empresa a nivel del subconsciente del consumidor. Además, aumenta el efecto del reconocimiento del producto, nacen vínculos asociativos con la calidad y reputación de la empresa, que no pueden dejar de servir a su reputación.

Sin escatimar en costes laborales ni inversiones financieras en la creación de un logotipo, su propietario crea una imagen atractiva para sí mismo. Además, cabe mencionar la importancia informativa y psicológica. Sólo con dicho etiquetado el comprador recibe la máxima información sobre el fabricante del producto demandado. A partir de esto se forma una actitud positiva hacia la empresa de interés.

Por lo tanto, no deberían surgir dudas sobre el costoso placer de crear un logotipo. Un símbolo que conlleva una gran cantidad de significado nace gracias a esfuerzos altamente profesionales, experiencia acumulada y conocimiento profundo de diversos aspectos del mercado y la psicología humana. Desempeñando un papel primordial en la individualización de la empresa propietaria, el logotipo no deja de realizar las funciones que le han sido asignadas durante todo el período de su uso.

Componentes de un logotipo profesional

1. Estilo que durará muchos años.
2. Extrema claridad del subtexto y percepción visual.
3. Capacidad para atraer consumidores.
4. Legibilidad.
5. Excelente visibilidad.
6. Máxima sencillez posible.
7. Capacidad de ser recordado.
8. Descriptividad.
9. Esquema de colores.

Tipos de logotipos

Al crear un logotipo, puede dar preferencia a uno de los tipos más conocidos o elegir una combinación de ellos. Para ello existen los siguientes símbolos:

1. Ilustrativo, que permita hacerse una idea de las actividades de la empresa.

2. Gráfico, indicando las actividades de la empresa de forma generalizada o abstracta. Los elementos gráficos servirán en este sentido.

3. Basado en texto, que se basa en un texto que permite comprender las actividades de la empresa cliente.

Independientemente de la elección de tal o cual tipo de logotipo, el objetivo principal no es sólo atraer la atención de los compradores potenciales, sino también retenerla y prolongarla.

Crear una designación corporativa suficientemente eficaz es un paso hacia la construcción de una marca. Como ejemplo de logotipos mundialmente famosos, podemos nombrar:

McDonalds, reconocible en cualquier país;

Nike, la mayor parte del calzado y la indumentaria deportivos;

Nokia es símbolo de calidad y confiabilidad;

Coca Cola es un ícono que mantiene con seguridad su posición como líder en el ranking de las más caras;

Lacoste es popular no sólo en Francia sino en todo el mundo.

Una empresa que posee un logotipo se diferencia de sus colegas que no tienen un símbolo similar, del mismo modo que el efecto constante de atraer nuevos clientes se diferencia de no tener ninguno..

Un poco de historia del logo.

El concepto de logotipo apareció ya a principios del siglo XIX. Pero durante su aparición, era solo una designación de 2-3 caracteres de una fuente tipográfica, que incluía cualquier cliché que no requiriera volver a escribir. En ese período de su existencia, el logo no era más que un sinónimo de la expresión “ligadura”. No fue hasta el siglo XX que el estilo de fuente estilizado del nombre de interés comenzó a incluirse en esta categoría. El uso de este tipo de símbolo jugó un papel importante durante el período de aumento de la producción, exportación de productos y competencia más dura.

Por primera vez en la historia, el registro de una propiedad intelectual de este tipo tuvo lugar en 1876. En relación con este evento, la Oficina Británica de Patentes emitió un título de protección para la marca tipo de cerveza Bass.

Así, el símbolo en forma de triángulo rojo recibió un comienzo en la vida. Este signo, así como la propia bebida, en relación con la cual se realizó el registro, todavía existe en la actualidad. ъ

El logo de Coca-Cola, registrado en 1886, debe considerarse uno de estos hígados largos. Denominación Gebrüder Thonet , utilizado para muebles de madera curvada, comenzó su vida sin registro (en 1859).

Con el tiempo, cuando el mundo aprendió los gráficos industriales, aparecieron combinaciones estables de elementos gráficos y otros atributos que proporcionaban identificación a la empresa. Además, la combinación de carteles gráficos, detalles y elementos de decoración corporativa sirvió para formar combinaciones estables de la categoría de bloques de marca. También hay ejemplos de cómo identificar una empresa sin utilizar un gráfico. Por ejemplo: hasta 1989, la empresa Toyota prescindió de su signo de tres elipses.

Protección de los derechos de propiedad

¿Cómo protegerse de competidores sin escrúpulos que se dejan seducir por la eficacia de un logotipo en particular? La única solución correcta sería obtener documentos de protección que garanticen el derecho exclusivo a la propiedad intelectual. Para garantizar este tipo de beneficio, no queda otra salida que registrar el logotipo de acuerdo con las reglas previstas para una marca.

El primer paso para hacer realidad su plan será completar y enviar una solicitud para la designación de interés.

Durante el procedimiento de registro se requerirá la confirmación de la unicidad. Una búsqueda preliminar en la base de datos de marcas registradas y solicitadas para este procedimiento le permitirá asegurarse de que no existe probabilidad de reclamaciones por parte de propietarios de denominaciones similares. De lo contrario, existe el riesgo de que la Oficina de Patentes lo rechace. Además, el infractor a menudo enfrenta responsabilidad civil (artículo 1515 del Código Civil de la Federación de Rusia), administrativa (artículo 14.10 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación de Rusia) y penal (artículo 180 del Código Penal de la Federación de Rusia). Federación). El uso del logotipo de otra persona no se considera una violación de la Ley sólo si existe el permiso del titular de los derechos de autor (contrato de concesión comercial, escritura de compra/venta).

Restricciones horarias y geográficas

El derecho a utilizar un logotipo legalmente registrado se extiende por un período de 10 años. A criterio del titular, siempre se puede aprovechar la posibilidad de ampliar la validez del documento de protección por 10 años más, además, tantas veces como las circunstancias lo requieran. Sin embargo, en caso de no utilización de una denominación protegida durante un período de 3 años, cualquiera de los competidores podrá presentar una reclamación de extinción anticipada de la protección legal total o parcial (según se indica).

Secretos de logotipos exitosos

Lo más importante al trabajar en un logotipo es el efecto de la percepción visual, que responde a nivel consciente y subconsciente al deseo de tratar con un fabricante específico y sus productos. En la implementación de tales planes, merece especial atención:

1. Elegir una fuente que refleje la individualidad del propietario. Posibles opciones: con serifas; sin serifa; escrito; escrito a máquina; decorativo.

2. Requisitos de color, como forma de evocar asociaciones positivas y, al mismo tiempo, no eclipsar la esencia de la designación en sí.

3. Memorabilidad, justificada por la exclusión de elementos demasiado complejos. La extrema simplicidad es la clave para el reconocimiento y la buena legibilidad en cualquier tamaño. Por ejemplo: el tick habitual de Nike no pasará desapercibido incluso en los estantes de las tiendas abarrotadas. Incluso a simple vista, un logotipo de este tipo llama la atención y evoca una conexión asociativa con algo familiar, casi familiar.

4. Durabilidad. (Destacar entre la multitud sin seguir la histeria de la moda de diferentes épocas).

5. Versatilidad lograda mediante el desarrollo de vectores, que permite mantener la calidad independientemente del tamaño y los cambios en el entorno de visualización (en un sitio web, en un formulario, en publicidad, directamente en un producto o embalaje).

6. Un símbolo temático proporcionará un reflejo del ámbito de actividad y del cumplimiento de las características de la empresa. Por ejemplo: una empresa de artículos para niños elige asociaciones con juguetes y una fuente "divertida".

7. La singularidad no niega la oportunidad de resaltar la industria donde se desarrolla la actividad. Pero bajo ninguna circunstancia debes copiar el logo de otra persona o repetir las ideas de otras empresas. Vale la pena mencionar la marca china BYD como plagio. , que recuerda al logotipo de BMW

Para complacer a la empresa con los resultados deseados, es necesario responder una serie de preguntas:

1. Comprender las características del negocio y las diferencias con la competencia, llegar a la esencia de la idea transmitida al consumidor. Aquí tienes que decidir metas a largo plazo, características del público objetivo, el valor de los bienes y servicios anunciados. Es extremadamente importante encontrar palabras clave en la descripción del negocio.

Mucha gente confunde un logotipo con varios signos que pueden utilizarse para identificar una empresa o sus productos. Qué es y por qué se necesita un logotipo es una cuestión importante que se decide cuando la empresa crea su propio estilo y define su misión.

El logotipo expresa simbólica o alegóricamente la esencia de la empresa. Esto se puede hacer utilizando técnicas tanto gráficas como verbales.

El significado del nombre de cualquier organización está cifrado en unas pocas letras (¡no debe confundirse con una abreviatura!). También se puede utilizar un dibujo o ideograma. Para comprender los conceptos básicos de la creación de un logotipo, lo mejor es mirar ejemplos.

Clasificación

Hay 3 tipos principales que están muy extendidos en todas partes. Toda la variedad de logotipos se pueden clasificar por imagen. Cada uno pertenece a una de las siguientes secciones:

• imagen
• texto
• imagen + texto

Las organizaciones, especialmente las comerciales, suelen utilizar este último tipo. Es el más conveniente porque puede combinar el logo y el nombre corto de la empresa.

El significado de los logotipos.

Habiendo entendido qué es un logo, es más fácil entender su significado. Esto depende principalmente de la misión de la empresa. Los grupos comerciales lo utilizan como marca registrada que participa en la promoción de productos. Otras empresas y organizaciones crean un logotipo que coincide con el estilo, las tareas y el propósito. Muy a menudo, un logotipo pequeño refleja actividades o productos.

¿Por qué necesitas un logotipo?

Hay varias funciones que realiza un logotipo (Tabla 1).

Vídeo sobre la creación de logotipos:

Te ayuda a destacar

Al igual que una persona, al principio cualquier organización "se encuentra con su ropa". Es decir, prestan atención a apariencia. Los logotipos memorables le ayudan a encontrar empresas familiares entre cientos de otras. Una idea claramente formulada de la empresa, encerrada en el emblema, ayuda a centrar la atención en ella.

Garantía legal de propiedad

El logotipo no puede ser repetido por dos empresas que, por ejemplo, produzcan el mismo producto. Esta es propiedad de la empresa, que está protegida por la ley.

Si se utiliza como marca registrada, nadie tiene derecho a hacer la misma. De lo contrario, una empresa que viole las normas estará sujeta a responsabilidad administrativa o penal.

Confianza del comprador

Casi todos los fabricantes tienen su propio logotipo. Si una empresa controla la calidad de un producto o servicio, comprará cliente regular. La gente suele distinguir los productos sólo por los logotipos de las marcas.

inusual

Cada empresa tiene sus propias características, que es recomendable trasladar a forma gráfica o verbal a la hora de crear un logotipo. Cualquier idea inusual, contenido en el logotipo, le permite atraer clientes y hacer que se detengan en este producto en particular.

ayuda con la promocion

Sólo un logotipo que esté dotado de las siguientes cualidades puede ayudar a promocionar un producto o servicio: originalidad y habilidad en la ejecución. En este caso, el comprador recordará el producto por su logo.

Los logotipos más famosos.

Uno de los logotipos más famosos. Manzana. Todo el mundo conoce la famosa manzana, pero no apareció de inmediato. Primero hubo un grabado de Newton bajo un manzano. Después de un tiempo, sólo quedó una fruta mordida.

El logo de Samsung es una elipse con el nombre escrito al fondo. Sencillo, pero memorable. Lo mismo puede decirse de Pepsi Cola. Su logo en colores azul, rojo y blanco es conocido en todo el mundo.

Logotipo propio

Pero no sólo los fabricantes mundiales, sino también las pequeñas empresas necesitan su propio logotipo. Después de todo, en esencia, sus tareas son las mismas: ganar fama entre los consumidores y ser memorables.

Errores durante la creación

El principal error a la hora de crear un logotipo de empresa es acumular una gran cantidad de detalles.

El cliente valora la sencillez de presentación, por lo que es necesario abandonar pretensiones innecesarias. El ojo debe percibir con calma lo que está codificado en el logo. Nada debería resultar molesto: ni la combinación de colores, ni la cantidad de información.

Etapas de la creación

El logotipo en sí puede ser muy simple, pero requiere mucho tiempo diseñarlo y crearlo. El proceso creativo se puede dividir en varias etapas:

Cada uno de estos pasos es importante a su manera. Sin preliminar, la creación del logotipo será superficial. La segunda etapa es necesaria para garantizar que el logotipo sea simple y elegante. La etapa final es necesaria para comprobar el efecto del logo creado y, si pasa algo, corregirlo.

Después de completar la segunda etapa, debe verificar que el logotipo cumpla con varias categorías. Si tiene las siguientes propiedades, entonces se completa el trabajo principal:

Para que el trabajo se realice de forma eficiente es necesario confiar su ejecución a empresas de confianza, con buena reputación y garantías.

Para obtener un logotipo de alta calidad, debe cumplir con todos los requisitos enumerados anteriormente. Por tanto, su creación se considera no sólo un proceso creativo. En última instancia, un cartel de este tipo debería decorar y mantener el prestigio de la empresa.

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Logotipo, signo y emblema. Terminología. Alejandro Shiryshev.

Signo, logotipo, emblema: todos han escuchado estas palabras, muchos las usan activamente, pero la mayoría las usa para otros fines. ¿Por qué un letrero se llama logotipo y un emblema se llama letrero? ¿Por qué el diseñador se perdió entre tres abedules y arrastró al cliente hasta allí? Vamos a resolverlo. Comencemos con el logo.

“Logotipo (del griego logos - palabra y errores tipográficos - impresión) es un esquema original, una imagen del nombre completo o abreviado de una empresa o de sus productos. Está especialmente desarrollado por la empresa para atraer la atención sobre ella y sus productos”.— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Diccionario económico moderno. 5ª ed., revisada. y adicional - M.: INFRA-M, 2007. - 495 p. — (B-ka de los diccionarios “INFRA-M”).

“El logotipo (del griego logos - palabra + errores tipográficos - huella) es una letra escrita a mano con las sílabas o incluso palabras más comunes. Los logotipos se utilizaron en las primeras etapas de la impresión para acelerar el proceso de composición".— Libro de referencia de diccionario de Milchin A.E. Publishing. —Ed. 3º, rev. y adicional., Electrónica - M.: OLMA-Press, 2006.

“Logotipo (del logotipo alemán, logotipo en inglés - Stefanov S.I. Publicidad e impresión: experiencia de un diccionario-libro de referencia. - M.: Gella-print, 2004. - 320 págs.: ill. - (Tecnologías publicitarias).

Todas las definiciones anteriores coinciden en una cosa: logo- Esta es una especie de combinación indivisible de letras. Específicamente en diseño - verbal marca comercial . Puede ser el nombre de una empresa o producto, escrito en una fuente ya preparada, o un estilo original dibujado por el diseñador para este trabajo, una inscripción caligráfica, un monograma, un monograma. Evidentemente, es incorrecto llamar logotipo a una marca en general, especialmente si representa algún tipo de imagen no relacionada con las letras. Sin embargo, a menudo se puede encontrar un uso analfabeto de este término. Incluso al final de la última definición se menciona esta situación.

Logo. Alejandro Shiryshev.

Firmar- un concepto muy amplio. La definición más simple que encontré lo explica como “algo capaz en algún sentido de actuar en lugar de otra cosa, es decir, ser percibido por algún objeto vivo, que tenga significado”(Rusia Humanitaria diccionario enciclopédico: En 3 volúmenes. - M.: Humanit. ed. Centro VLADOS: Philol. falso. San Petersburgo estado Universidad, 2002).

Me atrevo a suponer que aquí por “objeto vivo” nos referimos a una persona. El diccionario filosófico más reciente interpreta este concepto aún más claramente.

“Un signo es tradicionalmente un objeto material, percibido sensualmente (evento, acción o fenómeno), que actúa en el conocimiento como indicación, designación o representante de otro objeto, evento, acción, formación subjetiva. Diseñado para adquirir, almacenar, transformar y difundir determinada información (mensajes)”.— El último diccionario filosófico: 3ª ed., corregida. — Minnesota: Casa del Libro. 2003.- 1280p. - (Mundo de las Enciclopedias).

Según estas definiciones, cualquier cosa puede actuar como signo. Por tanto, para nuestro caso de aplicación específico, sería correcto aclarar el concepto. Hay varias opciones: signo gráfico, logo de la compañía, sello, marca, emblema, marca. Los diccionarios están llenos de definiciones para cada uno de estos conceptos, a veces se cruzan en significado, a veces se contradicen entre sí, lo que demuestra una total falta de comprensión de los compiladores, de qué están hablando y por qué están introduciendo estos términos en uso.

El diseñador necesita este término por una sencilla razón: es uno de sus productos. El cliente necesita explicar por qué es así, cuánto cuesta y cómo se utiliza. Evidentemente, explicar estas cosas con el término “esta porquería” no es muy conveniente. ¿Cómo se llaman las letras originales de Nike? Ya lo hemos descubierto: el logo. ¿Cómo se llama el "swoosh", el famoso arco de Nike? Por ahora, podemos responder a esta pregunta utilizando el método de la contradicción: esto definitivamente no es un logotipo. ¿Cómo indicar una situación cuando se usan juntos? Otra pregunta cuya respuesta el diseñador debería saber, aunque sólo sea porque en el pasaporte estándar hay una sección correspondiente y debe tener un nombre.

Antes de continuar con la terminología, abordemos dos frases dañinas: marca comercial Y marca comercial. Son tomados prestados de la industria publicitaria, que tiene una relación muy mediocre con la identidad. Para los anunciantes, estos términos son suficientes para la comunicación. Para un diseñador, son demasiado toscos y convencionales. En primer lugar, porque debajo de ellos se puede esconder cualquier cosa. En segundo lugar, adjetivos. comercio Y producto son engañosos respecto del objeto de la solicitud de servicios de diseño. Al fin y al cabo, no sólo un producto, empresa o servicio puede tener una identidad corporativa, sino también organización sin ánimo de lucro, gobierno o institución educativa, ciudad, país, programa de televisión, película, festival, equipo deportivo, persona y mucho más. Es difícil imaginar la frase. marca registrada del Ministerio de Educación o marca registrada del festival Grushinsky.

Denotaremos el objeto de la solicitud de servicios de diseño (empresa, producto, organización, institución, país, evento, etc.) con la palabra marca. En el contexto de este artículo, no nos importa que la marca sea el resultado. Aquí y más adelante queremos decir que el objeto para el cual estamos desarrollando un pasaporte de estándares de identidad corporativa tarde o temprano se convertirá en una marca.

Por tanto, es necesario definir con el término un fenómeno como el signo gráfico de una marca. Para estar seguro de que nos entendemos, daré ejemplos específicos: Apple Apple, arcos de McDonalds, Nike Swoosh, estrella de Mercedes, huevo MTS, ventana multicolor de Windows.

De los candidatos para la designación de este elemento de marca, quedaron los siguientes términos: nombre de marca, sello, signo gráfico Y emblema. Adjetivo marca concepto firmar no lo especifica, lo que significa que el término sigue siendo tan inexacto y confuso como sin él. Sello- Anglicismo (del inglés signet - sign, stamp), que tampoco profundiza en el concepto de signo. Por lo tanto, como término preciso tiene sentido considerar signo grafico Y emblema.

“Emblema (del griego emblema - inserto, decoración convexa), explicación condicional de un concepto abstracto, idea utilizando alguna imagen (por ejemplo, una paloma - E. del movimiento por la paz); A menudo se considera como una especie de alegoría. En un sentido estricto, es una imagen simbólica”.- "Gran Enciclopedia Soviética".

“El emblema (del latín emblema - insertar, imagen convexa) es una imagen simbólica convencional de un concepto o idea; A diferencia de un símbolo, no encarna el contenido del concepto, sino que sólo lo señala”.— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Diccionario económico moderno. 5ª ed., revisada. y adicional - M.: INFRA-M, 2007.

“Emblema (del latín emblema - Stefanov S.I. Publicidad e imprenta: experiencia de un diccionario-libro de referencia. - M.: Gella-print, 2004.

Estas definiciones también se aplican al término signo grafico. Sin embargo, el concepto signo grafico mezclado con conceptos marca registrada, nombre de marca e incluso marca comercial, y la frase misma signo grafico en la práctica simplemente se reduce a firmar. A veces un diseñador usa el término firmar, entendiendo lo que se esconde debajo signo grafico, a veces no.

Emblema. Alejandro Shiryshev.

Por el título del artículo no es difícil adivinar por qué término se inclina el autor. Durante muchos años he utilizado el término signo grafico o simplemente firmar. Pero poco a poco estoy llegando a la conclusión de que la naturaleza amorfa de estos términos y las discrepancias asociadas son un obstáculo importante en el trabajo de un diseñador de identidad. Emblema mas claro, emblema Hablando brevemente, emblema más fácil de entender y más fácil de explicar a personas que están alejadas del diseño. No existen barreras para utilizar este término. Palabra emblema familiar para todos, puede entrar fácilmente en uso profesional y ser fácilmente percibido por el cliente.

Así, tenemos dos términos que denotan dos entidades diferentes: emblema Y logo.

¿Por qué profundicé en la terminología con tanto tedio? Los términos son la base de las comunicaciones internas y externas de la industria. Tanto en la comunicación con el cliente como en la comunicación con los colegas, se debe utilizar un idioma: el idioma de comunicación de los profesionales. Y cuanto más precisa y rica sea, más eficaz será la comunicación.

Como lo expresó acertadamente un colega: “Piensa en quién está complicando las cosas: el vendedor que da diferentes nombres a distintas salchichas, o el comprador que quiere ser entendido cuando lo único que dice es “dame trescientos gramos de salchicha”.

Hoy hablaremos de logotipos: importancia, tipos y etapas de creación. Averigüemos por qué el sitio lo necesita y qué requisitos se deben tener en cuenta al desarrollarlo.

Los mayores actores del mercado mundial acuerdan invertir presupuestos multimillonarios en la creación del principal emblema de la empresa, su marca registrada. Es difícil para una empresa sin un logotipo promocionar su producto, recibir un gran reconocimiento de los consumidores y crear una imagen de empresa próspera y exitosa. De acuerdo a los resultados investigación de mercado, una persona moderna recibe más de 10.000 mensajes publicitarios cada día. En condiciones de competencia tan alta, la eficacia de la publicidad depende, ante todo, del reconocimiento y la popularidad de la marca.

Un logotipo es el nombre de una empresa, presentado en forma de texto, texto-gráfico o símbolo gráfico. La palabra en sí apareció en el siglo XIX y denota clichés textuales utilizados por las imprentas. Sólo en el siglo XX. el término comenzó a usarse como designación de un símbolo que simboliza una marca, organización o producto específico.

¿Por qué una marca necesita un logo?

En primer lugar, por el reconocimiento. La función de imagen de un buen logotipo es difícil de sobreestimar. Al ser más que una simple imagen, el emblema cumple una serie de tareas de marketing:

• Distintivo– distingue a la marca del entorno competitivo.
• Protector– protege el producto de marca contra copias y falsificaciones.
• Garantía– cuando se coloca sobre un producto, confirma la calidad declarada.
• Estético– se convierte en uno de los elementos en el diseño del packaging del producto.
• Publicidad– el reconocimiento funciona, genera confianza, aumenta la lealtad.

¿Qué es el logotipo de una empresa? Ésta es la base de la identidad corporativa, la encarnación de la filosofía y los principios de la marca. Y también un símbolo que tendrás que inventar después de leer este artículo.

Un ejemplo de un excelente logo es el letrero de Fórmula 1, que te sumerge en el mundo. altas velocidades y un impulso loco.

Cómo crear tu propio símbolo

Sólo hay tres tipos principales de logotipos:

Simbólico (gráfico o simbólico)

Es una imagen abstracta. La ventaja de estos logotipos es que se perciben fácilmente y se recuerdan rápidamente, creando conexiones asociativas estables en el cerebro.

Texto

Suele ser una combinación estilizada de letras o números, realizada con fuentes corporativas. Para crear un logotipo de texto, no es necesario utilizar el nombre de la empresa. Pueden ser abreviaturas, abreviaturas, palabras creadas artificialmente.

Conjunto

El tipo de logotipo más común, que combina texto y componentes simbólicos. Se considera universal, ya que permite utilizar elementos por separado para colocarlos en diferentes soportes.

Principios y reglas importantes.

Para que el logotipo de la empresa se vea orgánicamente en el sitio web, tarjetas de presentación, empaques, etc., es necesario tener en cuenta y seguir las reglas para el desarrollo del logotipo:

Originalidad

Todo el mundo sabe que el plagio es punible. Por eso, recomendamos encarecidamente ser creativos e inventar. Además, esta solución le diferenciará de sus competidores, como por ejemplo Mercedes:

Tres rayos encerrados en un círculo son símbolo de la producción de motores para los tres elementos: tierra, agua y aire.

Simplicidad y concisión

El diseño liviano no solo se recuerda rápidamente, sino que también luce excelente en soportes pequeños. Un gran ejemplo es la insignia de NIKE:

El símbolo del swoosh representa el sonido del aire al cortarse a medida que se mueve.

Versatilidad

Piense de antemano en cómo se verá el logotipo en un letrero de oficina, tarjetas de presentación de empleados, una página de un sitio web, un folleto publicitario o una camiseta con la marca. Independientemente del área del plano publicitario y del porcentaje de compresión, la calidad de la imagen no debería verse afectada.

En Gazprom todo está pensado hasta el más mínimo detalle.

Simbolismo

A pesar de su simplicidad, el logotipo debe reflejar necesariamente las características específicas del trabajo de su empresa y evocar las asociaciones adecuadas. Por ejemplo, como cartel de la Biblioteca Estatal Rusa:

Etapas de creación de logotipos

Ahora hablemos de cómo idear y dibujar un emblema para tu empresa o marca personal desde cero. Para hacer esto, puede utilizar programas gráficos especiales (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) o uno de los diseñadores en línea (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol, etc.).

Para que un cartel hecho a mano refleje plenamente la filosofía de la empresa y la idea del autor, tendrás que intentarlo. Puede utilizar los servicios de la asociación (association.org) como inspiración. idea genial y el trabajo de colegas extranjeros.

Etapa 1. Analítica

Antes de empezar a dibujar, es necesario pensar en el concepto del futuro logotipo. Para hacer esto, tendrás que estudiar los logotipos de los competidores, formular ventajas competitivas de tu marca, destaca a tu público objetivo. Un trabajo tan detallado no sólo es útil para los negocios, sino también de gran ayuda en el siguiente paso.

Etapa 2. Bosquejo

Muestre en papel los símbolos que crea que reflejan las características específicas de su marca. Inspírate en el trabajo de otros, pero nunca plagies. Recuerde que cada marca comercial debe ser única y la infracción de derechos de autor está penada por la ley.

En esta etapa, no es necesario un dibujo detallado. Juega con acentos y combinaciones de colores. Si es necesario, involucre a colegas o amigos en el trabajo, realice una lluvia de ideas o discuta.

Importante: es imposible patentar un logotipo si existen versiones idénticas o similares. Esto significa que el uso comercial de dicho emblema no es posible.

Etapa 3. Juicio

¿Quedan algunas opciones? Muéstrelos a clientes, empleados y representantes del público objetivo. Escuche reseñas. Preste atención a las series asociativas y a características como la memorabilidad, el simbolismo, etc. Realice cambios en la opción que desee y preséntela al mundo como un nuevo emblema de su negocio.

Etapa 4. Presentación

Después de todas las modificaciones y correcciones de errores, su logotipo estará listo para su registro legal.

El color de tu marca

Hay una cosa más que aún no hemos mencionado en este artículo. aspecto importante crear un logotipo: elegir una combinación de colores. Si bien es el color (según estudios americanos) el que se convierte en el factor formativo que estimula la compra en el 60% de los casos. Los psicólogos confirman que ciertos tonos evocan asociaciones similares en las personas, provocando reacciones y estereotipos similares.

Rojo

Simboliza actividad, energía, actividad. Se utiliza activamente en la industria automotriz, la comida rápida y la industria cinematográfica:

Azul

Tranquilo y confiable, habla de confianza, protección y responsabilidad. Popular en energía, medicina, seguros, banca:

Verde

Un símbolo de riqueza, prestigio, respeto al medio ambiente y naturalidad. La riqueza se asocia con la abundancia y la luz con la serenidad, que es utilizada por los representantes de la alimentación ecológica, la construcción y la reparación:

Amarillo

Cuanto más brillante es el tono, más positivo transmite. Vivacidad, brillo, alegría y diversión: todas estas asociaciones son utilizadas por marcas juveniles, comidas rápidas y empresas dedicadas a la venta de gadgets y equipos:

Negro

Respetable y “élite”, enfatiza el prestigio y la exclusividad. Por lo tanto, funciona muy bien en las áreas "caras" de ropa y accesorios de marca, perfumes:

No conviertas tu logo en un arcoíris. De dos a cuatro colores serán suficientes para crear un símbolo eficaz y memorable. De lo contrario, si se reduce significativamente (en una tarjeta de presentación, como un favicon en un sitio web), puede convertirse en una mancha incomprensible.

Como puedes ver, crear un logotipo para un sitio web o empresa es bastante sencillo. Si tiene ganas, tiempo, perseverancia y conocimientos básicos de informática, puede hacerlo usted mismo. Pruebe suerte, desarrolle la creatividad, no tenga miedo de incorporar las ideas más atrevidas y su logotipo trabajará activamente para desarrollar y popularizar su negocio.