„Rusijos reporterio“ apie krizę ir naują žurnalo formatą vyriausiasis redaktorius. Dmitrijus Michailinas: Krizė palies ne tik žurnalistus, bet ir žurnalistiką. Kodėl nepasirodo Rusijos reporteris
Krizės fone savaitinis žurnalas „Russian Reporter“ paskelbė apie leidimo dažnumo mažinimą – naujas numeris spaudos kioskuose pasirodys kartą per dvi savaites. Taip pat žadama, kad žurnalas keis formatą, taps storesnis ir grįš prie senų antraščių. Nuolatinis žurnalo vyriausiasis redaktorius Vitalijus Leybinas portalui Lente.ru pasakojo apie krizės ekonomiką, išgyvenimo būdus ir populiarius formatus.
Lenta.ru: Prasidėjus krizei, vis daugiau leidinių uždaroma. Ar yra rizika, kad „Rusų reporteris“ užsidarys?
Leibinas: Mes stovėsime iki paskutinio. Ir nors šis paskutinis nematomas. Tačiau perėjimas prie naujo formato, žinoma, yra susijęs su krize, nes dalis mūsų išlaidų – popieriui ir spausdinimui – yra griežtai susietos su valiutos kursu.
Svarstėme galimybę sumažinti išlaidas. Tačiau pastaruoju metu „Rusijos reporteris“ jau taip sumažino savo aprėptį, o viename numeryje nebegalime pasakyti visko, ko norime. Todėl pasirinkome kitą sprendimą – sumažinti išėjimų skaičių, bet padidinti vienos emisijos apimtis. Be to, ir toliau mažiname išlaidas.
Kam?
Trys pagrindiniai išlaidų punktai yra spausdinimas, platinimas ir personalas. Paskirstymo sistemą nuolat optimizuojame. Stengiamės parduoti daugiau žurnalų ten, kur jie geriausiai parduodami, ir mažiau ten, kur ne. Jei laikai būtų sunkūs, o pajamos didelės, verčiau daugiau investuotume į platinimą. Taip pat palaipsniui mažiname darbuotojų skaičių. Taip pat šiek tiek pakelsime kambario kainą.
Kas pasikeis pačiame žurnale?
Skaičius taps storesnis, o tai leis grįžti prie senų rubrikų ir pridėti naujų. Geriausiais „Rusijos reporterio“ metais turėjome tokias rubrikas kaip „Istorija“ ir „Portfelis“, kiekviename numeryje buvo ne tik didelis reportažas, bet ir didelis interviu ar esė apie žmogų. Visa tai grąžinama, įskaitant antraštes, kurių atsisakėme dėl taupymo, išsamumą.
Be to, bus pridėta keletas mažų rubrikų. Taip pat norime sugrąžinti vizualinio diapazono pilnatvę su reportažinėmis nuotraukomis.
Svarbiausia, kad norime sugrąžinti didelę tyrimo ataskaitą apie Rusiją, kuri būtų ne tik apie aktualijas, karus ir krizes, bet ir temomis, kurias randame patys, o ne tomis, kurias diktuoja darbotvarkė ir naujienų agentūros. Tą mokame daryti geriausiai, tačiau pastaraisiais metais dėl ekonomiškumo nemažą laiko dalį užima ne tokie pranešimai, o aktualijos.
Kaip manote, ar jis dabar bus paklausus?
Štai kas yra paklausa. Tai leidžia pamatyti tai, ko negalima pamatyti naujienose, socialiniuose tinkluose. Kad ir kaip šauniai rašytume reportažą iš konflikto vietos, tai vis tiek bus pasikartojimas. O dramatiška istorija apie žmogų – tai dar nepadaryta, ko internete nerasi. Tai, žinoma, nėra socialinių tinklų ir trumpų naujienų tendencijos. Esame antitendencijoje, bet kaip tik čia eina žmogus, pavargęs nuo triukšmo. Žmonėms įdomu skaityti apie žmones. Tam jie ima knygas, žiūri gerus filmus, skaito puikius reportažus.
Tai yra, žurnalas bus ne apie akimirką, o apie amžiną. Kažkoks almanachas?
Tai bus žurnalas su ilgu planavimo horizontu. Bet mes taip matėme, kai jį išradome.
Pasirodo, tu tolstate nuo naujienų.
Šiame žanre negalime konkuruoti su laikraščiais ir juo labiau su internetu. Turime skyrių „Panašūs“ ir jis išlieka, bet niekada nebandėme jo naudoti norėdami ką nors perduoti. Ten visada turėdavome reportažų, analitinių straipsnių ar kažkokių naujų posūkių – infografikų ar interviu, tai yra tai, kas rytoj neišeis. Yra aktualių temų, bet jas diskutuojame taip, kad per dvi savaites būtų galima perskaityti.
Krizės metu daugelis leidinių pateko į internetą. Ar turite tokių planų?
Prisijungimas prie interneto yra eufemizmas sakydamas, kad leidinys mirė. pakankamai internete reklamos biudžetai turi leidinių vienetus. Yra naujienų portalų, kurie turi labai pigų turinį su dideliu srautu, jie gali tapti pliusu. Bet internete nėra reklamos rinkos, kuri paremtų didelį ir kokybišką žurnalą, apmokėtų žurnalistų komandiruotes.
Bet, žinoma, kuriame bendrą „Eksperto“ ir „Rusijos reporterio“ svetainę, kuri turi pusę milijono skaitytojų per dieną. Tai yra mažiau nei gamybos lyderių, tačiau vis tiek yra gana didelė auditorija, o tai leidžia padaryti projektą nepelningu.
Kuo esminis skirtumas tarp 2007 metais pasirodžiusio „Rusijos reporterio“ ir nuo sausio pabaigos pasirodysiančio „Rusijos reporterio“?
Kai pradėjome, turėjome hipotezes apie tai, kas yra mūsų herojus. Sukūrę reportažus iš įvairių vietų, jie pradėjo geriau suprasti socialinę tikrovę. Tačiau dabar klausimų dar daugiau, jie sunkesni nei tada. Anksčiau mums atrodė, kad yra progresyvi vidurinė klasė, kuri turėtų gauti politines teises. Dabar tai neatrodo labai aktuali darbotvarkė. Šalį ištiko krizė, o klasių struktūra nėra tokia svarbi.
Iškyla žmogaus problema, ne tik jo išgyvenimas, bet ir kūrybingas, sąmoningas gyvenimas. Kai aplinkui siaučia ugnis, karas ir žmogus išlieka žmogumi, nepaisant to, kad nieko bendro su tuo neturi. Kas leidžia žmogui išlaikyti orumą? Būtent tai yra esminis šio laikotarpio klausimas. Tai susikerta su gyvenimo prasmės klausimu, bet tiek rusų literatūra, tiek dideli reportažai jį kažkaip iškelia.
Kuo „Rusų reporteris“ dabar įdomus žmonėms, kaip jis parduodamas?
Mus vis dar skaito studentai, vidurinė klasė, paklausa yra. Paskutinio leidimo, kurį išleidome, negalėjau nusipirkti vakar. Tai baigėsi ir redakcijoje, ir daugelyje kioskų, pro kuriuos ėjau. Žinoma, tai daugiausia mūsų santaupų pasekmė, tačiau paklausa yra. Pagal pardavimus išliekame didžiausiu federaliniu leidiniu regionuose. Aišku, kad sostinėje turime konkurencijos, bet jei pažiūrėtume į regionus, tai jos beveik nėra.
Ar yra „Rusijos reporterio“ prenumerata, ar niekas jo nebenaudoja?
Prenumerata mums svarbi, bet ne raktas į platinimą. Senesniuose leidimuose jo yra daugiau. Turime įmonės abonementą, bet beveik neįmanoma naudotis pašto paslaugomis. Rusijos paštas šiuo klausimu nelabai padeda. Turime daug prenumeruojančių skaitytojų, kurie nelaukia ir perka žurnalą iš kiosko.
Kaip planuoji išgyventi?
Tačiau krizės fone jo gali tik mažėti. Ar ne taip?
Kur toks pasitikėjimas?
Jau turime išankstinius reklamos užsakymus. Reklamuotojai palankiai įvertino išleidimo dažnio pasikeitimą, panašu, kad užsakymų neprarandame. Skelbimų nėra tiek daug, tad viskas tiks.
„Rusijos reporterio“ darbuotojai jau seniai skundėsi dėl vėluojančių atlyginimų. Kokia situacija šiuo metu?
Įmonėje turime finansinių sunkumų, dabar apmokamos skolos. Esu labai dėkingas redaktoriams, kurie toliau dirba. Pastaraisiais metais mūsų didiesiems reporteriams teko dirbti keliuose leidiniuose, tačiau daugelis jų neišėjo, o toliau dirba „Rusijos reporteryje“, nes jiems tai patinka.
Kaip matote Rusijos žiniasklaidos ateitį krizės sąlygomis?
Sunkūs laikai ateina visiems. Vieni užsidarys, kiti – ne. Turime stengtis ištverti. Tie, kurie ištvers per šį laiką, gaus didelę rinkos dalį.
Žurnalas „Russian Reporter“, kurį leidžia žiniasklaidos holdingas „Expert“, praleido penkis numerius ir greičiausiai praleis dar mažiausiai du. Leidinio redaktoriai žada, kad jis savo darbą atnaujins lapkritį.
Prenumeratoriai žurnalo negavo nuo 2016 m. liepos 21 d. Keletas oficialios svetainės vartotojų skundėsi šiuo faktu. grupėse publikacijos VKontakte socialiniame tinkle. Jie nurodė, kad paskutinis numeris buvo išleistas iki liepos 7 d. Nebuvo išleisti ir rugpjūčio 4 bei rugpjūčio 18 d. Žurnalo prenumeratoriai taip pat pažymėjo, kad informacijos jiems nepavyko gauti nemokamu numeriu 8 800 200 80 10. Leidinio svetainėje šis numeris nurodytas kaip telefono numeris, kuriuo galima susisiekti iškilusiais klausimais dėl prenumeratos, mokėjimo ir pristatymo.
Leidinio atstovas, atsakydamas į klausimus, pasiūlė sekti numerių išleidimą specialiu puslapį„Rusijos reporterio“ svetainėje ir siųskite prenumeratos užklausas paštu [apsaugotas el. paštas].
Spalio 3 d. ta pati grupė paskelbė OJSC ekspertų grupės platinimo skyriaus vadovo Vladimiro Fiodorovo pasirašyto laiško, matyt, skirto vidiniam platinimui, kopiją. Dokumente teigiama, kad žurnalo išleidimas vėlavo dėl poreikio performatuoti leidinį. „Neatlikus šių pakeitimų, atsižvelgiant į dabartinę situaciją spaudinių rinkoje, Rusijos reporterio, kaip populiaraus produkto, egzistavimas yra labai abejotinas“, – sakoma laiške. Taip pat rašoma, kad priimtas sprendimas leidinį perkelti į mėnesinį formatą padidinus puslapių skaičių ir pardavimo kainą. Atnaujinto žurnalo išleidimas, anot laiško, numatomas 2016 metų lapkričio antroje pusėje.
Vadovaujant leidyklai „Expert“, Lenizdat.ru negalėjo patvirtinti informacijos apie perėjimą prie mėnesinio formato, taip pat laiško autentiškumo. Atsisakė komentuoti ir vyriausiasis redaktorius Vitalijus Leybinas.
Rugsėjo mėnesį pasirodė tam pačiam holdingui priklausančio žurnalo „Ekspertas“ numeris. Vieno agentūros RNS šaltinio teigimu, nutylėjimą lėmė žurnalo „ekonominiai sunkumai“, kitas šaltinis tvirtino, kad numerio praleidimas buvo techninis.
Žiniasklaidos holdingas „Ekspertas“ įkurtas 1995 m. 2006 m. liepos mėn. iki dabar generalinis direktorius yra Valerijus Fadejevas, Rusijos Federacijos visuomeninių rūmų narys. Holdingui taip pat priklauso verslo savaitraštis „Expert“, žurnalas „Russian Reporter“, penkios regioninės verslo programos „Expert“ („Šiaurės vakarai“, „Pietai“, „Kazachstanas“, „Uralas“, „Sibiras“), taip pat. kaip svetainės „Expert Online“, RusRep.ru ir tarptautinė reitingų agentūra „Expert RA“.
Nuo 2016 m. rugsėjo mėn. holdingo vadovas Valerijus Fadejevas buvo savaitinės „Channel One“ paskutinės programos vedėjas, kadre pakeitęs Iradą Zeynalovą. Be to, Fadejevas yra „Vieningosios Rusijos“ aukščiausiosios tarybos narys ir vienas iš partijos „liberalios platformos“ lyderių. Jis taip pat yra Visos Rusijos liaudies fronto vadovybės narys.
Krizės fone savaitinis žurnalas „Russian Reporter“ paskelbė apie leidimo dažnumo mažinimą – naujas numeris spaudos kioskuose pasirodys kartą per dvi savaites. Taip pat žadama, kad žurnalas keis formatą, taps storesnis ir grįš prie senų antraščių. Nuolatinis žurnalo vyriausiasis redaktorius Vitalijus Leybinas portalui Lente.ru pasakojo apie krizės ekonomiką, išgyvenimo būdus ir populiarius formatus.
Prasidėjus krizei vis daugiau leidinių uždaroma. Ar yra rizika, kad „Rusų reporteris“ užsidarys?
Mes stovėsime iki paskutinio. Ir nors šis paskutinis nematomas. Tačiau perėjimas prie naujo formato, žinoma, yra susijęs su krize, nes dalis mūsų išlaidų – popieriui ir spausdinimui – yra griežtai susietos su valiutos kursu.
Svarstėme galimybę sumažinti išlaidas. Tačiau pastaruoju metu „Rusijos reporteris“ jau taip sumažino savo aprėptį, o viename numeryje nebegalime pasakyti visko, ko norime. Todėl pasirinkome kitą sprendimą – sumažinti išėjimų skaičių, bet padidinti vienos emisijos apimtis. Be to, ir toliau mažiname išlaidas.
Kam?
Trys pagrindiniai išlaidų punktai yra spausdinimas, platinimas ir personalas. Paskirstymo sistemą nuolat optimizuojame. Stengiamės parduoti daugiau žurnalų ten, kur jie geriausiai parduodami, ir mažiau ten, kur ne. Jei laikai būtų sunkūs, o pajamos didelės, verčiau daugiau investuotume į platinimą. Taip pat palaipsniui mažiname darbuotojų skaičių. Taip pat šiek tiek pakelsime kambario kainą.
Kas pasikeis pačiame žurnale?
Skaičius taps storesnis, o tai leis grįžti prie senų rubrikų ir pridėti naujų. Geriausiais „Rusijos reporterio“ metais turėjome tokias rubrikas kaip „Istorija“ ir „Portfelis“, kiekviename numeryje buvo ne tik didelis reportažas, bet ir didelis interviu ar esė apie žmogų. Visa tai grąžinama, įskaitant antraštes, kurių atsisakėme dėl taupymo, išsamumą.
Be to, bus pridėta keletas mažų rubrikų. Taip pat norime sugrąžinti vizualinio diapazono pilnatvę su reportažinėmis nuotraukomis.
Svarbiausia, kad norime sugrąžinti didelę tyrimo ataskaitą apie Rusiją, kuri būtų ne tik apie aktualijas, karus ir krizes, bet ir temomis, kurias randame patys, o ne tomis, kurias diktuoja darbotvarkė ir naujienų agentūros. Tą mokame daryti geriausiai, tačiau pastaraisiais metais dėl ekonomiškumo nemažą laiko dalį užima ne tokie pranešimai, o aktualijos.
Kaip manote, ar jis dabar bus paklausus?
Štai kas yra paklausa. Tai leidžia pamatyti tai, ko negalima pamatyti naujienose, socialiniuose tinkluose. Kad ir kaip šauniai rašytume reportažą iš konflikto vietos, tai vis tiek bus pasikartojimas. O dramatiška istorija apie žmogų – tai dar nepadaryta, ko internete nerasi. Tai, žinoma, nėra socialinių tinklų ir trumpų naujienų tendencijos. Esame antitendencijoje, bet kaip tik čia eina žmogus, pavargęs nuo triukšmo. Žmonėms įdomu skaityti apie žmones. Tam jie ima knygas, žiūri gerus filmus, skaito puikius reportažus.
Tai yra, žurnalas bus ne apie akimirką, o apie amžiną. Kažkoks almanachas?
Tai bus žurnalas su ilgu planavimo horizontu. Bet mes taip matėme, kai jį išradome.
Pasirodo, tu tolstate nuo naujienų.
Šiame žanre negalime konkuruoti su laikraščiais ir juo labiau su internetu. Turime skyrių „Panašūs“ ir jis išlieka, bet niekada nebandėme jo naudoti norėdami ką nors perduoti. Ten visada turėdavome reportažų, analitinių straipsnių ar kažkokių naujų posūkių – infografikų ar interviu, tai yra tai, kas rytoj neišeis. Yra aktualių temų, bet jas diskutuojame taip, kad per dvi savaites būtų galima perskaityti.
Krizės metu daugelis leidinių pateko į internetą. Ar turite tokių planų?
Prisijungimas prie interneto yra eufemizmas sakydamas, kad leidinys mirė. Internete nedaug leidinių turi pakankamai reklamos biudžeto. Yra naujienų portalų, kurie turi labai pigų turinį su dideliu srautu, jie gali tapti pliusu. Bet internete nėra reklamos rinkos, kuri paremtų didelį ir kokybišką žurnalą, apmokėtų žurnalistų komandiruotes.
Bet, žinoma, kuriame bendrą „Eksperto“ ir „Rusijos reporterio“ svetainę, kuri turi pusę milijono skaitytojų per dieną. Tai yra mažiau nei gamybos lyderių, tačiau vis tiek yra gana didelė auditorija, o tai leidžia padaryti projektą nepelningu.
Kuo esminis skirtumas tarp 2007 metais pasirodžiusio Rusijos reporterio ir nuo sausio pabaigos pasirodysiančio Rusijos reporterio?
Kai pradėjome, turėjome hipotezes apie tai, kas yra mūsų herojus. Sukūrę reportažus iš įvairių vietų, jie pradėjo geriau suprasti socialinę tikrovę. Tačiau dabar klausimų dar daugiau, jie sunkesni nei tada. Anksčiau mums atrodė, kad yra progresyvi vidurinė klasė, kuri turėtų gauti politines teises. Dabar tai neatrodo labai aktuali darbotvarkė. Šalį ištiko krizė, o klasių struktūra nėra tokia svarbi.
Iškyla žmogaus problema, ne tik jo išgyvenimas, bet ir kūrybingas, sąmoningas gyvenimas. Kai aplinkui siaučia ugnis, karas ir žmogus išlieka žmogumi, nepaisant to, kad nieko bendro su tuo neturi. Kas leidžia žmogui išlaikyti orumą? Būtent tai yra esminis šio laikotarpio klausimas. Tai susikerta su gyvenimo prasmės klausimu, bet tiek rusų literatūra, tiek dideli reportažai jį kažkaip iškelia.
Kuo „Rusų reporteris“ dabar įdomus žmonėms, kaip jis parduodamas?
Mus vis dar skaito studentai, vidurinė klasė, paklausa yra. Paskutinio leidimo, kurį išleidome, negalėjau nusipirkti vakar. Tai baigėsi ir redakcijoje, ir daugelyje kioskų, pro kuriuos ėjau. Žinoma, tai daugiausia mūsų santaupų pasekmė, tačiau paklausa yra. Pagal pardavimus išliekame didžiausiu federaliniu leidiniu regionuose. Aišku, kad sostinėje turime konkurencijos, bet jei pažiūrėtume į regionus, tai jos beveik nėra.
Ar yra „Rusijos reporterio“ prenumerata, ar niekas jo nebenaudoja?
Prenumerata mums svarbi, bet ne raktas į platinimą. Senesniuose leidimuose jo yra daugiau. Turime įmonės abonementą, bet beveik neįmanoma naudotis pašto paslaugomis. Rusijos paštas šiuo klausimu nelabai padeda. Turime daug prenumeruojančių skaitytojų, kurie nelaukia ir perka žurnalą iš kiosko.
Kaip planuoji išgyventi?
Tačiau krizės fone jo gali tik mažėti. Ar ne taip?
Kur toks pasitikėjimas?
Jau turime išankstinius reklamos užsakymus. Reklamuotojai palankiai įvertino išleidimo dažnio pasikeitimą, panašu, kad užsakymų neprarandame. Skelbimų nėra tiek daug, tad viskas tiks.
„Rusijos reporterio“ darbuotojai jau seniai skundėsi dėl vėluojančių atlyginimų. Kokia situacija šiuo metu?
Įmonėje turime finansinių sunkumų, dabar apmokamos skolos. Esu labai dėkingas redaktoriams, kurie toliau dirba. Pastaraisiais metais mūsų didiesiems reporteriams teko dirbti keliuose leidiniuose, tačiau daugelis jų neišėjo, o toliau dirba „Rusijos reporteryje“, nes jiems tai patinka.
Kaip matote Rusijos žiniasklaidos ateitį krizės sąlygomis?
Sunkūs laikai ateina visiems. Vieni užsidarys, kiti – ne. Turime stengtis ištverti. Tie, kurie ištvers per šį laiką, gaus didelę rinkos dalį.
Aleksandra Fedotova
Žurnalas „Russian Reporter“, kuris nustojo leisti 2016 m. antrąjį pusmetį, vėl pradedamas leisti 2017 m. vasario pabaigoje. Kaip teigiama žurnalo „Facebook“ puslapyje, pirmasis atgaivinto žurnalo numeris baigsis vasario 27 d.
Žiniasklaidos erdvėje radome temų ir siužetų supaprastinimą, reporterio gyvenimo aprašymo deficitą, rašoma pranešime. – Radome ir paklausą tokiam aprašymui, kuris tapo paskata atnaujinti gamybą. Mūsų žiniasklaidos aplinka kaip visuma susidoroja su aktualių naujienų kūrimo užduotimis, socialiniai tinklai pilnas visų įmanomų nuomonių ir ginčų. Bet to neužtenka, kad vieša diskusija būtų prasminga: už naujienų ir nuomonių gausos išnyksta istorijos, išnyksta šalies ir žmogaus prasmė ir supratimas.
Redakcija, kaip ir anksčiau, planuoja skirti didelę erdvę dideliems tekstams ir reportažinėms nuotraukoms, rašyti apie visuomeninę veiklą, socialinius konfliktus ir iniciatyvius miestiečius.
– „Rusijos reporteris“, kaip ir anksčiau, ilgais tekstais ir reportažinėmis nuotraukomis pasakos apie neformaliąją mūsų gyvenimo pusę: socialinį aktyvumą, gilius socialinius procesus ir konfliktus, piliečių saviorganizaciją, apie žmones, kurie aprūpina savo miestus ir kuria civilizaciją. Rusijoje – apie socialinius lyderius ir savanorius, apie socialinę misiją turinčius verslininkus, apie švietimo, kultūros, mokslo, inžinerijos srities lyderius, apie kolegų gerbiamus, bet šalyje mažai žinomus profesinius ir moralinius autoritetus, teigia RR darbuotojai. .
Iki 2017 m. pabaigos jis bus skelbiamas reguliariai kas dvi savaites pirmadieniais.
Prisiminkime, kad situacija dėl žurnalo „Russian Reporter“ išleidimo turėtų būti išspręsta iki metų pabaigos, – sakė žiniasklaidos holdingo „Expert“ generalinis direktorius Valerijus Fadejevas. Paskutinis žurnalo numeris išėjo liepos mėnesį. „Rusijos reporterio“ leidybos sustabdymas tuomet buvo paaiškintas jo atnaujinimo darbais. Buvo manoma, kad leidinys ir toliau bus spausdinamas nuo lapkričio antrosios pusės – taip teigiama UAB „Expert Group“ platinimo skyriaus vadovo laiške, paskelbtame socialinio tinklo „Russian Reporter“ grupėje.
Pastebėta, kad bus keičiama leidinio koncepcija, redakcijos darbo stilius ir schema, o pats žurnalas keis leidimo dažnumą – nuo karto per dvi savaites iki karto per mėnesį. Tai neturėjo būti pirmasis žurnalo išleidimo grafiko pakeitimas: iki 2015 m. vasario mėn. „Rusijos reporteris“ buvo leidžiamas kas savaitę.
Taip pat žiūrėkite mūsų reportažus „YouTube“ kanale „Express-News“:
„Firmos paslaptis“ nustojo pasirodyti popieriuje, „Russian Reporter“ paskelbė apie perėjimą prie dviejų numerių per mėnesį. Žiniasklaidos ekspertas Dmitrijus Michailinas savo rubrikoje portale „ZhurDom“ kalbėjo apie tai, kokie kiti „staigmenos“ mūsų laukia spausdintinės žiniasklaidos rinkoje 2015 m.
Kas yra spausdintinės žiniasklaidos krizė? Pirma, reklamos rinkos sumažėjimas ir atitinkamai reklamos ploto pardavimų mažėjimas. Antra, spaudos pabrangimas net ir tiems, kurie spausdina Rusijoje: pramonė turi didelį importo komponentą – dengtą popierių, rašalą, komponentus spausdinimo mašinoms.
Be to, komponentai, nesusiję su krize ir sankcijomis, bet tiesiogiai įtakojantys leidyklų ekonominę būklę: vis dar draudžiama reklamuoti alkoholį ir cigaretes, o kai kuriuose žurnaluose jie užimdavo iki pusės reklamos ploto. Pliusas, tiksliau, šiuo atveju, minusas - valstybės atsisakymas, pradedant nuo šių šešių mėnesių, subsidijuoti pašto pristatymą ir apskritai sumažinti vyriausybės išlaidas.
Kai kurie kolegos išsako optimistines prognozes, kad spausdintinės žiniasklaidos rinka išsivalys, iš jos išeis nereikalingos, atlaisvindamos vitrinas populiariems leidiniams.
Aš taip nemanau. Tiesą sakant, tie laikraščiai ir žurnalai, kurie išleidžia rimtus pinigus turiniui, pirmieji pajus problemas. Paprasčiau tariant, tie, kurie užsiima kokybiška žurnalistika, perka geras nuotraukas, atsineša reportažus iš komandiruočių, o ne prie savo darbo stalo. Jei augant reklamos rinkai jų debetas ir kreditas susiliejo, tada žlugus jie nustos konverguoti. Ryškus pavyzdys yra „Rusijos reporteris“. Vaikinai leidžia geriausią humanitarinį žurnalą šalyje, tačiau problemų turėjo dar gerokai prieš krizę. Dabar jie pereina nuo savaitinio formato prie dviejų numerių per mėnesį, bet su dideliu apmaudu prognozuoju, kad tai pabaigos pradžia. Jei nebus imtasi kokių nors ypatingų priemonių, „Russian Reporter“ gali pagaliau užsidaryti iki šių metų pabaigos.
Ryškių perspektyvų Ogonyok taip pat nematau. Jo galimybės išgyventi natūraliu būdu yra net mažesnės nei Rusijos reporterio. „Ogonyok“ gelbsti tik tai, kad ji priklauso stipriai „Kommersant“ leidyklai, o ne sustabarėjusiam „Ekspertui“.
Dienraščiai bus rimtai paveikti. Ir dėl aukščiau aprašytų priežasčių ir tiesiog dėl to, kad krizė paaštrins esamas problemas. Pagrindinis iš jų yra įpročio skaityti dienraščius išnykimas. Krizė paspartins dienraščių išnykimą. Bulvariniai leidiniai, tokie kaip „KP“ ar „Tavo diena“, išsilaikys ilgiausiai, o pirmieji išeis „rimti“ laikraščiai. RBC laikraštis pirmauja sąraše – neatmetu, kad šiemet jis paliks laikraštį.
Blizgūs leidiniai, kurių dauguma yra reklama teisine prasme, kaip ir visi kiti, be abejo, nukentės nuo krizės. Bet jei kalbant apie humanitarinius, tai yra nekomercinius projektus, kalbame apie gyvybę ir mirtį, tai šiuo atveju kalbama tiesiog apie ženklų pajamų sumažėjimą. Tą patį galima pasakyti ir apie verslo leidinius.
Bet kam krizė vargiai palies, tai ant tų leidinių, kuriuose naudojamas pigus turinys, pigi spauda ir parduodami kioskuose už metro bilietą – kryžiažodžiai, horoskopai ir kiti sveikos gyvensenos žiniuoniai. Jos praktiškai niekaip nepriklauso nuo reklamos pajamų, uždirbamos iš tiražo pardavimo. Dauguma jų ne šiaip išeis iš rinkos, priešingai, prognozuoju staigų tokių leidinių, kuriuos kai kurie kolegos vadina „šiukšlu“, skaičių.
Tai yra, spausdintinės žiniasklaidos rinka dėl krizės neišsivalys, o, priešingai, taps šiukšlynu. Ir tai, paprastai kalbant, yra rimta problema. Nes jei pereisite nuo rinkos kategorijų prie daugiau aukštos kategorijos, spauda yra svarbus šalies kultūrinės ir socialinės erdvės elementas. Tai ypatingas informacijos suvokimo būdas, kai svarbus ne tik tekstas, bet ir dizainas, iliustracijos, lytėjimo pojūčiai – visa tai, ko nesugeba duoti kompiuteris. Todėl, beje, nepritariu minčiai, kad spauda pagaliau išstums internetą. Tai neišvengs, bent jau ne mūsų gyvenime. Išskyrus dienraščius, kuriuos leisti darosi vis beprasmiška.
Taigi šio svarbaus šalies viešojo gyvenimo segmento lygis krizės metu pastebimai sumažės. O tiems, kurie bando neštis protingą, gėrį ir amžiną, o ne kvailai užsidirbti, bus sunkiausia iš visų. Tokie leidiniai, kaip taisyklė, veikia ties pelningumo riba, o dabar jie yra už šios linijos. Ir, žinoma, negalime laukti naujų projektų, tokių kaip „Rusų reporteris“.
Toli gražu neraginu valstybės nedelsiant pradėti finansuoti „skęstančius“ leidinius: jei vadovybė nesusitvarkys, nepadės jokia valstybė. Bet tai, kad valstybei prasminga koreguoti dotacijų ir subsidijų skyrimo politiką, mano nuomone, akivaizdu. Nustokite sklaidyti išteklius tarp leidinių, kuriuos skaito 300 žmonių arba iš viso neskaito niekas, sudarykite visuomenei reikšmingų leidinių sąrašą ir tik teikite jiems tikslinę paramą subsidijų ir pašalpų forma, suteikite pirmenybę prekybos tinklams, ribokite maržą. , ir taip toliau.
Kitu atveju spaudos kioskai – taigi apskritai, o ne intelekto vitrinos – bus viena didelė spalvinga kryžiažodžių, anekdotų, horoskopų kolekcija.
O žurnalistikos šalyje nedaug likę. Ji, kaip paaiškėjo, turi būti apsaugota.
Nerasta jokių susijusių naujienų.
