Eveniment de marcă. Care este brandbook-ul companiei și cum să îl creați: sfaturi și exemple. Exemple de branduri mondiale

04.06.2020 | Plan de afaceri

Imaginea mărcilor celebre precum Apple, Nike și Coca-Cola formează nu numai produsele lor, ci și un logo, font, anumite culori și alte componente ale stilului de marcă al companiei. De asemenea, este important modul în care aceste elemente sunt folosite în viața reală și ce valori reflectă. Acest lucru este reglementat de documentele interne ale companiei - Branduri și orientări. Uită-te la mine Mi-am dat seama de ce ai nevoie de astfel de linii directoare pentru utilizarea identității corporative și a ales 10 exemple interesante de astfel de ediții.

De ce au nevoie de branduri
și Gaidlina.

De obicei, în brandbook descrie valorile companiei, Obiectivele, strategiile de marketing și alte caracteristici care fac un brand nu ca alții. În plus, un document intern important este GAIDLINE - o colecție de reguli care reglementează utilizarea logo-ului, fonturilor, culorilor corporative și altor identificatori de marcă vizuală.

Cu toate acestea, de multe ori (în special în companiile mici) Aceste standarde tehnice sunt incluse în Brandbook: În acest caz, misiunea companiei este, de asemenea, subliniată în acesta, iar componentele vizuale ale mărcii sunt reflectate.

10 branduri și gaydlines
companii celebre

În 2011, a fost publicată o carte despre modul în care identitatea corporativă a lui Lufthansa sa schimbat - una dintre cele mai mari companii aeriene din lume fondată în 1926. Imaginea sa vizuală a fost formată în anii 1960: atunci Identika pentru companie a dezvoltat designerul grafic german Otl AIHER, care în 1972 a creat, de asemenea, designul Jocurilor Olimpice din München. Proiectul Aikher este considerat unul dintre cele mai bune stiluri corporative dezvoltate în secolul al XX-lea. În cartea Lufthansa și designul grafic: istoria vizuală a unei companii aeriene arată cum a fost schimbată Idkami-ul companiei aeriene pe tot parcursul istoriei sale. De asemenea, în cartea a inclus Gaidline dezvoltat de AIHEROM în 1963.

British Airways, ca multe alte companii, Brandbook-ul este combinat cu Gaidline: în "cartea" lor există o descriere a valorilor de bază ale mărcii, ea poveste scurta și îndrumări privind utilizarea elementelor de marcă. Adevărat, regulile pentru aplicarea logo-ului, culorilor corporative și a fonturilor ocupă cea mai mare parte a cărții - HydLinking 100 de pagini conține tabele și explicații detaliate.

Designul grafic al Jocurilor Olimpice din Montreal, creat de designeri George Yuell și Pierre-Yves pelege, este considerat unul dintre cele mai de succes la Olimpiada Olimpiadă și la Mexico City. În 1976, a fost publicată și o orientare detaliată, care, precum și suvenirurile Jocurilor Olimpice din Montreal, sunt încă colecționari de vânătoare.

În 1986, la cererea lui Steve Jobs, faimosul director de designer și director de artă Paul Rand a creat un logo pentru următorul. A spune despre cursul tău de gândire și de logo-ul, pe care la creat, Rand a creat logo-carte. A explicat cum să utilizați logo-ul dezvoltat. Jobsus a plăcut această carte atât de mult încât ia dat ca un suvenir.

Adesea, imaginea vizuală și emoțională a mărcii atrage atenția cumpărătorului nu mai puțin și, uneori, mai mult decât cele mai remarcabile caracteristici ale consumatorilor ale bunurilor în sine. Creșterea recunoașterii și memorabilei va ajuta la setul de reguli și standarde de utilizare a elementelor identității, care este în mod clar prescrisă în cartea desktop-ului, care efectuează beneficii evidente pentru majoritatea companiilor.

Ce este un brandbook de înaltă calitate, cum să-l creați și cât costă de dezvoltare?

Ce este Brandbook cu cuvinte simple

Brandbook este un fel de Biblie Biblia, aceasta este o datorie oficială pentru utilizarea internă a companiei, care difuzează toți angajații de misiune, filozofie și valorile cheie ale companiei.

De asemenea, conține setul de standarde stabilite ale componentei vizuale a organizației și strategia individuală de evenimente de marketing și promovarea mărcii, principiile poziționării sale și conceptul de interacțiune cu consumatorul.

Brandbook-ul companiei este unic în acest fel - fiecare companie formează cartea principală a mărcii, ghidată de obiective și nevoi personale. Astfel, pentru o parte din prioritate, este furnizată standardizarea proiectului și componenta tehnică, altele subliniază o listă mai detaliată a aspectelor legate de brand și activitățile companiei, până la regulile detaliate de interacțiune cu partenerii de afaceri.

De ce aveți nevoie de carte de marcă

Brandbook definește cadrul stilistic dur al componentei vizuale a companiei. Brandul este ușor de citit, amintit, imaginea sa este recunoscută pe piață, un concept unic, bine verificat corespunde pe deplin ideii principale și formează cu succes loialitatea publicului țintă, o imagine pozitivă și o reputație de marcă.

În cazul deschiderii propriilor ramuri ale companiei sau a scalării din cauza francizei, respectarea strictă a brandului de uniformitate stilistică este o nevoie conștientă, altfel semnificația inițială este pierdută, și anume aparținând mărcii recunoscute, împreună cu toate avantajele sale.

Setul de reguli pentru utilizarea identității corporative este deosebit de util pentru noii angajați ai companiei. Un brandbook pregătit competent va permite unui nou venit în cel mai scurt timp posibil pentru a naviga în elementele de bază ale sistemului de brand, care va dizolva greșelile enervante privind ignoranța și va economisi timpul altor angajați cu introducerea noului venit la caz.

Cartea de calitate a mărcii funcționează efectiv la reducerea materialului și a timpului petrecut la eliberarea materialelor promoționale. Dezvoltarea atentă a standardelor uniforme ale elementelor de stil corporativ cu o descriere detaliată a aplicării lor va permite angajaților responsabili ai companiei fără o coordonare și prelucrare suplimentară pentru a le transfera la orice mijloace de publicitate.

Ceea ce este inclus în brandbook

Desemnați în mod clar o listă a tuturor sarcinilor care se pot distinge la crearea unui brandbook, este imposibil din motivul că partea semnificativă a acestui document este direct legată de viziunea și amploarea activității fiecărei companii individuale.

Cu toate acestea, puteți selecta 4 partiții de bază.

Ideologia mărcii și caracteristicile consumatorilor

Dimensiunea partiției depinde de cât de detaliată este dezvoltată marca și obiectivele sale. Mulți o transmit adesea, deoarece nu consideră necesar să se repete cuvântul în cuvânt, un alt document al companiei, de exemplu, un plan de afaceri.

Această secțiune poate conține informații de orientare diferită:

sunt menționate tipul de activitate al companiei, structura sa organizațională, misiunea, filozofia, valorile și principiile-cheie ale lucrărilor companiei;
publicul țintă și principalele sale caracteristici sunt alocate, este descris comportamentul dorit al consumatorului, ceea ce impresia poate produce compania pe cumpărător din punct de vedere practic (ce oportunități sunt furnizate de companie), psihologice (emoții și sentimente, care Cauzează produsul de la consumator) și social (ce statut este achiziționat de client, care posedă produsul).

Prima secțiune stabilește de obicei criteriile pentru care se desfășoară în viitor toată interacțiunea cu consumatorul.

Forma stilului

Această secțiune este un set comun de reguli ale componentei vizuale a mărcii, care a primit un alt nume de Gaidline. Deseori este cât de des mulți antreprenori novice înseamnă, când vorbesc despre brandbook.

Gaidline descrie standardele de proiectare, cum ar fi logo-ul, marcă, fonturi și culori corporative, sloganuri și alte obiecte grafice, precum și regulile pentru utilizarea și plasarea lor pe diferite medii publicitare - în publicitate în aer liber, în forme și cărți de vizită, diverse documente și produse de suveniruri.

Strategie de marketing

Această secțiune, în esență, descrie strategia de marketing și metodele de promovare selectate, definește instrumentele și imaginile publicitare, precum și modalitățile de difuzare a recursului consumatorului.

Stilul interior al companiei

Secțiunea de bază finală conține principalele elemente ale stilului corporativ al companiei: este descris rolul organizației sau al mărcii sale pentru angajați, ideologia companiei care trebuie respectată și retransmitetă într-un mediu extern.

Crearea cărții de marcă este întotdeauna o abordare creativă a dezvoltării sale, deci nu este necesar să se limiteze informațiile de bază. Conținutul fiecărei secțiuni a cărții de marcă poate fi tăiat sau completat în conformitate cu obiectivele și sarcinile.

Deci, se va descrie mai degrabă concis filozofia mărcii și principiile principalelor soluții stilistice. Alții vor pregăti "eseu în trei volume", oferind o înțelegere detaliată promovarea marketingului Brand cu o descriere atentă a fiecărui instrument de publicitate utilizat.

Diferențele de brandbook din Gaidlan

Descrierea identității corporative sau Gaidline este una dintre sarcinile de bază la crearea unui brandbook, prin urmare, nu se concentrează asupra strategiei de dezvoltare a companiei și a ideologiei sale, cele două concepte identifică adesea. Cu toate acestea, la o examinare mai strânsă, există încă diferențe semnificative.

În primul rând, cartea mărcii conține mult mai multe informații decât Gaidline: filozofia mărcii și valorile sale de bază, principiile desfășurării activităților, precum și strategia de marketing și promovare și caracteristicile comportamentului consumator al audienței țintă, în timp ce Identitatea corporativă este o totalitate a standardelor de brand care descriu soluțiile stilistice pentru elementele de branding și principiile executării lor tehnice.

În al doilea rând, în ciuda faptului că, în companiile mici, Gaidline este adesea parte a mărcii, este, în esență, un document separat și poate fi utilizat separat. Este guvernat de faptul că Brandbook-ul este de obicei dezvoltat pentru utilizarea corporativă internă, iar Gaidline este un manual tehnic pentru respectarea identității corporative atunci când contactează diverse contractori pentru efectuarea lucrărilor (produse promoționale, designul unui nou birou, crearea site-ului web).

Tipuri de branduri

De regulă, o echipă de profesioniști, designeri și specialiști de marketing, ale căror servicii se pot face într-o sumă rotundă, sunt implicați în lucrul la dezvoltarea și crearea Codului de reguli ale mărcii. Având în vedere faptul că nu fiecare companie trebuie să fie compensată cea mai detaliată carte a mărcii, există mai multe tipuri de bază ale acestui document, care diferă în ceea ce privește cantitatea de informații prescrise și, în consecință, o diferență tangibilă în costul executării.

Logobuk.

Companiile mici au recomandat pachetul minim - Logobuk, care, dacă se dorește, poate fi dezvoltat chiar și prin utilizarea independentă a unui designer online, cum ar fi logo-ul, logo-ul. Un astfel de document acoperă regulile de bază pentru utilizarea culorilor corporative și a logo-ului, a variațiilor de cazare permise și interzise etc.

Standard

Cartea standard de marcă conține toate principalele secțiuni ale regulilor și standardelor adaptate obiectivelor specifice ale clientului și la viziunea activităților sale. Deci, dacă compania nu intenționează să utilizeze îmbrăcăminte corporativă de marcă, se poate exclude dezvoltarea designului său.

Complex

Dezvoltarea unui brandbook integrat este potrivit pentru branduri mari și corporații mari. Pe baza arcului de bază al regulilor, acesta poate conține cerințe suplimentare pentru dezvoltarea și proiectarea ambalajelor, conducând evenimente corporative și instruiri și alte informații, până la nuanțele fotografiei publicitare.

Cerințe pentru brandbooks.

Înregistrarea este reglementată de standardele pe care le stabilește brandul.
Informațiile furnizate trebuie să fie ușor de citit, substanțiale și fără apă.
Posibilitatea aplicării angajaților companiei la diferite niveluri de afaceri.
Integritatea obligatorie a structurii mărcii.

Etapele de creare a mărcii

Primul lucru este de a aprecia în mod sobru nevoia de a crea o brandbook pentru o anumită organizație: la urma urmei, în cazul firmelor mici care nu intenționează să se extindă, alocarea unui buget mare pentru dezvoltarea unui document ineppedier și extins la cel puțin Cuis.

Instalarea În decizia sa, puteți începe un proces de antrenament minuțios și destul de lung de formare, dezvoltând și creând un brandbook format din cinci etape principale.

Etapa pregătitoare

Este umplutura oferită de dezvoltator sau creată independent. Clientul trebuie să determine toate elementele mărcii care au nevoie de standardizare și descriere detaliată. De asemenea, este necesar să se furnizeze informații despre companie și publicul său țintă.

Discuție despre dorințe

Artiștii artiștii clarifică principalele dorințe ale clientului, sistematizează datele obținute și formează structura documentului viitor. Punctele cheie sunt consecvente: costul și planul de lucru, termenele limită pentru punerea în aplicare pe etape a proiectului sunt întocmite relații contractuale între Contractant și Client. La lucrul cu contractantul în această etapă, se produce o plată în avans (nu mai mult de 50% din valoarea comenzii).

Dezvoltarea conceptului

După ce au studiat publicul țintă al clientului, artiștii efectuează un studiu al concurenților și activitatea lor de piață și apoi oferă clienților mai multe variante de design de brandbook. De îndată ce ultimele scade cu conceptul său, artiștii încep să dezvolte un prototip de brandbook: componenta tehnică, grafică, ideologică.

Prezentarea finală a produsului

Prezentarea finală a prototipului finit al Cartei mărcii către client în în format electronic Și coordonarea sa finală. În acest stadiu, se fac modificări și ajustări mici, refuză să dezvolte elemente suplimentare ale mărcii, inițial nu menționate în BRIFA. Proiectul final de design al mărcii este aprobat, documentul trece la aspect și pregătire prepresivă.

Crearea documentului în sine

Procesul de creare a cărții de brand completează transmiterea unui document finit clientului în forma în care a fost convenită: în formă tipărită sau electronică, uneori ambele.

Compania primește sursele elementelor descrise ale identității corporative și recomandări pentru utilizarea lor, plătește remunerația rămasă către contractant.

Cum se utilizează brandbook-ul

Brandbook-ul este gata, dar înainte așteaptă încă o altă etapă importantă - aceasta este aplicarea eficientă a documentului dezvoltat. Întregul punct este că personalul complet al companiei Clientului a urmat strict și pe deplin principiile și regulile prezentate în Brandbook.

Ar trebui să fie o campanie de familiarizare care începe imediat după dezvoltarea mărcii. Toți angajații trebuie să fie informați despre crearea și funcționarea documentului oficial al acestei companii, precum și familiarizarea tuturor cu conținutul său. Există, de asemenea, o numire a reprezentantului oficial al mărcii (ambasadora sa) de la personalul organizației.

Secretele și subtilitățile de design

Se recomandă atragerea numai a profesioniștilor cu înaltă calificare de la proiectarea designului pe companie ca document.

Un rol major în alegerea unui antreprenor joacă o singură viziune stilistică a proiectului. Adică, toate elementele stilului trebuie să fie recunoscute pe orice subiecte și în orice situație. Nu este un exemplu rău - identitate corporativă Hotel Miros.

Asigurați-vă că interpretul nu va dezamăgi o incomprimare completă a rezultatelor finale cu așteptările, întâlnirea și cunoștința preliminară cu cel mai de succes, potrivit designerului însuși, exemple de branduri. Sau, dimpotrivă, clientul poate pregăti o pre-lansare a documentelor care vă plac și oferă interpretului să aleagă cea mai reușită soluție stilistică.

Cu toate acestea, este important să luați în considerare un punct aici: Brandbook-ul trebuie să fie o reflectare reală a mărcii și nu preferințele personale ale clientului.

Trebuie să se înțeleagă că documentul ar trebui să fie atractiv vizual, ușor de citit și intuitiv. Puteți crește șansele alegerii corecte, arătând o versiune intermediară și a altor specialiști sau colegi, sporind astfel obiectivitatea evaluării sale.

În etapa de a face editări și ajustări la proiectul de proiectare prototip, nu se grăbește locul. Pentru a aborda declarația finală a aspectului, cea mai amănunțită cale, acordarea atenției la orice lucruri mici. Când rezultatul final va fi complet aranjat, va rămâne pentru mic pentru a adăuga cele mai recente lovituri.

Brandbook de cost

Adesea costul este unul dintre factorii decisivi atunci când alegeți un interpret. Înainte de a vorbi despre prețul final al prețului, ar trebui să decideți cine să aleagă ca antreprenor de încredere.

Studio specializat de designer a garantat o mare factură pentru serviciile lor, în timp ce își îndeplinește calitativ și în timp util obligațiile. Lucrările de înaltă calitate, cu un buget suficient de modest, poate fi efectuată de un designer independent experimentat. Cu toate acestea, există întotdeauna un risc de a vă împiedica un angajat nedrept care va trage timpul de livrare al proiectului sau va pierde timpul clientului clientului și fără a termina deloc.

Costul final al creării unui document formează numărul de elemente ale identității corporative și cantitatea de informații furnizate. Astfel, marca pentru o companie mare va fi mult mai mare din ce în ce mai detaliată decât un document similar dezvoltat pentru o mică firmă care produce o gamă destul de modestă de produse.

Brandul Corporation stabilește principiile documentației, conceptul de designer de dealeri, descriere detaliată cultură corporatistă și mult mai mult. Cartea unui brand mic separat este mai puțin volumină decât, dar accentul principal este pe cealaltă parte: O atenție deosebită este acordată dezvoltării atente a ambalajelor, a caracterului de marcă, a reclamelor și a altor tipuri de comunicare cu consumatorul.

De asemenea, formarea prețului final sunt influențate de factori precum poziția geografică a contractantului și propriile sale opinii stabilite privind prețurile, precum și tipul de brandbook. Astfel, ratele inițiale ale unei companii de design profesionale din Moscova vor începe de la 50.000 de ruble pe Logobuk și 100.000 și mai mari pentru marca cea mai detaliată și complexă.

Unde și cum să comandați Dezvoltarea Brandbook

Pentru a începe, este necesar să se dezasambleze dacă o firmă are încredere în a încredința crearea unui astfel de document important pentru întreaga companie, ca o carte de brand de către Freelanceri, sau merită cheltuieli mai mulți baniCi ca rezultat al unui produs de calitate garantată.

În cazul în care societatea a decis să angajeze un contractor, este necesar să se aloce că este necesar să se acorde atenție atunci când aleg o societate executivă specifică, astfel încât rezultatul va fi mulțumit de cei ulterior mulți ani.

Deci, factorii cheie de selecție sunt, desigur, costul proiectului, profesionalismul interpretului, controlul eficient și înregistrarea contractului.

Putem recomanda studioul Mad, care dezvoltă stiluri de marcă și cărți de marcă. Cu toate acestea, înainte de a alege alegerea dvs. la un artist specific, este recomandabil să comparați mai multe companii contractorilor și ca urmare a preferinței celui care inspiră o mai mare încredere.

Întrebarea costului este aprinsă mai devreme, al doilea criteriu principal atunci când alegeți performerul este profesionalismul său. Este util să se familiarizeze cu diplome și certificate de îmbunătățire a calificărilor de proiectare ale designerului cu cine va trebui să coopereze, să studieze portofoliul său.

Un alt criteriul important Selecție - Abilitatea de a controla rezultatele rezultatelor intermediare. Este important să se clarifice detaliile despre acest lucru: Cât de des rezultatele intermediare ale companiei sunt rezumate de proiect, numărul posibilelor reduri și ajustări incluse în valoarea proiectului, care va apărea dacă rezultatul intermediar nu se potrivește cu clientul.

Problema înregistrării relațiilor contractuale va fi descrisă separat.

Tratatul de dezvoltare

Procedură - unul dintre principalii pași în dezvoltarea brandbook-ului. În caz de apariție probleme controversate Între client și contractor, acesta este sprijinul potrivit al părții drepte și a garantului de 100% al punerii în aplicare a condițiilor convenite asupra proiectului. Merită o preferință unei societăți de designer, care nu neglijează contractul cu o indicație a tuturor nuanțelor procesului, prevăzută de costul și calendarul atât final, cât și al intermediarului, cât și pentru nerespectarea termenilor contractului , sunt oferite pedeapsă decentă și amenzi. Dacă există un din urmă în contract, ne putem aștepta în siguranță că compania face tot posibilul pentru a evita astfel de sancțiuni și, în consecință, sprijină respectarea condițiilor contractuale la un nivel ridicat.

Când contactați designerul Freelancer despre încheierea contractului de vorbire, nu poate merge, majoritatea acestor lucrători nu au nici măcar statutul de IP, și tot ceea ce compania poate obține de la un astfel de specialist este un jurământ oral (sau scris , dar nu având putere legală) Asigurarea proiectului va fi completat în perioada convenită și respectarea tuturor condițiilor.

Exemple de branduri mondiale

Înainte de a crea propria dvs. Biblie, marca este utilă pentru a vă familiariza cu exemplele de branduri. companiile de succes Cu un nume mondial și, probabil, să înveți ceva interesant pentru a vă adapta și aplica ulterior documentul.

Cele mai bune cărți ale companiilor și a mărcilor cunoscute de întreaga lume pot să difere din mod cardinal al celuilalt.

Cineva plătește descrierea companiei sale și ideologia sa de doar câteva pagini, reducând restul locului sub o descriere detaliată a identității mărcii, ca fiind adecvată pentru o singură dată; Și cineva, exact opusul, își umple brandurile în predominant informații despre misiune, filosofie de marcă și strategii ale companiei, cum ar fi Organizația pentru Tineret AIESEC.

Unele mărci de branduri ale companiilor celebre mondiale se deosebesc de restul luminozității și performanței sau conținutului neobișnuit, altele sunt permeabile de stilistica unică a mărcii din prima literă până la ultimul punct.

Deci, de exemplu, Brandbook Vanvero, producătorul de accesorii pentru camere digitale, umplut cu imagini uimitoare.

Brandbook-ul de la Animal Planet, canalul de televiziune din clasa mondială despre animale, de asemenea, de-a lungul fotografiilor colorate ale faunei pământești, sunt peste tot: atât în \u200b\u200bdescrierea identificării, cât și în divulgarea misiunii companiei. Un stil de design de brandbook disprețuit cu magnific poate fi un excelent exemplu pentru imitație pentru companiile tinere și creative, încercând, de asemenea, să intre la nivel global.

Brand Brand UNICEF. , În plus față de standardele aplicării principalelor elemente ale identității corporative, include și regulile de creare a fotografiilor, prezentărilor, a eliberărilor media etc.

Cartea Skittles Brand este luminoasă și colorată, în deplină conformitate cu conceptul de poziționare și campanie publicitara. Originalitatea scutură mesajele de informație despre identitatea sa: "Faceți doar cu logo-ul nostru, tot ce doriți în timp ce se răcește, încercați să fiți creativi".

În cartea principală a companiei internaționale Skype, există și multe lucruri interesante ce să vedem. Documentul are o soluție stilistică uimitoare folosind elemente din benzi desenate.

MarcoBook Mozilla Firefox are multe mesaje emoționale. Este destinat numai utilizarea intracorporală și dezvăluie ideologia companiei. Punctul cheie este implicat în personalul de brand.

Inspirat de exemple de succes și de a accepta dezvoltarea cărții proprii ale mărcii sale, trebuie amintit că ar trebui să reflecte mai întâi unicitatea mărcii și nu gusturile personale ale clientului sau ale tendințelor globale și, de asemenea, au relevanța incredibilă a conținutului , deoarece acest document va fi în completarea adecvată a calității pentru a servi drept deceniu.

Arată tot conținutul

Vrei să știi compania dvs. la fiecare pas? Doriți să produceți efectul wow asupra clienților și să inspirați încrederea? Apoi faceți vizualizarea mărcii.

Adică, creați o imagine impresionantă elegantă, care vă va permite să discutați cu consumatorii într-o singură limbă și veți stabili pentru totdeauna o legătură emoțională irevalată între dvs. Și brandbook-ul vă va ajuta cu acest lucru.

Brandbook. - Codul legilor și regulilor de utilizare a companiei.

Acum, să vorbim mai detaliat despre ceea ce este Brandbook și de ce este necesar. Home Brandbook - descriere, viziune și strategie cu instrucțiuni clare pentru utilizarea soluțiilor stilistice.

El este conceput pentru a recrea o singură imagine a companiei în ochii publicului, influențează formarea loialității clienților și a reputației de marcă.

De exemplu, asta s-ar întâmpla lui Ikea, nu am avut o marcă. Adică, atunci când deschideți un nou magazin, culoarea corporativă a lui IKEA - albastru sa schimbat pe violet, iar logo-ul altui font și dimensiune ...

Acum nu pare a fi o nouă ramură a rețelei globale, ci pur și simplu falsul este același nume. Ei bine, înțelegeți importanța acestui instrument? Și asta nu este încă totul ...

Exemplu

Dacă mergeți la concepte mai restrânse, se poate spune că cartea de marcă răspunde la o serie de întrebări despre care publicul este o marcă orientată spre care se aplică soluții de culoare în aspectul promoțional.

Și ce dimensiuni de fonturi și logo-uri sunt optime pentru imprimarea produselor, deoarece birourile, semnele, rafturile publicitare ar trebui să arate, etc.

Și toate pentru că include toate informațiile necesare despre natura site-ului, utilizatorilor săi, cerințe pentru tipărire, conținut grafic, utilizarea logo-ului și a fonturilor, date pentru parteneri și multe altele.

Brandbuk Nnnada?

La prima vedere, se pare că crearea unei cărți de marcă este potrivită oriunde în cel puțin cea mai mică mențiune a mărcii. Dar toate companiile au nevoie de un brandbook de fapt?! Știm răspunsul și va fi cinstit.

Nevoie

Acum voi da exemple atunci când brandbook-ul este pur și simplu necesar. La urma urmei, veți fi gata pentru a vă îndeplini mâinile cu privire la utilizarea unui logo și a identității corporative și, așa cum se spune ", pasul stânga, pas spre dreapta - execuția!"

1. pentru

Companiile care deschid sucursale în alte orașe sau vinde francize Brendbuk necesare ca aer.

În acest caz, ghidul pentru utilizarea designului de marcă vă va permite să controlați procesul de a crea noi birouri sub control și să evitați incidentele jenante.

Brandbook.

Exemplu: Dar salonul operatorului celular (în imaginea de mai sus), pe care cu siguranță nu-l confundați cu altceva. Pentru a atinge un astfel de efect al recunoașterii, compania a ajutat cartea de marcă.

Beeline folosește benzi peste tot, chiar dacă, la prima vedere, este complet inadecvată.

Acesta este exact ceea ce face ca concisitatea și stilul recunoscut. Apropo, chiar și brandbook-ul operatorului celular a fost decorat la durere o bandă neagră și galbenă familiară.

2. Crearea de produse de marcă

Companiile care nu au propriul departament de publicitate și transferă autoritatea de a crea produse de brand organizațiilor terțe sau freelancerilor.

Utilizarea instrucțiunilor clare va facilita interacțiunea clientului și a artistului și va reduce, de asemenea, probabilitatea de eroare.

Desigur! De asemenea, mult mai ușor va fi

Exemplu: Fondatorii culturii portalului. RF, în acest scop, a creat un brandbook. Cu toate acestea, nu strălucește atât creativitatea designului, cât și completitudinea.

Aici una dintre principalele secțiuni dedicate descrierii ideologice a mărcii este ratată. Cu alte cuvinte, istoria, misiunea și valorile portalului de Internet nu sunt pictate.

3. Pentru aspectul promoțional

Materiale promoționale

Exemplu: În structura unei companii cunoscute Cartografice 2GIS, există 2 departamente și 3 birouri în diferite orașe, din care se găsesc zilnic sarcinile de publicitate.

Pentru a economisi timp la aprobarea schițelor, designerii efectuează funcții obișnuite, pe baza brandbook-ului.

Apropo, în plus față de partițiile standard (despre care vom vorbi mai târziu), cartea de brand 2GIS include cuvântul primitor al capului, diagramele, diagramele, schemele și alte conținuturi grafice pentru percepția maximă a informațiilor.

Nu e necesar

Vreau să rețineți că brandbook-ul nu este un panaceu din toate problemele, ci doar un instrument care vă va ajuta să reduceți timpul pentru a aplica layout-uri publicitare, suveniruri sau semne.

El va fi, de asemenea, un asistent credincios pentru a deschide noi ramuri, astfel încât rezultatul nu este rezultatul, ca și în exemplul cu IKEA (la începutul articolului).

Prin urmare, după cum ați înțeles deja, Brandbook-ul este un instrument de organizații mari. Și să clarifice câteva exemple de afaceri în care nu este nevoie de brandbook:

Newbies. Companiile mici care încep doar activitățile și soarta lor ulterioară nu sunt încă predeterminate.
Meșteșugari. Home Studios, care din identitatea corporativă au doar un logo creat pe genunchi.
Copii. Companiile care lucrează într-un singur birou și nu intenționează să construiască o rețea corporativă.

Dacă compania dvs. se referă la unele dintre cele de mai sus, utilizarea corectă a identității corporative nu este un moment critic.

În cazul dvs., este mai bine să investiți într-un instrument mai relevant, de exemplu de pe Internet.

Cine și când sunt folosite?

Ceea ce un astfel de brandbook este deja clar, acum să vorbim despre ce este nevoie de el. Probabil ați perceput Brandbook-ul companiei ca carte de design de designeri.

De fapt, cartea de marcă este utilizată nu numai ca un eșantion de imitație atunci când se dezvoltă layout-uri publicitare.

Mai jos este cea mai completă listă de utilizatori și exemple de brandbook pentru ao folosi. Și aici este lista:

Ghid. Elaborarea unui plan de dezvoltare a unei companii care nu contrazice un concept și un brand unificat.
. Efectuarea de evenimente menite să îmbunătățească conștientizarea mărcii.
Designeri. Crearea și aspectul produselor promoționale, formarea unei imagini unice de marcă în ochii clienților.
. Vânzări, bazate pe cunoașterea mărcii în general, bunurile și serviciile propuse.
Specialiști HR. Atragerea de noi cadre datorită poziționării competente a companiei și demonstrează valori.
Managerii de formare a personalului. PRINCIPII DE FORMARE A CONDUCERILOR DE MUNCĂ DE BRANȚĂ, Creșterea spiritului corporativ.
Avocați. Dreptul de autor al drepturilor de autor al proprietarului mărcii în cazul unor aspecte administrative sau judiciare controversate.
Jurnaliștii. Scrierea articolelor în conformitate cu normele numelui de brand și a vorbirii permise de vorbire.
Parteneri. Cunoașterea conceptului de brand, utilizarea semnelor de marcă ale partenerului în conformitate cu standardele.

Wow .. acum, poate, totul. Și după cum vedeți, spectrul de utilizare a mărcii este foarte extins.

Și, în cele din urmă, un alt exemplu de utilizare este simplu de plasat pe site-ul în acces liber. Acesta va ajuta la atragerea potențialilor parteneri, iar clienții vor fi interesați de viziunea mărcii dvs.

Care sunt transportatorii?

Nu este necesar să percepeți cartea de marcă ca documentul oficial dezvoltat în conformitate cu cerințele GOST.

Nu există criterii clare referitoare la influența externă a mărcii. Baza dezvoltării sale este întotdeauna o abordare creativă și o gândire creativă. Iată câteva opțiuni pentru prezentarea modului în care arată cartea de marcă:

1. Imprimați cartea

Formatul cel mai simplu și cel mai comun. Din fericire, imprimarea face posibilă crearea de produse de diferite forme și volume.

Brandbook-ul imprimat poate avea o broșură, o broșură într-o legătură, o carte reală într-un hardcover.

Firmele deosebit de creative bate logo-ul sau numele pe pagina de titlu pentru o mai mare atractivitate.

Opțiunea imprimată

2. Fișier PDF.

Versiunea electronică a mărcii este adesea amânată pe site-ul corporativ.

Și de asemenea, trimiteți-vă pentru a se familiariza sau înregistrat pe mediul exterior (disc sau unitate flash), ca o aplicație în cartea imprimată. Aceasta este probabil cea mai convenabilă vedere a mărcii.

Versiune electronica

3. Site

Structurarea cărnii este posibilă cu ajutorul site-ului. Numeroase partiții ale documentului de marcă vor cădea cu ușurință pe filele de comutare.

Dacă formatul paginii standard a cărții vă limitează în cantitatea de informații plasate, aspectul paginii web elimină orice restricții.

Da, acesta este un site de marcă întreg

4. Video.

Formatul care nu este încă folosit pentru brandbook-uri din motive de neînțeles.

În exterior amintește de brandbook-ul din versiunea tipărită. Principala diferență este că cartea de marcă vizează în principal utilizarea internă și descrierea conceptelor de brand.

Dar balena de marketing se concentrează pe client și pe transferuri.

Kit de marketing.

bRANDBUK STRUCTURA.

Structura cărții de marcă poate diferi în funcție de amploarea companiei și de obiectivele creării sale.

Cu toate acestea, există o anumită structură standard din care este necesar să se respingă în procesul de creare a unui brandbook și apoi vă voi spune cum arată

Ideologia mărcii. Pot include o descriere a istoriei companiei, activități, structura organizationala, Valori și concept de dezvoltare.
Publicul țintă. Conține informații despre consumatori. Specifică parametrii pe baza cărora se desfășoară toate activitățile de interacțiune ale clienților.
Logobuk. Trimite instrucțiuni pentru utilizarea logo-ului: Dimensiuni, culori, recomandări pentru plasare, imagini de fundal, formate nevalide.
. Include descrierea cea mai detaliată a soluțiilor de culoare în diferite variante și coduri, nume. Și, de asemenea, caracteristicile fonturilor și dimensiunile acestora.
Documentație de afaceri. Layout-uri de forme, aplicații, contracte, cărți de vizită și alte lucrări de afaceri, în conformitate cu cerințele.
Prezentarea mărcii. Șabloane de prezentare a punctului: Listă de titlu, diapozitiv cu informații textuale, eșantioane de utilizare a schemelor, grafice, tabele.
Fuuhuh .. a suflat și a continua.
Imprimare. Șabloane, dimensiuni și recomandări pentru proiectarea și umplerea broșurilor publicitare, postere, postere, calendare, cataloage etc.
Produse de suveniruri. Opțiuni pentru stilouri de marcă, notebook-uri, jurnale, magneți, cani, pachete și alte produse în diferite variante.
Produse de imagine. Șabloane de insigne, fluturași, haine, steaguri și alte elemente necesare pentru evenimente.
Publicitate in aer liber. Prototipuri de semne, bannere, pointeri de stradă, plăci de cabinet, rafturi publicitare, adică orice structură publicitară.
Îmbrăcăminte specială. Descriere admisibilă vedere externă Angajat, în funcție de poziția sa: stil, culori, lungime fusta. Și schițele de elemente.
Interior. Instrucțiuni detaliate și elemente de proiectare de proiecte de birouri, spații, recomandări pentru materiale de construcții și soluții de culoare.
Transport corporativ. Principiile aplicării de soluții de marcă pe pasageri, încărcături, transport public, în scopuri corporative și promoționale.

Firește, pentru fiecare afacere, compoziția mărcii, adică structura sa poate diferi, în funcție de obiectivele și obiectivele Brandbook sau de la angajații care o vor folosi.

Cine va face?

Deci, întrebarea "Am nevoie de boorendbook?" pot fi considerate închise. Acum, să definim cine o va crea.

Iar opțiunile de aici sunt un pic: contactați studioul de design specializat, angajați un freelancer sau utilizați resursele companiei. Apoi, vom descrie mai detaliat.

Contractant

Dacă vă decideți să angajați un antreprenor, atunci să analizăm cele mai importante momente pe care ar trebui să acordați atenție rezultatului că nu ați dezamăgit.

1. Tratatul

Concluzia contractului este una dintre cele mai importante etape de lucru de pe marcă. Acesta este ajutorul dvs. și garanția muncii. Preferă compania care nu se va teme să încheie cu dvs. un acord documentar pentru cooperare.

Firma de designer.: Când contactați o companie de designer specializată, asigurați-vă că toate acordurile dvs. vor fi documentate.

Concluzia contractului este principala condiție pentru activitatea acestor organizații. În acest caz, veți fi cunoscut în prealabil costul muncii și calendarul implementării acestora. Pentru nerespectarea condițiilor contractului, sunt furnizate sancțiuni și sancțiuni.

Freelancer: cele mai liberi, la rândul său, nu posedă nici măcar statutul unui antreprenor individual.

În consecință, concluzia contractului și a discursului nu poate fi. Maximul pe care îl va oferi Freelancers - acesta este un jurământ pe manualul Algebrei pentru clasa a 7-a despre finalizarea lucrării la ora stabilită.

2. Profesionalismul

Al doilea criteriu important atunci când alegeți un antreprenor este profesionalism. Nu uitați că aveți nevoie de un produs de calitate la ieșire, care va fi folosit zilnic și nu praf pe raft.

Firma de designer.: Cereți diplomelor și certificatelor de îmbunătățire a calificării de proiectare, care vor lucra cu dvs., citiți portofoliul.

Firma de designer.: O companie specializată nu a mâncat nici o semănat pe dezvoltarea de branduri și știe în ce etape și în ce formă este necesar să coordoneze etapele intermediare de muncă cu clientul.

Aveți un program clar de lucru. Crede-mă, antreprenorii nu beneficiază de zece ori pentru a redo aceeași secțiune de marcă.

Freelancer: Freelancerii negociază adesea calendarul executării etapelor individuale, totuși, din cauza lipsei de experiență, probabilitatea nu trebuie să se întâlnească în timpul alocat.

Trebuie să fii conectat constant, să-ți amintești, să controlezi procesul. Este posibil ca Freelancer să nu se oprească pur și simplu să intre în legătură la un moment dat.

4. Costul

Prețul este adesea un factor decisiv atunci când alegeți un interpret. Și o sumă specifică, din păcate, nu vă voi suna, deoarece variază de la 5.000 de ruble. Până la 200.000 de ruble.

În funcție de regiunea, designul și profesionalismul designerului. Dar câteva momente, încă o voce.

Firma de designer.: Studiourile de designer au bani mari pentru munca lor, dar garantează calitatea și rezultatul la timp.

Prin urmare, dacă finanțele vă permit, este recomandabil să se aplice companiilor profesionale care se specializează în marcă.

Freelancer: Combaterea Freelancerilor pot, de asemenea, să efectueze la cel mai înalt nivel pentru o sumă acceptabilă.

Dar sugerează-te, pe Freilan mii de oameni, toată lumea poate fi atribuită cinstit și conștiincios? Și amintiți-vă, domnul plătește de două ori.

Totul de la mine

Dacă compania dvs. are suficientă entuziasm și scale ambițioase, puteți crea singur o carte de marcă. Lucrările comune asupra proiectului fumeaza echipa, acuza energia pozitiva.

Material Această opțiune nu este prea scumpă. De exemplu, taxa nu este produsă pentru angajați, va trebui să plătiți numai pentru realizarea capodoperei într-un aspect imprimat.

Cu toate acestea, crearea unui brandbook poate întârzia de mulți ani. Veți distrage constant rapoartele lunare, verificările, sarcinile urgente.

Lipsa experienței va afecta, de asemenea, rezultatul nefavorabil, deoarece un specialist cu experiență vă va spune în continuare structura potrivită și tipul de informații prezentate.

Precum și o locație bună a blocurilor. Într-un cuvânt, va contribui la crearea unui instrument de lucru pentru afaceri.

Dezvoltarea pas cu pas

Dezvoltarea cărții de marcă este departe de câteva minute. Pentru a crea un produs foarte util, trebuie să faceți o mulțime de eforturi și să petreceți mult timp.

Distribuiți rațional, resursele temporare și de muncă vor ajuta la următoarele instrucțiuni pas cu pas, este standard, astfel încât unele elemente pot fi eliminate în funcție de cine va fi interpret.

Pasul 1 - Selectarea contractantului

Deci, știți deja toate argumentele pro și contra ale fiecărui antreprenor (capitolul de mai sus) și principalele puncte care ar trebui luate în considerare atunci când o aleg. Prin urmare, în acest pas nu voi opri în detaliu

Dar vreau să menționez că, complet schimbarea responsabilităților de creare a unei cărți de marcă pe contractori nu va funcționa. Va trebui să pregătiți toate informațiile necesare, să participați la discuții, să oferiți feedback.

Pasul 2 - Elaborare scurtă

Următorul pas este de a alcătui sarcina tehnică, scurta este umplută.

Apropo, succila de dezvoltare a cărții oferă de multe ori compania executivă și, dacă îl creați singur, atunci exemplul scurt a linkului:

Aveți nevoie doar de faptul că puteți completa toate câmpurile. Suma standard include informații despre client, ideologia și structura companiei, utilizarea logo-ului, culorile corporative, fonturile, poligrafia, etc.

Pasul 3 - Crearea unui concept

Dacă acesta este un contractor, atunci există o plată anticipată în acest pas, iar termenele de punere în aplicare a principalelor etape de creare a unui brandbook sunt determinate.

Clientul oferă toate informațiile necesare. Interfața studiază publicul țintă, conduce.

După aceea, pregătește mai multe schițe ale cărții de marcă, astfel încât clientul să fi format o înțelegere primară a rezultatului.

Suntem deja peste 29.000 de oameni.
introduce

Pasul 4 - Coordonarea schiței

După un anumit timp stabilit în contract, contractantul oferă schițe sau prototipul viitorului brandbook.

Apropo, avem un întreg articol pe această temă, deși se referă la site-uri, dar principiul este același.

Sunt de acord că Carta companiei este un lucru evident și mulți cauzează întrebări pentru a dezvolta un Ghidlan sau Brandbook. De fapt, acestea sunt aceleași documente inerente ale companiei care își reglementează activitățile și relațiile cu alte organizații și clienți.

Mulți nu fac deloc branduri și îndrumări, iar cei care încă mai fac, adesea confundă aceste două concepte între ele. În acest articol vă vom spune ceea ce diferă și de ce este atât de important să numim lucrurile cu propriile lor nume.

Ce este Gaidline?

GAIDLINE - Ghid pentru utilizarea elementelor vizuale ale identității corporative.

Acesta este un document tehnic pur și simplu conceput pentru designeri, tipografii și agenți de publicitate. Acesta conține o descriere detaliată a elementelor identității corporative (logo, fonturi, culori, elemente stilate), precum și regulile de utilizare a acestora (localizarea obiectelor, a schemelor de culori, a unui câmp de securitate al logo-ului etc.). Într-o versiune extinsă, pot fi demonstrate principiile înregistrării documentației de afaceri, suveniruri și alte materiale care promovează marca. GAIDLINE este necesară pentru compania care are nevoie să creeze materiale promoționale și alte comunicări vizuale cu clienții săi.

Principii de creare a gaidline

1. Afișați, nu spuneți. Faceți o citire a cititorului. Stilul de text este cheia. Lăsați textul să fie scurt și ușor de înțeles. În funcție de companie, în unele locuri puteți folosi umorul - va face ușurință și creativitate. Amintiți-vă că o va citi.

2. Regulile trebuie să fie suficient de flexibile, pentru a nu ucide voalul creativ în designer, dar destul de clar că marca rămâne recunoscută. Există situații în care regulile pot fi "îndoite", dar în nici un caz "pauză". Integritatea este, de asemenea, foarte importantă, mai ales dacă marca va fi prezentată pe diferite mijloace media.

3. Ajutați designerii să înceapă. Toolkit. Aceasta poate fi o pagină cu o vedere generală a mărcii dvs., care include iziveiticele, culorile, elementele tipografice, imaginile și alte mijloace vizuale. Efectuați toate elementele de identitate corporativă disponibile pentru descărcare de pe site-ul dvs. sau le furnizați pe disc ca atașament.

Ce este Brandbook?

Brandbook - o descriere a valorilor mărcii și a metodei raportului lor către consumatori.

Acesta este un document intern, care a înregistrat ADN-ul companiei: Misiune, valori și multe. Este important să se înregistreze în marcajul și principiile fundamentale ale ICES, care ar trebui păstrate chiar și în cazul rebrandingului. Brandbook este un fel de Biblie a companiei, unde managerii de vârf și alți angajați ar trebui să analizeze verificarea dacă au fost eliminați din calea planificată. Simplifică adoptarea deciziilor strategice, comunicarea cu clienții, stimulează creșterea vânzărilor și recunoașterea mărcii. Faceți branduri sau angajați interni cu experiență sau agenții profesionale de branding după un audit aprofundat.

Brandbook-urile ar trebui să fie divulgate aspecte precum: misiune, filozofie, valori și principii ale companiei, piața țintă și audiența, canalele cheie și metodele de comunicare cu clienții, identificatori de marcă comercială.

Principiile de creare a mărcii

1. Deoarece acest document este destinat numai angajaților săi, încercați să vă captivați ideea, infectați filosofia companiei.

2. Brandbook-ul stabilește valorile, principiile, ideologia companiei. Nu poate fi o instrucțiune uscată, care este Gaidline.

3. Lucrul la brandbook trebuie să fie luat în considerare faptul că acest document va fi o companie de sprijin nu o duzină de ani. Este descris în vectorul general al dezvoltării. Întreaga propuneri creative, unice și fluctuațiile pieței ar trebui să continue să se potrivească armonios în strategia generală.

Simte diferenta!

Photo Mark Stanjo.

Interesant, atât în \u200b\u200bRusia, cât și în restul lumii Conceptul de Gaidline și Brandbook-ul este în mod constant confuz. Cazurile sunt foarte frecvente atunci când agențiile de publicitate primesc o comandă pentru un brandbook și să facă Gaidline, deoarece orice misiune nu este vorba de acolo, dar 150 exemple de utilizare interzisă a siglei și a fonturilor. Sau prescrie valori și reguli pentru proiectare într-o singură carte de grăsime frumoasă. Da, iar clienții nu sunt deosebit de pretențioși.

La prima vedere, nu este nimic criminal într-un astfel de amestec. Dar, gândiți-vă cum sunteți gata pentru faptul că principiile și liniile directoare interne ale companiei dvs. vor fi cunoscute concurenților? Prin urmare, designul, adică Gaidline - separat, și misiunea și principiile, adică brandbook - separat. Deci va fi bine și convenabil tuturor.

Exemple de branduri

Mtrading Brand Book.

În acest registru, valorile, publicul țintă, misiunea etc. sunt în general afișate. În general, tot ceea ce este doar aici ar trebui să fie aici.

Cartea de marcă Cisko

Mai puțin despre companie, mai multe despre elementele identității corporative.

Ford Brand Book.

Publicul țintă bine prezentat și consumatorii

Exemple de Gaidlinov.

Ghidul VX.

Orientarea Skype.

Layout-uri și modele

Am colectat câteva layout-uri și șabloane care vor facilita foarte mult munca designerului. Tot ce rămâne de făcut este să completați câmpurile necesare cu informații vizuale.