Контекстна реклама АдВордса. Докладне керівництво по Google AdWords (Google Ads) для новачків: як налаштувати контекстну рекламу. Як створити рекламу додатки

Одним з ефективних сучасних способів просунути свій бізнес в Інтернеті є використання контекстної реклами. Це спеціально виділені оголошення, які користувач бачить, коли вводить пошуковий запит в рядок Google, «Яндекс» і будь-якого іншого пошукача. Тому очевидно головна перевага такого роду повідомлень - їх адресність. Людина бачить рекламу на цікавила його тему, а значить, дуже ймовірно відвідає цей цільовий ресурс. Які ще плюси у такого підходу і як повинна бути здійснена настройка контекстної реклами в Google Adwords, щоб вона принесла максимальну відвідуваність сайту?

Переваги контекстної реклами

Крім точного адресного посилу, володіє декількома незаперечними перевагами:

• вона помітна і захоплює увагу користувача з перших секунд після того, як він отримує результати пошуку, таким чином, вона на 100% забезпечує охоплення цільової аудиторії;
• вона набагато економічніше, ніж друкована, ТВ- і радіореклама, оскільки ви платите лише за кліки (переходи) користувачів, а не за показ в цілому, а значить, мінімізуєте витрати на тих людей, яких не зацікавило ваше оголошення;
• така реклама оперативна, вона запускається протягом дня і так само швидко коригується;
• Google має величезну аудиторію, що, безумовно, збільшить і кількість відвідувань вашого сайту;
• ефективність такого розміщення легко відстежити за допомогою Adwords Google, налаштування якого буде представлена ​​нижче.

Що стосується саме цього пошукача, то в Google ви можете навіть вибрати, за що б хотіли платити - за перегляди, кліки або конверсію (т. Е. Тих користувачів, які здійснили якусь дію, крім перегляду - поклали в кошик товар, пройшли реєстрацію, купили що-небудь і т. п.).

Якщо ці переваги переконали вас, можна приступати до першого кроку створення контекстної реклами. Взагалі, вся робота умовно поділяється на підготовчий етап (підбір ключових і мінус-слів, створення тексту оголошення та візуалізації до нього) і здійснення, т. Е. Розміщення реклами Adwords Google, налаштування, вибір бюджету і т. П.

Крок перший - підбір ключових слів

Щоб підібрати ключові слова - ті, за якими користувач зможе знайти ваше оголошення, необхідно скористатися спеціальним планувальником. Його ви знайдете в налаштуваннях Google Adwords. Для того щоб підібрати «ключі», зовсім необов'язково ламати голову над тим, як би міг шукати той чи інший товар потенційний покупець. Досить ввести назву і подивитися, які варіації, за статистикою, найчастіше цікавлять користувачів. Наприклад, по ключовому запиту "дитячі товари" також шукають "дитячі іграшки", "магазин колясок", "дитячий світ". Чим ближче ключі будуть до того, що ви пропонуєте, тим більше шансів у вас отримати свого покупця.

Крок другий - підбір мінус-слів

Налаштування реклами в Google Adwords запропонує вам також вказати мінус-слова, т. Е. Ті, за якими користувачі не повинні знайти ваше оголошення, щоб вам не довелося платити за нецільові переходи. Знаходяться вони за таким же принципом, що і ключові. Наприклад, якщо у вас магазин дитячих товарів в Кемерово, запит "дитячі іграшки" вам підходить, "дитячі іграшки купити Москва" - немає, тому одним з ваших мінус слів буде "Москва". Виключаються, як правило, не тільки географічні критерії. Це може бути асортимент, яким ви не торгуєте (наприклад, коляски або дитячі велосипеди), поєднання "з доставкою", "безготівковий розрахунок" і багато іншого.

Крок третій - вибір бюджету

Після того як визначені слова для оголошення і воно складено, можна переходити до важливих параметрах його розміщення. Для цього заходимо в Adwords Google, настройка "Кампанії", вкладка "Ставки та Бюджет". Тут ми визначимо максимальну ціну за клік і очікуване число показів, з яких складеться ваш рекламний бюджет. Тут же виберемо, за що ми хочемо платити - за перегляди, кліки або конверсію, і вкажемо тип рекламної кампанії, Т. Е. Де вона буде відображатися - в пошуку або контекстно-медійному середовищі.

Вводимо рекламне оголошення

Важливо, що в будь-який момент ви можете змінити текст і ставки за оголошення. Адже, регулярно аналізуючи статистику, ви будете визначати для себе, що краще за все приносить вам результати.

Величезною перевагою для вдалих оголошень з точки зору CTR є можливе зниження вартості з боку означає? Справа в тому, що «Гуглу» вигідно розміщувати ті оголошення, які користуються великим попитом. Тому, чим більше число переходів по відношенню до показів, тим вище ваша ставка, а значить, вище позиція рекламного повідомлення на сторінці і нижче його ціна.

Крок четвертий - географічні налаштування

Як було зазначено вище, виключити географічну приналежність можна за допомогою мінус-слів. Однак, звичайно, виключити всі міста, вам не підходять, досить складно. Для цього простіше в настройках встановити регіон або місто, в якому вам належить працювати, і в пошуку ви будете в пріоритеті у користувачів з цієї місцевості. Звичайно, якщо це налаштування в Google Adwords франчайзингової компанії, то краще вибрати більш велику територію, наприклад країни СНД, особливо, якщо у вас багато філій і представництв.

Інші налаштування

Отже, що ще пропонує Adwords має ще одну цікаву особливість. В оголошенні крім посилання на ресурс можуть бути присутніми контактні телефони, адресу. Можна вказати кілька уточнень, наприклад "знижки" або " безкоштовна доставка". Якщо у вас досить широкий асортимент з декількома групами товарів, можна вказати категорії в оголошенні.

Обов'язково виставте початок і кінець показів контекстної реклами.

Звичайно, окреме місце займає саме рекламне оголошення, оскільки від того, як воно представить ресурс і наскільки зацікавить користувача, буде багато в чому залежати успіх рекламної кампанії в цілому. Це може бути цікавий заголовок або яскраве, що привертає увагу зображення, а можливо, і цікава пропозиція для покупця.

Якщо ви сумніваєтеся у власних силах, в тому, що зможете створити якісне оголошення, можливо, вас зацікавить настройка реклами в Google Adwords для Justclick. Що це таке? Це проста і ефективна система, Яка допомагає створювати сторінки для інтернет-магазинів, налаштовувати рекламу, систему розсилок, контролювати і аналізувати ефективність кампаній, в тому числі і тих, які ви будете налаштовувати в Google Adwords.

Якісно запускаємо, ведемо і оптимізуємо рекламні кампанії в Google. Офіційна сертифікація нашого агентства в цій системі триває вже понад 10 років, і довгий час ми були єдиними в Росії з сертифікацією по Google Tag Manager. А зараз ми - преміум-партнери Google з перевіреною якістю роботи в усіх напрямках: Пошук, КМС, відеореклама, товарні оголошення, мобільна реклама. Та й всі фахівці, що працюють з рекламними кампаніями клієнтів, мають індивідуальну сертифікацію в Google Ads та Google Analytics.

Google - важливий ресурс рунета, законодавець мод і автор всіх новітніх змін.

Продукти інтернет-просування Google Ads продовжують удосконалюватися. І в цьому році Google впевнене зробив кроки до:

	Зв'язці онлайну і офлайна З'являється велика кількість інструментів і розширень для залучення користувачів з онлайну відразу до точок продажів і відстеження такої взаємодії.
	персоналізації реклами Інтереси користувачів на першому місці, і механізми Google навчилися краще «відчувати» потреби аудиторії. А значить інтернет-просування приносить велику віддачу серед всіх форматів реклами, яку можна оперативно змінювати і масштабувати.
	Скороченню дистанції між користувачем і рекламодавцем Оголошення в AdWords обростають все більшими розширеннями, які збільшують їх об'єм, вага і корисну інформаціюдля користувача, яку останній може вважати і зробити цільове дію навіть без переходу на сайт.

Але серед рекламодавців ще є ті, хто вважає Google складною системою з великою кількістю дорогого і нерелевантного трафіку. Є ще й інші, які обмежуються тільки пошуком як найшвидшим і зрозумілим джерелом звернень. Але для якісного опрацьовування всієї цільової аудиторії пошуку практично завжди недостатньо.

Іван Акімов, аккаунт-директор ArrowMedia, офіційний спікер Google Partners

Експертизи наших співробітників досить для професійного просування у всіх продуктах Google: пошук, Медійна мережа, відеореклама на YouTube, товарні оголошення, mobile-кампанії. Свій досвід підтверджуємо численними кейсами.

Ми не тільки вміємо завжди добиватися результатів, а й навчаємо грамотній роботі з системою. У нашому штаті - офіційні спікери Google Partners, підвищуємо рівень digital грамотності по роботі в Google Ads у маркетологів по всій Росії. Наших спікерів запрошують навчати і в міжнародні програми і імениті платформи онлайн-навчання (Нетологія, Coursera, Unibrains і інші).

Також в кінці йтимуть окремі статті і кейси, пов'язані з Гугл рекламою. Це буде професійне навчання і детальна настройкарекламних кампаній. А також оптимізація оголошень, розрахунок вартості і ще багато чого корисного.

Контекстна реклама Google Adwords

Давайте поговоримо, як працює контекстна реклама Google Adwords. Скажу, що ця система дозволяє вам повністю контролювати свій рекламний бюджет. Тільки ви вирішуєте скільки витрачати на.

На витрати впливають 3 фактори:

1. денний бюджет
2. Ціна за клік (CPC)
3. якість оголошення

денний бюджет- це сума, яку ви готові щодня витрачати на показ реклами в Гугл АдВордса. Оголошення будуть показуватися до тих пір, поки не вичерпаються встановлені вами суми бюджету.

Щоб забезпечити максимально частий показ своїх оголошень, можна вибрати рекомендований бюджет, який вказаний у вкладці «Налаштування» в ваш обліковий запис Adwords.

Ціна за кліки(CPC) - це сума, яку ви готові платити за кожен клік потенційного клієнта по своїй рекламі. Можна призначити одну ціну за клік для всіх ключових слівабо ж підвищити ставки для більш ефективних з них.

Наприклад, можна підвищити ставку для найефективнішого ключового слова щоб забезпечити показ оголошень по цьому слову на більш високій позиції. Оцінювач трафіку (один з інструментів аккаунта Adwords) допоможе вам визначити оптимальний розмір ставки.

Ще один фактор, що визначає позицію оголошення на сторінці, це якість оголошення.

Навіщо люди користуються пошуковими системами? А щоб швидко і легко знайти потрібну їм інформацію. Тому дуже важливо щоб ваші оголошення, ключові слова та цільова сторінка максимально точно відповідали запиту користувача.

Для оцінки якості оголошень, система використовує показник якості.

Він представлений в ваш обліковий запис. Щоб підвищити якість оголошень, необхідно змінити їх текст і ключові слова так, щоб вони були максимально релевантні запитам користувачів.

Система надає особливого значення якості оголошень. Тому релевантні оголошення Adwords з точним орієнтуванням з'являються на вищих позиціях при більш низькій ціні за клік. Таким чином, чим точніше ви налаштуєте таргетинг оголошень, тим вище буде їх ефективність.

Регулярний аналіз та корегування бюджету, ставок і якості оголошень допоможуть підвищити рентабельність ваших інвестицій в рекламу.

Реклама Гугл і її види

В общем-то, як і Яндекс Директ, Google Adwords ділиться на 2 основні частини:

1. Пошукова реклама- оголошення в пошуковій видачі (аналог Яндекс Директа)
2. Медійна мережа(КМС) - це аналог рекламної мережі Яндекса (РМЯ). Але можливості КМС багаторазово перевершують можливості РСЯ.

Пошукова реклама Google Adwords

Коли ви набираєте запит в пошуковій системі, то на головній сторінціГугл можна побачити оголошення над і під результатами органічної видачі. Це і є платна Пошукова реклама від Google Adwords.

Більш того, вона може транслюватися не тільки в пошуку Google. Якщо наприклад, відкрити маловідомий пошуковик Aol і ввести запит, то можна побачити теж рекламу з АдВордса. Тобто такі оголошення можуть транслюватися і на сайтах партнерів.

Якщо ж на сайті встановлений безкоштовний віджет пошуку релевантних сторінок саме з цього сайту, то в результатах видачі вам теж буде показуватися реклама.

Напевно, багато хто задається питанням типу, як зробити рекламу в Гуглі безкоштовно. Скажу, що рішення є! Однак його шлях може бути довгим і не завжди приносити результати.

Органічна видача Google

Шлях вирішення лежить через органічну видачу. Це теж свого роду реклама в інтернеті. Але пробитися в топові позиції не завжди просто.

Тому для таких випадків на нашому сайті є окрема рубрика по. Там ви знайдете багато корисних мінлива, які допоможуть вам у просуванні та оптимізації своїх сайтів.

товарні оголошення

Ви в пошуку вбиваєте назву якогось продукту. Наприклад, модель телефону. Далі нижче під рядком пошуку вам висвітяться товарні оголошення потрібного вам продукту. Тут видно зображення товару, його назва, вартість і компанія, яка цей товар продає.

Товарна реклама Гугл в пошуку

У таких оголошеннях вказується назва товару, його фото, вартість і інша важлива інформація. Тобто перед переходом на сам сайт користувач вже отримує інформацію про продукцію. Тому йому залишається тільки зробити замовлення.

Медійна мережа (КМС)

Друга частина Adwords, це Медійна мережа або КМС. В першу чергу, це текстові банерні оголошення на сайтах партнерів. В цьому випадку в результатах пошуку ваші оголошення не відображатимуться. Вони транслюються тільки на сторінках сайтів партнерів.

Медійна мережа Google

Звичайно, не всі сайти будуть доречні. Тому не на всіх майданчиках варто показувати свою рекламу. Про це ми в даному розділітеж будемо говорити.

У Медійній мережі Google також, як і в рекламній мережі Яндекса, підключено величезна кількість сайтів. Ці проекти розміщують на своїх сторінках рекламні блоки Google Adsence. Таким чином власники сайтів мають джерело доходу з проекту.

In-Stream- відео ролик з'являється спочатку, в середині або в кінці основного відео. Його можна пропустити через 5 секунд.

Реклама в YouTube у вигляді In-Stream і In-Display

Google реклама в додатках

Варто відзначити, що з кожним роком Google реклама в додатках стає все більш затребуваною. Адже останнім часом дуже помітно зріс обсяг мобільного трафіку.

Google реклама в додатках

Все більше людей заходять в інтернет зі смартфонів і планшетів. Тому Гугл не може упустити таку можливість. Для таких людей він також розміщує рекламу і в мобільних додатках.

Реклама додатка в Google Play

Елементи реклами в Гугл АдВордса

Зараз ми пройдемося по основних елементів реклами в Гугл АдВордса. Нижче я їх перерахую:

• Заголовок
• текст
• відображається URL
• додатковий посилання
• Телефон
• Адреса
• Посилання на додаток

Основні елементи

Вгорі йде найпершим Заголовок. Якщо оголошення відображається не з боку, а над або під результатами пошуку, то до заголовку може додасться або домен сайту, або початок тексту оголошення.

Заголовок

Потім йде ще один обов'язковий елемент - це текст оголошення.

текст

Третій обов'язковий елемент - це відображається URL. Це URL, який показується користувачеві, на яку сторінку ви його ведете. Тут є 2 умови. По-перше, на засланні не повинно бути пробілів. По-друге, він повинен містити домен сайту.

відображається URL

додаткові елементи

додаткові посилання
Уточнення в Google Adwords

далі йде телефон. На мобільних пристроях він відображається трохи по-іншому. На відміну від комп'ютерів і планшетів, там ще з'являється кнопка «Подзвонити». При кліці по кнопці теж списуються гроші.

Телефон в оголошенні

Формат відображення телефонів регулює Google. Якщо ви перебуваєте всередині країни, то відображається міжміський номер. Якщо шукайте в іншій країні, то відображається номер в міжнародному форматі.

Беруться з сервісу Google My Business.

Відображення адреси в контекстній рекламі Гугл

Ще один цікавий момент.

На оголошеннях з мобільних пристроїв може відображатися більш однієї адреси. У сервісі Google My Business є функціонал не просто додаванні компанії, але навіть і її цілих філій.

Якщо хтось шукає з мобільного пристрою вашу компанію, то йому буде відображатися один адресу філії. Або може відображатися кілька адрес якщо вони в рівній мірі віддалені від користувача. При кліці по розширенню адреса, людина потрапляє на карту.

Переходимо до розширення відгуки. Що це таке і звідки вони беруться?

Відгуки в контекстній рекламі Google Adwords

Якщо є відгук від якогось трастового ресурсу, то можна дати на нього посилання і коротко процитувати сам відгук у Google рекламі.

На жаль, не вийде розмістити власний відгук на своєму сайті і дати на нього посилання. На думку системи, ваш відгук буде знаходиться не на зовсім трастовим ресурсі. Під трастовим проектом маються на увазі сайти типу BBC, Natinal Geografic і так далі.

Переходимо на розширення мобільні додатки. Воно відображається тільки на мобільних пристроях. Виглядати може зовсім по-різному.

Мобільний додаток

По кліку ви переходите або в Google Play, або в App Store і там вже завантажуєте сам додаток.

Наступне розширення, це. Воно з'являється, коли у вас сторінка Гугл + набирає понад 100 передплатників. Тільки тоді буде відображатися це розширення в.

Google+ в оголошенні

Останнє розширення, це структуровані описи. Воно має на увазі якесь перерахування. Тобто, з якими брендами ви працюєте, які типи послуг надаєте, в яких містах працюєте і так далі.

Структуровані описи в пошуковій рекламі Гугл

Типи акаунтів Google Adwords

Зараз поговоримо про типи акаунтів Google Adwords. Перший вид - це звичайний аккаунт Едвордс. Підійде якщо у вас є свою справу і тільки його ви збираєтеся рекламувати.

Наприклад, ви займаєтеся вікнами і тому хочете їх рекламувати. Тоді можете заводити звичайний аккаунт Adwords. Цього буде цілком достатньо.

Якщо у вас є кілька напрямків або ви рекламне агентство, то я рекомендую завести центр клієнтів. Його ще називають My Client Center, MCC або Агентський аккаунт.

Як виглядає клієнтський аккаунт?

Коли заведете MCC, все що ви зможете зробити там, так це створити звичайний обліковий запис. Основна функція MCC, це управління декількома звичайними акаунтами Google Adwords.

My Client Center

Крім того, до MCC можна прив'язати My Client Center рівня нижче. Тобто у вас є співробітники і кожен з них веде свою рекламну кампанію.

У кожного співробітника є вкладений центр клієнтів (на малюнку він позначений зеленим кольором). Ви можете легко передавати йому нові акаунти на ведення або забирати.

У будь-який момент ви можете зайти в його центр клієнтів і подивитися, як ваш співробітник веде свої рекламні кампанії.

Плюси My Client Center

Які плюси є в My Client Center? Для початку, в MCC можна подивитися окрему статистику для кожного аккаунта. Особливо це зручно, коли дуже багато акаунтів. Адже великі потоки інформації краще переробляються в одному місці.

За допомогою MCC можна дуже легко контролювати бюджети і варіанти оплати реклами в Гугл АдВордса. Також дуже зручно управляти доступами до своїх рекламних акаунтів. Особливо якщо ви агентство.

У будь-який момент можна перейти зі звичайного типу аккаунта в центр клієнтів. Досить просто завести новий центр клієнтів і прив'язати до нього вже свій працюючий аккаунт АдВордса.

Структура аккаунта Гугл АдВордса

Тепер поговоримо про структуру облікового запису Гугл АдВордса. Тобто які кампанії будуть в обліковому записі. Поки будемо говорити про пошукової кампанії.

В якому випадку вам потрібно буде створювати кілька кампаній?

Піде якщо у вас наприклад, кілька послуг або напрямків діяльності. Припустимо ви робите меблі. Тоді у вас буде одна кампанія по кухнях, інша по шафах купе, третя по дитячих меблів і так далі.

Або якщо ж у вас інтернет-магазин, тоді будуть окремі кампанії на різні видитовару або бренду.

Якщо ви рекламуєтеся на всю Європу, то в ній є англомовні країни. Також є країни, де хочуть бачити оголошення німецькою або французькою мовою. Тому під різні регіони потрібно теж робити різні рекламні кампанії.

Якщо сайт добре структурований, то швидше за все його структура буде така ж, як і структура вашої рекламної кампанії. Нижче наводжу приклад структури аккаунту для виробництва меблів.

Структура аккаунта Google Adwords для виробництва меблів

Як бачимо, у нас є аккаунт. У ньому ми створили різні пошукові кампанії по офісних меблів, кухонь, шафи-купе і так далі.

Структура для outsource розробки

Контекстна реклама Google і Яндекс - що краще

А відповідаючи на запитання, що краще використовувати - скажу, що для максимальної віддачі краще брати на озброєння відразу два інструменти.

Так ви зможете зачепити максимальне охоплення своїх потенційних клієнтів і покупців. Наприклад, для тих регіонів, які найчастіше користуються Яндексом, ви можете використовувати його формати реклами. А для країн СНД можна поставити Google.

Або припустимо, якщо в одній системі висока конкуренція і дорогі кліки, то можна спробувати рекламуватися в іншій системі за тими ж джерелами, але вже з малою вартістю і конкуренцією.

В цьому розділі всі статті будуть йти про Гугл. Але на сайті є і окремий розділ про. Там багато хороших постів і мінлива по даній темі. Вони вам знадобляться в освоєнні цієї системи. Обов'язково вивчіть на дозвіллі!

Плюси і мінуси реклами в Гугл і Яндексі

Давайте торкнемося деякі плюси і мінуси реклами в Гугл і Яндексі. У Google є оголошення в найпопулярнішому відео хостингу YouTube. Також є ще багато інших сервісів для розміщення оголошень. Тут охоплення буде дуже великим.

Хоч у нього багато сервісів з великим охопленням, Яндекс теж не можна упускати. У Росії велика частина населення користуються саме їм. По суті Yandex спочатку вважається, як російський локальний пошуковик.

мобільний сегмент

При цьому хочу відзначити, що психологія мобільних користувачів кардинально відрізняється від тих, хто використовує настільні комп'ютери. Як правило, з мобільних пристроїв люди більш охоче купують товари або замовляють послуги.

складність настройки

Єдине, для новачків настроювання контекстної реклами Google Advords на перших порах може здатися досить складною. Як правило, це виражено наявністю не цілком зручного інтерфейсу з дуже великим функціоналом.

В Яндекс Ю Я все набагато простіше і більш зрозуміліше. Тому для новачків на початковому етапі він може здатися більш легким і доброзичливим в освоєнні.

Однак це не означає, що Google не можна освоїти!

Якщо з ним досить довго працювати, то ця система теж стає більш зрозумілою. Загалом, проблем з освоєнням тут немає.

Також хочу відзначити, що технологія Гугла помітно випереджає Яндекс. У ньому набагато більше можливостей. Тому те, що можна реалізувати в Google, не завжди можна зробити в Яндексі.

Наприклад, можна таргінг на аудиторію за певними інтересами. Можна навіть таргінг на одну певну майданчик. Наприклад, на жіночий форум, де сидять мами, які підходять для нашого продукту.

Але факт в тому, що можливості і технології у Гугла досить великі, ніж у Яндекса. Останній як правило, вчиться і йде по стопах першого.

модерація сайтів

Є відмінності і в модерації сайтів партнерів в КМС і РСЯ. У рекламній мережі Яндекса вона більш жорстка. Наприклад, допускаються ресурси з відвідуваністю не менше 500 осіб на добу. Також не всі тематики можуть допускатися для показу.

В Гуглі тут набагато простіше. Сайти можуть брати і з нульовою відвідуваністю. Тому в РСЯ трохи якісні майданчики для показу ніж в КМС.

Тому в КМС потрібно дуже уважно стежити за настройками. Потрібно відсівати непотрібні майданчики і стежити за ціною. Інакше можна швидко спустити свій бюджет в порожнечу. У РСЯ теж потрібно стежити за настройками кампанії. Але тут трохи надійніше.

Веб-аналітика

З точки зору веб-аналітики, то найпотужнішим інструментом буде Google Analytics, а не Яндекс Метрика. Але незважаючи на це я також рекомендую використовувати відразу дві ці системи аналітики.

Наприклад, у Яндекса є Вебвізор. Ви можете буквально дивитися, як людина користувалася вашим сайтом. Навіть іноземні компанії спеціально встановлюють у себе Метрику для додаткової оцінки поведінкових факторів.

У РСЯ можна використовувати близько цільові запити. А також можна зробити наздоганяючу рекламу. Наприклад, якщо щось людина раніше шукав в пошуку, то це потім йому буде періодично показуватися вже в рекламній мережі Яндекса.

Логіка ж роботи КМС трохи відмінна від РСЯ.

У Медійній мережі ми орієнтуємося на певну аудиторію. Вона має якісь характеристики. Нам потрібно відібрати це все і скомпонувати таргетинг не тільки з ключових слів, а з усього разом узятих характеристик.

Крім цього самі запити в КМС працюють за іншим принципом.

Немає сенсу використовувати низькочастотні або середньо частотні запити. Система сама аналізує ваш набір з високочастотних слів. Виходячи з їх комбінації, вона самостійно вибирає ту аудиторію, якій буде показана online реклама.

Припустимо, ви набрали достатню кількість конверсій і передали цю інформацію в Adwords. Далі своїми складними алгоритмами система проаналізувала тих людей, які зробили вам конверсію. Далі вона зібрала інших дуже схожих на них людей. Наприклад, за інтересом, за віком і так далі.

Вони спочатку можуть не потрапити в наш таргетинг. Однак система визначила, що вони повинні бути близькі за інтересами. В результаті Google розширює таргетинг таким чином, щоб підсумкова ціна все одно залишалася в зазначених межах.

А на це все!

Це була лише вступна частина. Але це ще не вся інформація з даної теми. Реклама Гугл вимагає більш детального вивчення. Тому нижче ви побачите статті, які повністю розкривають певні питання по темі. Вибирайте потрібну вам статтю і вивчайте уважно.

Сказати спасибі кнопками нижче:

08.02.2018

13.06.2017

У цій статті розбираємо всі можливості Google Adwords. Ще я розповім, чому не варто відмовлятися від такого інструменту і як з його допомогою можна збільшити свій прибуток. Також розберемо подібності та відмінності Гугл АдВордса і Яндекс Директа.

Дмитро Дементій

Залучати природний цільовий трафік складно. А залучення цільового трафіку з комерційних конкурентних запитах стає непосильним завданням для багатьох невеликих і середніх підприємств. Спробуйте впоратися з інтернет-важкоатлетами, щодня публікують вичерпні керівництва і споживчі огляди, якщо у вашій автомайстерні працює п'ять чоловік. І ось невдача: співробітники прекрасно ремонтують кермові колонки та регулюють підвіску, але не встигають писати про це статті.

З цієї ситуації є кілька виходів. Один з них - залучення цільового трафіку за допомогою контекстної реклами. З цього керівництва ви дізнаєтеся, як працювати з системою Google AdWords: сервісом реклами найбільшого пошуковика в світі.

Як створити обліковий запис Google AdWords і налаштувати першу кампанію

За допомогою формату «Оголошення для Gmail» можна створити кілька типів оголошень. З їх допомогою можна показувати рекламу користувачам поштової служби Google.

Як створити рекламу додатки

У Медійній мережі додатки можна рекламувати за допомогою двох форматів оголошень: текстового та графічного.

Щоб створити текстове оголошення, виберіть відповідний формат. За допомогою меню, що випадає вкажіть магазин додатків (App Store або Google Play). Додайте назву пакета. Для цього потрібно вставити в форму пошуку id додатки. Його можна знайти в URL програми на сайті Google Play.

Виберіть потрібний пакет із запропонованого системою списку.

Додайте заголовок і опис. При необхідності додайте зображення. Виберіть тип пристроїв, користувачі яких повинні бачити вашу рекламу. Вкажіть шаблон відстеження. Оцініть зовнішній виглядоголошення і збережіть зміни.

Щоб створити графічне оголошення програми, виберіть відповідний формат, вкажіть магазин і за допомогою id програми знайдіть назву пакета. Додайте зображення або gif-анімацію відповідного формату. Вимоги до файлів доступні за посиланням в редакторі оголошення. Додайте шаблон відстеження, при необхідності виключіть покази на планшетах.

За допомогою id програму, знайдіть і виберіть потрібну програму.

Додайте кілька варіантів оголошення. Вони не повинні бути пов'язані один з одним за змістом. Ці варіанти можуть відображатися одночасно або окремо в залежності від формату оголошення.

Якщо у вас є відеореклама додатки, завантажте її. Також при необхідності додайте призначені для користувача зображення. Якщо не додавати зображення і відео, система автоматично згенерує оголошення за допомогою контенту на сторінці додатка в Google Play. Оцініть зовнішній вигляд реклами в різних мережах. При необхідності внесіть зміни і продовжите налаштування кампанії.

Як працювати з відеорекламою і товарними оголошеннями

Для роботи з відеорекламою використовуйте тип кампанії «Відео». Він дозволяє демонструвати проморолики на YouTube та інших ресурсах. В рамках типу кампанії «Відео» доступний підтип «Торгові». Інструмент призначений для показів товарів разом з відео.

Щоб створити відеооголошення, запустіть і налаштуйте кампанію відповідного типу. Завантажте в систему файл відео або знайдіть потрібний ролі на YouTube. Виберіть формат реклами.

• Використовуйте формат TrueView In-Stream, щоб показувати рекламу на початку, середині або в кінці відео. Платити потрібно, якщо глядач дивиться рекламу більше 30 секунд.
• Формат Video Discovery підходить для залучення уваги користувачів, які шукають відео на YouTube або переглядають розділ інших пропозицій. Рекламодавець платить за переходи до відео.
• Використовуйте короткі оголошення-заставки, щоб познайомити аудиторію з вашим продуктом або брендом. Платити потрібно за 1000 показів.

Вкажіть відображається і цільової URL. При необхідності завантажте призначений для користувача супутній банер. Оголошення буде демонструватися аудиторії після перевірки фахівцями Google.

Тип кампанії «Торгова» призначена для реклами товарів за допомогою товарних оголошень. Інструмент підходить для інтернет-магазинів. Щоб створити товарні оголошення, зв'яжіть з AdWords аккаунт в Merchant Center. Після цього запустіть і встановіть торгову кампанію.

Не намагайтеся будь-що-будь відразу використовувати всі доступні типи оголошень. Новачкам можна вирішити основні завдання контекстної реклами за допомогою текстових і адаптивних оголошень, а також за допомогою універсальної реклами додатків. Онлайн-рітейлерам варто звернути увагу на товарні оголошення. Якщо у вас є можливість створювати якісне відео, використовуйте відеорекламу.

Як використовувати ремаркетинг Google AdWords

За допомогою ремаркетингу можна демонструвати оголошення користувачам, які вже відвідували ваш сайт. Ефективність цієї функції пояснюється просто: люди охочіше вірять продавцям, яких знають. Крім того, ремаркетинг дозволяє показувати користувачам рекламу, яка відповідає їх інтересам.

Наприклад, можна розповідати про нові смартфонах потенційним клієнтам, які хоча б один раз побували на сторінки категорії «Смартфони» вашого інтернет-магазину. А користувачам, які читали огляд нової моделі планшета, можна показувати рекламу планшетів.

Керувати списками ремаркетингу можна в розділі «Менеджер аудиторій - Списки аудиторій». В меню «Створити список ремаркетингу» можна вибрати джерело і задати умови додавання користувачів в список.

Налаштовуємо список ремаркетингу

Щоб налаштувати ремаркетинг, виберіть тип кампанії «Контекстно-медійна мережа». З метою виберіть значення «Стимулювання дій - Покупки на сайті».

В налаштуваннях кампанії в розділі «Користувачі» виберіть варіант «Ремаркетінг».

Виберіть аудиторію ремаркетингу і продовжите налаштування кампанії.

Що потрібно робити в зв'язку з вступом в силу GDRP

У зв'язку з цим Google повідомив про приведення сервісу AdWords у відповідність до вимог GDRP. Зокрема, в AdWords з'явиться інструмент для показу неперсоналізовані реклами користувачам, які не дали згоду на показ персоналізованої реклами. Аналогічний інструмент вже є в Google AdSense.

У пості про приведення AdWords у відповідність до вимог GDRP Google говорить, що рекламодавці повинні самостійно отримувати згоду користувачів на збір і використання персональної інформації. Це актуально, якщо рекламодавець використовує інструменти персоналізації реклами, наприклад, ремаркетинг.

Google не запропонував користувачам AdWords інструментів або механізмів отримання згоди від рекламодавців. Тому у рекламодавців поки більше питань, ніж відповідей. У спільнотах користувачів AdWords є такі рекомендації для тих, хто користується ремаркетингу та іншими інструментами персоналізації реклами:

• Розмістити на сайті посилання на політику конфіденційності і обробки інформації Google.
• Попереджати користувачів про використання ремаркетингу і отримувати згоду.
• За запитом видаляти персональну інформацію.

Google AdWords поки вимагає тільки вказати в акаунті контактні дані осіб, відповідальних за дотримання GDRP. Ці контакти використовуються для інформування рекламодавців про появу нових інструментів. Заповнити контактну інформацію можна в меню аккаунта «Інструменти - Налаштування - Контакти з питань захисту даних».

Що потрібно знати про посадочних сторінках

Цільові сторінки підвищують ефективність рекламних кампаній, так як вони стимулюють конверсію. Однак ви не зможете приземляти кожного користувача, що переходить за посиланням в контекстному оголошенні, на спеціально створений для рекламної кампанії Лендінгем. Це необхідно пояснити на прикладі.

Який висновок можна зробити з цих прикладів? Ви можете використовувати цільові сторінки, створені спеціально для конкретної кампанії. Однак вам також доведеться використовувати в якості Лендінзі звичайні розділи сайту. Тому приділяйте увагу юзабіліті ресурсу в цілому.

.

Як Лендінзі в Google AdWords можна використовувати AMP

Восени 2017 року Google AdWords після бета-тестування відкрив для всіх бажаючих можливість використовувати в якості Лендінзі прискорені мобільні сторінки. Суть нововведення: в якості цільової сторінки рекламодавець може розмістити посилання на AMP.

Google по можливості кешируєт прискорені сторінки і віддає відвідувачам кешированниє версії. Завдяки цьому AMP завантажуються на порядок швидше звичайних сторінок. Щоб наочно підтвердити переваги прискорених сторінок, Google опублікував анімацію. Зліва в якості Лендінзі використовується AMP, а справа звичайна сторінка.

Вартість кліка в Яндекс Директ стала непомірно високою, а кількість заявок впало? В цьому немає нічого дивного, правильно налаштувати Директ, Сьогодні не так вже й складно, набагато складніше виглядає настройка реклами Google AdWords. Зважаючи на це при правильному підході реклама в Гугл Едвордс може давати дуже хороший результат при досить скромному бюджеті.

Саме тому, спеціально для Вас, ми підготували покрокову інструкціюпо налаштуванню реклами Google AdWords, актуальну для 2019-2020 року. Прочитавши її ви дізнаєтеся:

• як налаштовувати обліковий запис в Гуглі;
• як запускати рекламу в Google AdWords Express;
• як створити і налаштувати рекламну кампанію;
• які бувають типи оголошень і який вибрати;
• як структурувати кампанію за допомогою груп оголошень;
• як створювати якісні рекламні оголошення.

Отже, приступимо.

Переваги Google AdWords

Почнемо мабуть з того, що розповімо про основні переваги.

1. Більш низька ціна за клік щодо Яндекс Директ. Як я і говорив на початку статті, висока конкуренція і розігрітий аукціон роблять Директ недозволеною розкішшю. Правда, це більшою мірою стосується самих конкурентних ніш, але незабаром торкнеться всіх напрямків.
2. Вибір майданчиків, на яких здійснюється показ рекламних оголошень.
3. Показ в результатах видачі пошукових парнётров Гугл (mail.ru, begun і т.д.).
4. Можливість завантажувати параметри однієї кампанії для нових (не доведеться заповнювати одні й ті ж поля по кілька разів).
5. Вплив якості оголошень на позиції і вартість кліка. Завдяки більш інформативному і клікабельно оголошенню, можна показувати на 1-му місці і платити за клік менше, ніж при показі на 3-му місці.
6. Розподіл бюджету за часом, коли можна отримати найбільше конверсій.
7. Можливість налаштувати оплату за конверсії на сайті, а не за клік.

Додаткові налаштування

Тепер переходимо нижче і відкриваємо додаткові настройки, клікнувши на нього. Тут ми будемо налаштовувати розширення оголошень.

структуровані описи

У структурованих описах можна додати безліч додаткових розширень (за типами заголовків) розміщення реклами:

• бренди;
• квартали;
• курси;
• місця;
• моделі;
• програми навчання;
• рекомендовані готелі;
• стилі;
• страховий захист;
• типи;
• зручності;
• послуги;

Залежно від рекламованого бізнес можете вибрати потрібні пункти і для кожного додати короткий опис або назву (не більше 25 символів). Перш за все варто звернути увагу на типи заголовків: бренди, місця, зручності і послуги.

Додаємо структуровані опис