لوگو چیست؟ لوگو چیست و چرا به آن نیاز است - توصیه های مهم، اشتباهات رایج لوگو چیست

ما نمونه هایی از بهترین لوگوهای شرکت و نمونه های نه چندان موفق را جمع آوری کرده ایم. ما به شما خواهیم گفت که چرا آنها چنین شدند و چه چیزی می توانند به ما بیاموزند. اما قبل از شروع، در اینجا چند نکته مهم در مورد لوگو و کسب و کار یک شرکت وجود دارد. اینها اصول اساسیبه شما کمک می کند ارزش لوگو را در کسب و کار سازمان، ارتباط با موفقیت و هزینه توسعه لوگو هدایت کنید:

موفقیت شرکت به طور کلی به کیفیت و دقت طراحی بستگی ندارد. هر علامت دیگری به جای لوگوی اپل وجود دارد،آیا شرکت کمتر موفق خواهد شد؟ بعید.

به خودی خود، هیچ کس به لوگو نیاز ندارد. مهم این است که چگونه و کجا از آن استفاده می کنید. سازمان های موفق از لوگو در تمام نقاط تماس با مشتری استفاده می کنند. به این ترتیب مشتریان ارتباط مستمری از شرکت با محصولات آن و تجربیاتی که از تعامل با شرکت به دست می‌آورند دارند.

• کسب و کار موفق سودآور / طراحی گران قیمت با کیفیت بالا - عالی!
• کسب و کار موفق سودآور / طراحی بد ارزان - بد!
• کسب و کار بی ثبات ناپایدار / طراحی گران قیمت با کیفیت بالا - وحشتناک!
• کسب و کار ناپایدار بی سود / طراحی بد ارزان - بد!
• کسب و کار جوان / آرم ارزان قیمت - خوب!

بنابراین اکنون زمان آن است که از اصول کلی به نمونه های خاص حرکت کنیم. بیایید با نمونه ها شروع کنیم، می توانید در قسمت بعدی مقاله با آنها آشنا شوید.

بهترین آرم های شرکت ها و شرکت ها

ما بارزترین نمونه‌های لوگوی باکیفیت را برای شما انتخاب کرده‌ایم که به تعدادی از شرکت‌ها کمک کرده است تا در صنایع خود به رهبران جهانی تبدیل شوند. اینها شامل برندهایی مانند:

شرکت جنرال الکتریک

لوگوی جنرال الکتریک، یکی از تولیدکنندگان پیشرو تکنولوژی در جهان، از زمان تأسیس این شرکت در سال 1892 تقریباً بدون تغییر باقی مانده است.

و چرا آن را تغییر دهید؟ حروف اول جنرال الکتریک که با خطوط منحنی پیچیده ساخته و قاب شده اند، سادگی و کارایی را با هم ترکیب می کنند - دقیقاً کیفیتی که مصرف کنندگان از محصولات جنرال الکتریک انتظار دارند. علاوه بر این، این نشان که در اطراف تزئینات هنر نو ساخته شده است، شبیه درام چرخان یک ماشین لباسشویی است که یکی از محبوب ترین محصولات این شرکت است.

جی پی مورگان چیس

جی پی مورگان چیس یکی از شرکت های مالی پیشرو و بزرگترین بانک است که دارایی های کیهانی 2.35 تریلیون دلار است.

علاوه بر این، JPMorgan Chase به عنوان ششمین شرکت بزرگ سهامی عام در جهان است. به عبارت دیگر، این یک برند است که برای خودش صحبت می کند.
باید اعتراف کرد که این بانک توانسته با کمک لوگو موقعیت غالب خود را به درستی منتقل کند.

چه چیزی لوگوی JPMorgan Chase را قابل تشخیص و موثر می کند؟

نماد JPMorgan Chase با یک تایپ ساده و درشت و حداقل استفاده از گرافیک، قدرت و اقتدار را به شما منتقل می کند و با ظاهر کامل خود به نظر می رسد که می گوید: "اگر به موقع پرداخت نکنید، ما هزینه تاخیر پرداخت را از شما دریافت خواهیم کرد. تو هرگز خواب ندیدی." خشن، اینطور نیست؟ اما از چنین سازمان جدی نمی توان انتظار دیگری داشت.

فیس بوک

اگر حداقل کمی با آن آشنا هستید، پس نیازی به توضیح اینکه فیس بوک چیست، ندارید.

شایان ذکر است که شرکت مارک زاکربرگ در ابتدا "فیسبوک" نام داشت. اما مقاله در نام زیاد دوام نیاورد و خود شرکت انقلابی واقعی در جامعه اینترنتی ایجاد کرد و به سرعت تبدیل به محبوب ترین پلت فرم اجتماعی در جهان شد.

لوگوی فیس بوک دارای با ارزش ترین کیفیت در طراحی گرافیکی است - به شما امکان می دهد فوراً برند خود را شناسایی کنید. به منظور حفظ هویت بصری قابل تشخیص، این شرکت تنها تغییرات سبکی جزئی در لوگوی خود ایجاد کرد و عناصر اصلی را دست نخورده باقی گذاشت.

اکسون موبیل

ExxonMobil بزرگترین شرکت نفتی در جهان است که سودهای نجومی را برای صاحبان و سهامداران خود ایجاد می کند. اکسون و موبیل زمانی دو شرکت متفاوت بودند که تصمیم گرفتند در سال 1998 تخصص و منابع خود را با هم ترکیب کنند (شاید با هدف بلندپروازانه تثبیت سلطه بر جهان).

چنین سازمان موفق و معتبری باید لوگوی مناسبی داشته باشد! اما در این مورد، همانطور که می گویند، مشکلی پیش آمد. لوگوی ExxonMobil با طراحی ساده و غیر جالب خود، نمی تواند شخصیت چنین برند قدرتمندی را به تصویر بکشد.

متأسفانه، لوگوهای شرکت های منفرد قبل از ادغام آنها اغلب متمایزتر و اصلی تر از آرم شرکت ترکیبی به نظر می رسد.

از این داستان چه نتیجه ای می توان گرفت؟ کمتر همیشه بهتر نیست.

فکر می کنم اگر بگویم: "متشکرم آمازون!" به لطف آمازون پرایم، من می توانم کاملاً هر چیزی را سفارش دهم و ظرف 48 ساعت (یا حتی سریعتر) آن را دریافت کنم. و همه اینها با ارسال رایگان (یا تقریباً رایگان).

خوب شناختن آنها نقاط قوت، فروشگاه اینترنتی با استادی آنها را در لوگوی خود منعکس کرده است. فلشی که از A تا Z امتداد دارد را ببینید؟ نماد حرکت جهت دار، پیکان نشان می دهد که آمازون سفارش شما را از انبار خود تا درب منزل شما تحویل می دهد. اما این همه معانی این نماد ساده نیست. فلش همچنین شبیه یک لبخند است و نشان می دهد که این شرکت خدمات با کیفیت بالا را تضمین می کند و اطمینان حاصل می کند که مشتریان خود راضی هستند.

مایکروسافت

علیرغم برخی نادیده‌انگاری‌هایی که در چند سال گذشته انباشته شده است (بله، Zune و Windows 10، ما در مورد شما صحبت می‌کنیم!)، مایکروسافت با طراحی مجدد لوگوی خود در سال 2012 کار بسیار خوبی انجام داد.

این لوگو که از سال 1987 تا 2012 ادامه داشت، بسیار خوب بود (من به خصوص حرف "O" را دوست داشتم که شبیه Pacman بود)، اما از نظر طراحی چیزهای زیادی را به جا گذاشت.

از نظر رنگ، نشان جدید بسیار دوستانه تر به نظر می رسد. و کسی که ایده ارائه محصولات اصلی شرکت را در قالب چهار پنجره مربع به ذهنش خطور کرد یک نابغه واقعی است! پنجره آبی نماد سیستم عامل ویندوز، قرمز نشان دهنده نرم افزار آفیس، سبز نشان دهنده کنسول بازی ایکس باکس و زرد... رنگ زرد هیچ معنایی ندارد، اما از آنجایی که پنجره نمی تواند سه پنل داشته باشد، خواهیم دید. فرض کنید که لازم است.

همچنین شایان ذکر است که از میان تمامی شرکت های موجود در این لیست، مایکروسافت جدی ترین چالش ها را در ساخت یک هویت بصری پایدار دارد. خودتان قضاوت کنید: هر بار که این غول کامپیوتری تغییراتی در لوگوی خود ایجاد می کند، کاملا جدید به نظر می رسد، گویی هیچ ربطی به لوگوهای قبلی شرکت ندارد.

نایک نه تنها به خاطر کفش های ورزشی اش، بلکه به خاطر یکی از بهترین لوگوها در دنیای تجارت نیز شناخته شده است. Nike Swoosh معروف نمونه بارز این است که چگونه هویت بصری می تواند نقش بزرگی در ایجاد شهرت و تبدیل یک شرکت معمولی به یک برند قابل اعتماد و محترم داشته باشد. اگر قبلاً نشان نایک چیزی قابل توجه در نظر گرفته نمی شد ، پس از گذشت زمان به یک شناسه بصری فرهنگ ورزش تبدیل شده است.

در کشورهای انگلیسی زبان، swoosh نایک به عنوان swoosh شناخته می شود. "Swoosh" صدایی است که وقتی جسمی با عجله از کنار ما می گذرد می شنویم. بنابراین، این کلمه به صدای خشن، سرعت و حرکت اشاره دارد که به درستی در شکل منحنی لوگو منعکس شده است.

داستان Nike Swoosh از این جهت قابل توجه است که ظهور لوگو از "جوجه اردک زشت" را نشان می دهد."قوی زیبا" که هیچ کس را دوست ندارد، نگاه های مشتاقانه ای را به خود جلب می کند.

والدین لوگوی افسانه‌ای BMW، نشان گرد Rapp-Motor با شبح اسب مشکی و پرچم باواریا با الگوی شطرنجی آبی و سفید مشخصه آن است. به این ترتیب دایره سیاه آشنا ظاهر شد که در داخل آن ربع آبی و سفید قرار دارد.

پس از پایان جنگ جهانی اول با صلح ورسای، این شرکت از تولید هواپیما به ساخت موتورسیکلت و خودرو تغییر مکان داد. نشان BMW از سال 1917 تا حد زیادی بدون تغییر باقی مانده است. قابل توجه ترین تحول در سال 2000 رخ داد، زمانی که لوگو به دلیل جلوه 3 بعدی حجم پیدا کرد.

مسترکارت

در سال 1966، شرکت Mastercard به عنوان Master Charge شناخته می شد و در اولین لوگوی آن، دو دایره متقاطع (نارنجی روشن و قرمز مایل به زرد) با عبارت "Master Charge: The Interbank Card" دیده می شد.

در سال 1979، این شرکت نام خود را به MasterCard بزرگ کوتاه کرد. نام جدید - لوگوی به روز شده! رنگ‌های روی لوگو روشن‌تر و فونت یکدست‌تر است. در سال 1996، آرم سه بعدی شد: اکنون "شکاف" در منطقه تقاطع دو دایره وجود دارد.

فدرال اکسپرس

در سال 1971، لوگوی خدمات پستی نام کامل شرکت، فدرال اکسپرس را به صورت مایل نشان می داد.

این نشان با رنگ های قرمز و آبی وطن پرستانه اجرا شد که تداعی کننده ارتباط با دولت آمریکا بود. این برند که به لطف لوگوی اصلی خود محبوبیت پیدا کرد، تصمیم گرفت در سال 1994 با آن خداحافظی کند. طرح جدید از نظر نبوغ کمتر از طرح قبلی نبود: بین حروف E و X یک فلش پنهان شده است که نشان دهنده سرعت و دقت به عنوان مزایای اصلی شرکت پست است.

اولین لوگوی IBM در سال 1924 ایجاد شد، زمانی که شرکت Computing-Tabulating-Recording به International Business Machines تغییر نام داد.

این به نام شرکت احساس مدرن تری داد و لوگوی 1924 نسخه به روز شده ای از نشان سال 1911 بود که قبلاً توسط CTR استفاده می شد. لوگوی پیچیده CTR با حروف هوادار و گلدار خود، جای خود را به حروف حجیم «ماشین‌های تجاری بین‌المللی» (با تأکید بر کلمه «بین‌المللی») داد که درون دایره‌ای به نماد جهان قرار گرفته بود. در سال 1947، زمانی که این برند ارتقاء چشمگیری را در فناوری های خود انجام داد، علامت دایره ای با علامت اختصاری "IBM" جایگزین شد که قرار بود به نماد شرکت تبدیل شود. در سال 1956، پل رند، طراح گرافیک، حروف را دوباره ترسیم کرد و آنها را سیاه و ضخیم تر کرد. طراحی جدید بر کیفیت ثبات و پایداری برند تاکید داشت. در سال 1972، رند وظیفه داشت تصویری را که خلق کرده بود، بازسازی کند. برای ایجاد یک تصویر پویا و انعطاف پذیر، طراح مخفف "شکاف" را ساخته است. اینگونه بود که نشان معروف «راه راه» که آی‌بی‌ام تا امروز از آن راضی است به وجود آمد.

علیرغم تنوع ظاهری همه علائم فوق، همه آنها با معیارهای مشابه طراحی شده بودند که باعث موفقیت آنها شد. این عوامل هستند که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.

چه چیزی می توانید از این لوگوها یاد بگیرید؟

یک کارآفرین از خواندن داستان های پشت این لوگوها چه نتیجه ای می تواند بگیرد؟

تصمیم بگیرید که لوگوی شما باید چه چیزی را در مورد برند شما بیان کند

لوگو باید ماهیت برند شما را منعکس کند و آن را بیش از همه برجسته کند صفات خاص... به عنوان مثال، با نگاه کردن به لوگوی JPMorgan Chase، بلافاصله متوجه می شوید که ما در مورد یک شرکت تأثیرگذار صحبت می کنیم که در طول سال ها شهرت ایجاد کرده است. لوگوی شما چگونه کسب و کار شما را مشخص می کند؟

به هر حال، اکثر کارآفرینان، به یک درجه یا دیگری، برای مطابقت آرم با حوزه کسب و کار، و تنها 16٪ چنین الزامی را هنگام ایجاد یک لوگو اجباری نمی دانند.

از تحت تاثیر قرار دادن نترسید

طراحی بیش از حد پرمدعا و عجیب چیزی است که باید از آن اجتناب کرد. اما در عین حال، برای اینکه جسورانه خود را اعلام کند و جایگاه خود را در بازار مشخص کند، نباید از استفاده از لوگو بترسید.

یک لوگوی ساده ایجاد کنید

این نکته کمی با نکته قبلی در تضاد است، اما مهم است که هنگام طراحی لوگو، آن را ساده و سبک نگه دارید. این به تعداد رنگ های استفاده شده، خوانایی فونت، تعداد عناصر مربوط می شود. برای نمونه ای عالی از یک لوگوی ساده و در عین حال موثر، به لوگوی نایک نگاه کنید.

یک مفهوم خوب پیدا کنید و به آن پایبند باشید

بسیاری از شرکت ها (اپل، جانسون و جانسون، جنرال الکتریک) چندین دهه است که لوگوی انتخابی خود را تغییر نداده اند (و در مورد J&J، بیش از یک قرن!). اما حتی با ایجاد تغییرات به ظاهر قابل توجه در نمادهای خود، چنین برندهایی به مفهوم طراحی قبلی خود وفادار می مانند.

در حالی که بازنگری در هویت سازمانی شما هرگز زائد نیست، سعی کنید طرح هایی را بیابید که به بهترین شکل برند شما را مشخص کند و از آنها به عنوان دستورالعمل استفاده کنید. مشتریان به لوگو عادت می کنند و با گذشت زمان شروع به پیوند محکم آن با شرکت می کنند. ثبات در توسعه هویت بصری شما باعث می شود که برند شما در بلندمدت به رسمیت شناخته شود.

برای دوز دیگری از الهام آماده هستید؟ سپس بیایید کسانی را تحسین کنیم که یک بار دیگر ثابت می کنند که طراحی گرافیک یک شکل هنری جداگانه است.

نمونه هایی از لوگوهای شرکتی که به زیبایی طراحی شده اند

اکثر آرم ها حاوی یک یا آن پیام هستند (به عنوان مثال، اطلاعاتی در مورد کیفیت خدمات ارائه شده توسط شرکت). ما ده ها لوگوی شرکتی را جمع آوری کرده ایم که شایسته است نمونه هایی از طراحی گرافیکی بسیار حرفه ای نامیده شوند. نظرات خود را در نظرات به اشتراک بگذارید! چه نمادهایی بیشتر شما را تحت تأثیر قرار داد؟

کدام لوگو برای شما مناسب است؟

اگر به دنبال یک لوگوی باکیفیت، اما ارزان قیمت هستید، به سرویس آنلاین Logaster بروید و تنها در چند دقیقه لوگوی خود را طراحی کنید.

اطلاعات، اطلاعات، اطلاعات در هر زمان و هر مکان. چگونه می توان به سرعت آنچه را که یک مصرف کننده خاص نیاز دارد پیدا کرد؟ علاوه بر این، تنها جستجوی محصول یک تولید کننده معروف نیست که اهمیت دارد. برای مخاطبان هدف به همان اندازه مهم است که فوراً به اصل ایده شرکتی که بازی خود را در بازار انجام می دهد نفوذ کند. نقش تعیین کننده در این موضوع متعلق به لوگو است که چیزی بیش از یک علامت گرافیکی فردی در یک یا آن نمایشگر نیست. و این خیلی مهم نیست که یک نقاشی، یک قلم نوشته یا هر دو در یک ترکیب باشد. مهمترین چیز انجام وظایف محول شده است.

لوگو چیست: انواع، توابع و اجرای آنها

کار روی لوگو ارزان نیست، زیرا با ظاهر آن، شرکت مشتری قصد دارد مشکلات زیر را حل کند:

1. ارائه یک عملکرد متمایز و انجمنی. با داشتن یک لوگوی موفق، صاحب آن هیچ مشکلی با شناخت محصولات خود و خود شرکت در پس زمینه هر تعداد شرکت رقیب نخواهد داشت.

2. عملکرد حفاظتی عبارت است از توانایی محاکمه رقبای سهل انگار که به طور غیرقانونی از نام شخص دیگری استفاده می کنند. کل راز در حق مالکیت نهفته است که متضمن حمایت قانونی از کالاها و خدمات علامت گذاری شده است. نقض قوانین مالکیت با مسئولیت اداری، مدنی و کیفری همراه است.

3. کارکرد تضمینی در این واقعیت نهفته است که وجود لوگو در انحصار شرکت هایی است که با نگرش مسئولانه خود به فرآیند تولید و توانایی حدس زدن نیازهای بازار محبوبیت کسب کرده اند. فقط تولید کنندگان با اعتماد به نفس به خود اجازه می دهند برای ایجاد یک لوگو پول خرج کنند و از طریق کاربرد آن، به عنوان یک محصول ثبت نام کنند.

4. عملکرد زیبایی شناختی. یک لوگوی زیبا که ترکیبی از هماهنگی رنگ و شکل باشد، طراحی محصول را از نظر بصری جذاب تر می کند. علاوه بر این، جلوه زیبایی شناختی ویژه تنها با آگاهی از تضمین کیفیت و امنیت در برابر جعل افزایش می یابد.

5. یکی از مهمترین کارکردهای این نوع نامگذاری، هدف تبلیغاتی است. چنین نمادی به شکل گیری تصویر شرکت در سطح ناخودآگاه مصرف کننده کمک می کند. علاوه بر این، تأثیر شناخت محصول افزایش می یابد، پیوندهای ارتباطی با کیفیت و شهرت شرکت ایجاد می شود، که نمی تواند به شهرت آن خدمت کند.

از هزینه های نیروی کار و سرمایه گذاری های مالی برای ایجاد یک لوگو دریغ نمی کند، در نتیجه صاحب آن تصویری جذاب برای خود ایجاد می کند. علاوه بر این، ارزش اطلاعاتی و روانشناختی آن نیز قابل ذکر است. تنها با چنین علامت گذاری، خریدار حداکثر اطلاعات را در مورد سازنده محصول مورد تقاضا دریافت می کند. بر این اساس نگرش مثبت نسبت به شرکت مورد علاقه شکل می گیرد.

بنابراین، سوالاتی در مورد لذت گران قیمت ایجاد یک لوگو نباید ایجاد شود. این نماد که حجم عظیمی از معنای را به همراه دارد، در تلاطم تلاش های بسیار حرفه ای، تجربه انباشته و دانش عمیق از جنبه های مختلف بازار و روانشناسی انسان متولد می شود. لوگو با ایفای نقش اصلی در فردی سازی مالک شرکت، انجام عملکردهای اختصاص داده شده را در کل دوره استفاده از آن متوقف نمی کند.

اجزای یک لوگوی حرفه ای

1. سبک مناسب برای سال های آینده.
2. وضوح فوق العاده زیر متن و درک بصری.
3. توانایی جذب مصرف کننده.
4. خوانایی.
5. دید عالی.
6. بیشترین سادگی ممکن.
7. توانایی به خاطر سپردن.
8. توصیفی بودن.
9. رنگ ها.

انواع لوگو

در زمان ایجاد یک لوگو، می توانید یکی از انواع شناخته شده را ترجیح دهید یا در ترکیب آنها توقف کنید. چنین نمادهایی برای اهداف مشابه وجود دارد:

1. گویا، به شما این امکان را می دهد که از فعالیت های شرکت ایده بگیرید.

2. گرافیک، نشان دهنده فعالیت های شرکت به صورت کلی یا انتزاعی. در این راستا عناصر گرافیکی در خدمت خواهند بود.

3. متن بر اساس متنی که درک درستی از فعالیت های شرکت مشتری می دهد.

صرف نظر از انتخاب این یا آن نوع لوگو، هدف اصلی نه تنها جلب توجه خریداران بالقوه، بلکه حفظ و گسترش آن است.

ایجاد یک برچسب شرکتی نسبتاً مؤثر گامی به سوی ساخت برند است. نمونه هایی از لوگوهای معروف جهان عبارتند از:

مک دونالد، قابل تشخیص در هر کشوری؛

نایک، سهم عمده تولید کفش و پوشاک ورزشی؛

نوکیا نماد کیفیت و قابلیت اطمینان است.

کوکا کولا - نمادی که با اطمینان موقعیت پیشرو را در رتبه بندی گران ترین ها دارد.

Lacoste نه تنها در فرانسه بلکه در سراسر جهان محبوب است.

شرکت صاحب لوگو با همکارانی که چنین نمادی ندارند، درست مانند تأثیر دائمی جذب مشتریان جدید، با غیبت کامل آنها متفاوت است..

کمی از تاریخچه لوگو

چنین مفهومی به عنوان یک لوگو قبلاً در آغاز قرن 19 ظاهر شد. اما در زمان ظهور، این فقط یک تعیین 2-3 کاراکتر از فونت تایپوگرافی بود که هر کلیشه ای که نیاز به تایپ مجدد نداشت به آن نسبت داده می شد. در آن دوره از وجود خود، لوگو چیزی بیش از مترادف عبارت "لیگاتور" نبود. و تنها در قرن بیستم، حروف تلطیف شده نام مورد علاقه شروع به نسبت دادن به این دسته کرد. استفاده از این نوع نمادها در دوره رشد تولید، صادرات محصولات و تشدید رقابت نقش بسزایی داشت.

برای اولین بار در تاریخ، ثبت چنین OIC در سال 1876 انجام شد. در رابطه با این رویداد، اداره ثبت اختراع بریتانیا سند مالکیت آبجو Bass را صادر کرد.

بنابراین، نماد به شکل یک مثلث قرمز شروعی در زندگی دریافت کرد. این علامت، مانند خود نوشیدنی، که ثبت نام برای آن انجام شد، هنوز وجود دارد. ب

این افراد صد ساله شامل لوگوی کوکاکولا است که در سال 1886 ثبت شده است. نام Gebrüder Thonet مورد استفاده برای مبلمان چوبی منحنی بدون ثبت نام (در سال 1859) زندگی خود را آغاز کرد.

با گذشت زمان، زمانی که جهان چنین مفهومی را به عنوان گرافیک صنعتی به رسمیت شناخت، ترکیبات پایداری از عناصر گرافیکی و سایر ویژگی ها ظاهر شد که شناسایی شرکت را تضمین می کند. علاوه بر این، ترکیب علائم گرافیکی، لوازم و عناصر دکور شرکتی باعث ایجاد ترکیبات پایدار از دسته بلوک های شرکتی شد. همچنین نمونه های شناخته شده ای از شناسایی شرکت بدون استفاده از طراحی گرافیکی وجود دارد. به عنوان مثال: تا سال 1989 تویوتا علامت سه بیضی خود را کنار گذاشت.

حمایت از حقوق مالکیت

چگونه از خود در برابر رقبای بی پروا که توسط اثربخشی یک لوگوی خاص فریفته شده اند محافظت کنید؟ تنها راه صحیح به دست آوردن اسنادی از عنوان تضمین کننده حق انحصاری مالکیت IP است. برای ارائه چنین مزایایی راهی جز ثبت آرم طبق قوانینی که برای علامت تجاری در نظر گرفته شده است وجود ندارد.

اولین گام برای اجرای طرح ثبت نام و ثبت درخواست برای تعیین علاقه خواهد بود.

در طول مراحل ثبت نام، تایید منحصر به فرد بودن مورد نیاز خواهد بود. برای اطمینان از اینکه احتمال ادعای صاحبان نام های مشابه وجود ندارد، جستجوی اولیه در پایگاه داده علائم تجاری ثبت شده و اعمال شده برای این روش اجازه می دهد. در غیر این صورت اداره ثبت اختراعات تهدید به رد می کند. علاوه بر این، مجرم اغلب مسئولیت یک قانون مدنی (ماده 1515 قانون مدنی فدراسیون روسیه)، اداری (ماده 14.10. قانون اداری فدراسیون روسیه) و جنایی (ماده 180 قانون جزایی فدراسیون روسیه) را بر عهده دارد. فدراسیون روسیه). استفاده از آرم شخص دیگری تنها با اجازه صاحب حق چاپ (، قرارداد امتیاز تجاری، عمل خرید / فروش) نقض قانون تلقی نمی شود.

محدودیت های زمانی و جغرافیایی

حق استفاده از لوگوی ثبت شده قانونی برای یک دوره 10 ساله تمدید می شود. بنا به صلاحدید مالک، شما همیشه می توانید از فرصت تمدید اعتبار عنوان حمایت برای 10 سال دیگر، علاوه بر این، هر چند بار که شرایط لازم باشد، استفاده کنید. با این حال، در صورت عدم استفاده از یک نام حفاظت شده برای مدت 3 سال، هر یک از رقبا می توانند ادعای خاتمه زودهنگام حمایت قانونی را به طور کامل یا جزئی (در موارد مشخص شده) ارائه دهند.

رازهای لوگوهای موفق

مهمترین چیز در کار بر روی لوگو، تاثیر ادراک بصری است که در سطح خودآگاه و ناخودآگاه با تمایل به برخورد با یک سازنده خاص و محصولات آن پاسخ می دهد. در اجرای چنین طرح هایی باید به موارد زیر توجه ویژه ای شود:

1. انتخاب فونتی که منعکس کننده فردیت مالک باشد. گزینه ها عبارتند از: serif; بدون دندانه؛ دست نویس؛ تایپ شده؛ تزئینی

2. الزامات رنگ، به عنوان راهی برای برانگیختن تداعی های مثبت و در عین حال، تحت الشعاع قرار ندادن ماهیت خود نامگذاری.

3. به یاد ماندنی، با حذف عناصر بیش از حد پیچیده توجیه می شود. سادگی بسیار کلیدی برای تشخیص و خوانایی خوب در هر اندازه است. به عنوان مثال: تیک معمولی نایک حتی در قفسه های شلوغ فروشگاه ها نیز بی توجه نخواهد بود. حتی با یک نگاه گذرا، چنین لوگویی چشم را به خود جلب می کند و ارتباطی تداعی با چیزی آشنا و تقریباً بومی را تداعی می کند.

4. دوام. (بدون اینکه هیستری مد روز زمان های مختلف شما را هدایت کند از میان جمعیت متمایز شوید).

5. تطبیق پذیری به دست آمده از طریق توسعه برداری، که به شما امکان می دهد بدون توجه به اندازه و تغییرات در محیط نمایش (در سایت، روی سربرگ، در تبلیغات، مستقیماً روی محصول یا بسته بندی) کیفیت را حفظ کنید.

6. انعکاس زمینه فعالیت و انطباق با ویژگی های شرکت موجب ارائه نماد موضوعی خواهد شد. به عنوان مثال: یک شرکت از چیزهای کودکانه، ارتباط با اسباب بازی ها، نوع "خنده دار" را انتخاب می کند.

7. منحصر به فرد بودن فرصت برجسته کردن صنعتی که در آن فعالیت در آن انجام می شود را از بین نمی برد. اما تحت هیچ شرایطی نباید لوگوی شخص دیگری را کپی کنید و ایده های شرکت های دیگر را تکرار کنید. نام تجاری چینی BYD به عنوان سرقت ادبی قابل ذکر است یادآور لوگوی BMW است

برای جلب رضایت شرکت با نتایج مطلوب، باید به تعدادی سوال پاسخ دهید:

1. برای درک ویژگی های کسب و کار و تفاوت های رقبا، برای نفوذ در اصل ایده منتقل شده به مصرف کننده. در اینجا شما باید در مورد اهداف بلند مدت، ویژگی های مخاطب هدف، ارزش کالاها و خدمات تبلیغ شده تصمیم بگیرید. یافتن آن بسیار مهم است کلید واژه هادر توضیحات کسب و کار

بسیاری از مردم یک لوگو را با علائم مختلفی که توسط آن یک شرکت یا محصولات آن قابل شناسایی است اشتباه می گیرند. اینکه چیست و چرا به یک لوگو نیاز است، موضوع مهمی است که در دوره ای حل می شود که یک شرکت سبک خاص خود را ایجاد می کند و ماموریت خود را مشخص می کند.

لوگو به صورت نمادین یا تمثیلی ماهیت شرکت را بیان می کند. این را می توان با استفاده از تکنیک های گرافیکی و همچنین کلامی انجام داد.

در چند حرف (با مخفف اشتباه گرفته نشود!) معنی نام هر سازمانی را می توان رمزگذاری کرد. همچنین می توان از نقاشی یا ایدئوگرام استفاده کرد. برای درک اصول ایجاد یک لوگو، بهتر است به مثال هایی مراجعه کنید.

طبقه بندی

3 نوع اصلی وجود دارد که در همه جا وجود دارد. کل تنوع لوگوها را می توان بر اساس تصویر آنها طبقه بندی کرد. هر کدام متعلق به یکی از بخش های زیر است:

• تصویر
• متن
• عکس + متن

سازمان ها، به ویژه سازمان های تجاری، اغلب از نوع دوم استفاده می کنند. این راحت ترین است زیرا می تواند آرم و نام کوتاه شرکت را ترکیب کند.

معنی لوگو

با درک اینکه لوگو چیست، درک معنای آن آسان تر است. این عمدتا به ماموریت شرکت بستگی دارد. گروه های تجاری از آن به عنوان یک علامت تجاری استفاده می کنند که در تبلیغ یک محصول نقش دارد. سایر شرکت ها و سازمان ها لوگویی می سازند که با سبک، وظایف، هدف مطابقت دارد. اغلب، یک نشان کوچک نشان دهنده فعالیت ها یا محصولات است.

چرا به لوگو نیاز دارید؟

چندین عملکرد وجود دارد که یک لوگو انجام می دهد (جدول 1).

ویدئویی در مورد ایجاد لوگو:

به شما کمک می کند برجسته شوید

مانند یک شخص، در ابتدا هر سازمانی "با لباس استقبال می شود". یعنی توجه دارند ظاهر... لوگوهای به یاد ماندنی به شما کمک می کنند تا شرکت های آشنا را در میان صدها شرکت دیگر پیدا کنید. یک ایده به وضوح فرموله شده از شرکت، محصور در لوگو، به تمرکز بر روی آن کمک می کند.

ضمانت قانونی اموال

یک لوگو توسط دو شرکتی که مثلاً یک محصول را تولید می کنند، قابل تکرار نیستند. این متعلق به شرکت است و توسط قانون محافظت می شود.

اگر از آن به عنوان علامت تجاری استفاده شود، هیچ کس حق ندارد همین کار را انجام دهد. در غیر این صورت، شرکتی که قوانین را نقض کند، مسئولیت اداری یا کیفری خواهد داشت.

اعتماد مشتری

تقریباً هر سازنده ای آرم خاص خود را دارد. اگر شرکتی بر کیفیت یک محصول یا خدمات نظارت داشته باشد، کسب خواهد کرد مشتری دائمی... مردم اغلب محصولات را فقط با نشان های برندشان تشخیص می دهند.

غیر معمول

هر شرکت ویژگی های خاص خود را دارد که مطلوب است هنگام ایجاد یک لوگو به شکل گرافیکی یا کلامی منتقل شود. هر ایده غیر معمولکه در لوگو محصور شده است، به شما این امکان را می دهد که مشتریان را جذب کرده و آنها را بر روی این محصول خاص متمرکز کنید.

در ارتقاء کمک کنید

تنها لوگویی که دارای ویژگی های زیر باشد می تواند به تبلیغ یک محصول یا خدمات کمک کند: اصالت و سواد در اجرا. در این صورت خریدار محصول را با لوگو به خاطر می آورد.

معروف ترین لوگوها

یکی از معروف ترین لوگوهای اپل. همه سیب معروف را می شناسند، اما بلافاصله ظاهر نشد. ابتدا یک حکاکی با نیوتن در زیر یک درخت سیب وجود داشت. بعد از مدتی فقط یک میوه گاز گرفته باقی مانده بود.

لوگوی سامسونگ یک بیضی است که نام آن روی پس زمینه آن نوشته شده است. ساده اما خاطره انگیز همین را می توان در مورد پپسی کولا نیز گفت. لوگوی آبی قرمز و سفید آن در سراسر جهان شناخته شده است.

لوگوی خود

اما نه تنها تولید کنندگان جهانی، بلکه شرکت های کوچک نیز به لوگوی خود نیاز دارند. از این گذشته ، در واقع ، وظایف آنها متفاوت نیست: به دست آوردن محبوبیت در بین مصرف کنندگان و به یاد ماندنی شدن.

خطاهای حین ایجاد

اشتباه اصلی هنگام ایجاد لوگوی شرکت: جمع کردن جزئیات زیادی.

مشتری از سادگی ارائه قدردانی می کند، بنابراین باید از خودنمایی غیر ضروری خودداری کنید. چشم باید با آرامش آنچه را که در لوگو رمزگذاری شده است درک کند. هیچ چیز نباید آزاردهنده باشد: نه ترکیب رنگ ها و نه میزان اطلاعات.

مراحل خلقت

لوگو به خودی خود می تواند بسیار ساده باشد، اما طراحی و ایجاد آن به زمان زیادی نیاز دارد. فرآیند خلاقیت را می توان به طور کلی به چند مرحله تقسیم کرد:

هر یک از این مراحل در نوع خود مهم هستند. بدون مقدمات - ایجاد لوگو سطحی خواهد بود. قدم دوم این است که لوگو را ساده و شیک نگه دارید. مرحله آخر برای بررسی تأثیر لوگوی ایجاد شده و اگر اتفاقی افتاد، آن را اصلاح کنید، مورد نیاز است.

پس از اتمام مرحله دوم، باید لوگو را در برابر چندین دسته بررسی کنید. اگر دارای ویژگی های زیر باشد، کار اصلی تکمیل می شود:

برای اینکه کار با کیفیت بالا انجام شود، لازم است اجرای آن را به شرکت های مورد اعتماد با اعتبار و ضمانت نامه سپرده شود.

برای دریافت لوگوی با کیفیت، باید تمام شرایط ذکر شده در بالا را برآورده کند. بنابراین، ایجاد آن نه تنها یک فرآیند خلاقانه در نظر گرفته می شود. در نهایت، چنین نشانه ای باید هم تزیین و هم اعتبار شرکت را حفظ کند.

سوال خود را در فرم زیر بنویسید

همچنین بخوانید:

• 
  چگونه یک فروشگاه مواد غذایی را تبلیغ کنیم: تجزیه و تحلیل بازار و ...
• 
  تکنیک های موثر فروش تلفنی - مروری بر ...
• 
  
• 
  نحوه شروع پخت کیک در خانه - سازماندهی ...

لوگو، علامت و نشان. واژه شناسی. الکساندر شیریشف.

علامت، آرم، نشان - همه این کلمات را شنیده اند، بسیاری به طور فعال از آنها استفاده می کنند، اما بیشتر آنها از آنها برای مقاصد دیگر استفاده می کنند. چرا به لوگو علامت می گویند اما علامت را نشان؟ چرا طراح در سه توس گم شد و مشتری را به آنجا کشاند؟ بیایید آن را بفهمیم. بیایید با لوگو شروع کنیم.

لوگو (از لوگوهای یونانی - یک کلمه و غلط املایی - یک اثر) یک طرح کلی، تصویری از نام کامل یا کوتاه شده شرکت یا محصولات شرکت است. این به طور ویژه توسط این شرکت به منظور جلب توجه به آن و محصولات آن توسعه یافته است.- Raizberg B. A.، Lozovsky L. Sh.، Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، Rev. و اضافه کنید. - M .: INFRA-M، 2007 .-- 495 p. - (B-ka از فرهنگ لغت "INFRA-M").

لوگو (از یونانی logos - کلمه + تایپ - حک) یک حرف تایپ شده با دست با رایج ترین هجاها یا حتی کلمات است. لوگوها در اوایل در تایپوگرافی برای سرعت بخشیدن به فرآیند تایپ استفاده می شدند.- کتاب مرجع فرهنگ لغت انتشارات Milchin A.E. - اد. 3، برگردان و اضافی، الکترونیک - M.: OLMA-Press، 2006.

لوگو (از آلمانی Logotype، logotype انگلیسی - Stefanov SI تبلیغات و چاپ: تجربه کتاب مرجع - M .: Gella-print, 2004. - 320 p.: Ill. - (تکنولوژی های تبلیغاتی).

همه تعاریف فوق در یک چیز اتفاق نظر دارند: لوگونوعی ترکیب غیرقابل تقسیم حروف است. به طور خاص در طراحی - کلامی علامت تجاری ... این می تواند نام یک شرکت یا محصول باشد که با فونت آماده تایپ شده است، یا طرح اصلی ترسیم شده توسط یک طراح برای یک اثر معین، یک کتیبه خوشنویسی، یک مونوگرام، یک مونوگرام باشد. بدیهی است که نامگذاری یک علامت تجاری به طور کلی اشتباه است، به خصوص اگر نوعی تصویر باشد که با حروف مرتبط نباشد. با این حال، اغلب می توانید استفاده ای بی سواد از این اصطلاح پیدا کنید. حتی در پایان آخرین تعریف نیز به این وضعیت اشاره شده است.

لوگو. الکساندر شیریشف.

امضا کردنیک مفهوم بسیار گسترده است. ساده ترین تعریفی که پیدا کردم آن را به این صورت توضیح می دهد «چیزی که از جهاتی قادر است به جای چیز دیگری عمل کند، یعنی توسط فلان جسم زنده ادراک شود و معنا داشته باشد».(فرهنگ دایره المعارف بشردوستانه روسی: در 3 جلد - M.: مرکز انتشارات بشردوستانه VLADOS: دانشکده فیلولوژی دانشگاه دولتی سنت پترزبورگ، 2002).

من به جرات می گویم که "شیء زنده" در اینجا به معنای یک شخص است. آخرین فرهنگ لغت فلسفی این مفهوم را حتی بهتر تفسیر می کند.

"یک نشانه به طور سنتی یک شیء مادی و حسی درک شده (رویداد، عمل یا پدیده) است که در شناخت به عنوان نشانه، تعیین یا نماینده شی، رویداد، عمل، شکل گیری ذهنی دیگر عمل می کند. طراحی شده برای به دست آوردن، ذخیره، تبدیل و پخش اطلاعات خاص (پیام).- آخرین فرهنگ لغت فلسفی: ویرایش سوم، تجدید نظر شده. - مینسک: خانه کتاب. 2003. - 1280 s. - (دنیای دایره المعارف ها).

بر اساس این تعاریف، هر چیزی می تواند به عنوان یک نشانه عمل کند. بنابراین، برای مورد خاص کاربردی ما، روشن شدن مفهوم صحیح خواهد بود. چندین گزینه وجود دارد: علامت گرافیکی، نام تجاری، علامت، علامت تجاری، نشان، علامت تجاری... فرهنگ لغت مملو از تعاریف هر یک از این مفاهیم است، جایی که معانی با هم تداخل دارند، جایی در تضاد با یکدیگر هستند، نشان دهنده عدم درک کامل کامپایلرها، چیزی که درباره آن صحبت می کنند و چرا این اصطلاحات به طور کلی معرفی می شوند.

طراح به یک دلیل ساده به این اصطلاح نیاز دارد: یکی از محصولات اوست. مشتری باید توضیح دهد که چرا آن است، چقدر هزینه دارد و چگونه از آن استفاده می شود. بدیهی است که توضیح این موارد با استفاده از اصطلاح «این چیز» چندان راحت نیست. نام چهره اصلی نایک چیست؟ ما قبلاً متوجه شده ایم - آرم. نام کمان معروف نایک سووش چیست؟ در حالی که ما می توانیم به این سوال پاسخ دهیم، با روش تناقض هدایت می شود - این قطعا یک آرم نیست. وقتی آنها با هم استفاده می شوند، وضعیت را چگونه توصیف می کنید؟ سوال دیگری که یک طراح باید جواب آن را بداند، اگر فقط به این دلیل که در پاسپورت استاندارد قسمت مربوطه وجود دارد و باید نام داشته باشد.

قبل از ادامه اصطلاحات، اجازه دهید به دو عبارت مضر بپردازیم: علامت تجاریو علامت تجاری... آنها از صنعت تبلیغات وام گرفته شده اند که رابطه بسیار متوسطی با هویت دارد. برای تبلیغ کنندگان، این شرایط برای ارتباط کافی است. برای یک طراح، آنها بیش از حد خشن و خودسرانه هستند. اول، زیرا هر چیزی را می توان در زیر آنها پنهان کرد. دوم، صفت ها تجارتو کالاگمراه کردن در مورد شی برنامه خدمات طراحی. از این گذشته، نه تنها یک محصول، شرکت یا خدمات می تواند هویت شرکتی داشته باشد، بلکه یک سازمان غیرانتفاعی، دولتی یا موسسه تحصیلی، شهر، کشور، نمایش تلویزیونی، فیلم، جشنواره، تیم ورزشی، شخص و موارد دیگر. تصور این عبارت سخت است علامت تجاری وزارت آموزش و پرورشیا علامت تجاری جشنواره گروشینسکی.

خود موضوع استفاده از خدمات طراحی (شرکت، محصول، سازمان، موسسه، کشور، رویداد و غیره) با کلمه مشخص خواهد شد. نام تجاری... در چارچوب این مقاله، برای ما مهم نیست که برند نتیجه است. از این پس، منظور ما این است که شیئی که برای آن گذرنامه استانداردهای هویت شرکتی را ایجاد می کنیم دیر یا زود به یک برند تبدیل می شود.

بنابراین، ما باید با اصطلاحی چنین پدیده ای را به عنوان علامت تجاری گرافیکی تعیین کنیم. برای اطمینان از اینکه ما یکدیگر را درک می کنیم، مثال های خاصی می زنم: اپل اپل، آرک مک دونالد، نایک اسووش، ستاره مرسدس، تخم مرغ MTS، پنجره چند رنگی ویندوز.

از متقاضیان برای تعیین این عنصر اختصاصی، شرایط زیر باقی می ماند: نام تجاری، علامت، علامت گرافیکیو نشان... صفت مارک دارمفهوم امضا کردنمشخص نمی کند، به این معنی که این اصطلاح به همان اندازه مبهم و گل آلود باقی می ماند که بدون آن. امضا کنید- انگلیسیسم (از انگلیسی signet - sign, stamp) که مفهوم نشانه را نیز عمیق نمی کند. بنابراین، به عنوان یک اصطلاح دقیق، منطقی است که در نظر گرفته شود علامت گرافیکیو نشان.

نشان (از نماد یونانی - درج، تزئین محدب)، توضیح مشروط یک مفهوم انتزاعی، ایده با کمک یک تصویر (به عنوان مثال، یک کبوتر - E. جنبش حامیان صلح). اغلب به عنوان نوعی تمثیل در نظر گرفته می شود. در یک معنای محدود، این یک تصویر نمادین است."- "دایره المعارف بزرگ شوروی".

نماد (از لات. Emblema - درج، تصویر محدب) یک تصویر نمادین شرطی از یک مفهوم یا ایده است. برخلاف نماد، محتوای یک مفهوم را مجسم نمی کند، بلکه فقط به آن اشاره می کند.- Raizberg B. A.، Lozovsky L. Sh.، Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، Rev. و اضافه کنید. - M.: INFRA-M، 2007.

"نماد (از زبان لات. Emblema - Stefanov S. I. تبلیغات و چاپ: تجربه یک فرهنگ لغت-کتاب مرجع. - M.: Gella-print، 2004.

این تعاریف در مورد این اصطلاح اعمال می شود علامت گرافیکی... با این حال، مفهوم علامت گرافیکیبا مفاهیم آمیخته می شود علامت تجاری، نام تجاریو حتی علامت تجاریو خود عبارت علامت گرافیکیدر عمل، آن را به سادگی برش داده می شود امضا کردن... گاهی اوقات طراح از این اصطلاح استفاده می کند امضا کردن، متوجه شوید که دقیقاً چه چیزی در زیر آن پنهان شده است علامت گرافیکی، گاهی اوقات نه.

نشان الکساندر شیریشف.

با عنوان مقاله، حدس زدن اینکه نویسنده به کدام اصطلاح متمایل است دشوار نیست. سالهاست که از این اصطلاح استفاده می کنم علامت گرافیکییا به سادگی امضا کردن... اما به تدریج به این نتیجه می‌رسم که بی‌شکل بودن این اصطلاحات و تناقضات مرتبط با آن، مانع مهمی در کار یک طراح هویت است. نشانبدون ابهام تر نشانکوتاه تر، نشاندرک آسان تر و آسان تر توضیح دادن به افراد غیر طراحی. هیچ مانعی برای استفاده از این اصطلاح وجود ندارد. کلمه نشانبرای همه آشنا است، به راحتی می تواند وارد استفاده حرفه ای شود و به راحتی توسط مشتری درک شود.

بنابراین، ما دو عبارت داریم که دو موجودیت متفاوت را نشان می دهند: نشانو لوگو.

چرا با این قدر خسته کننده وارد اصطلاحات شدم؟ شرایط اساس ارتباطات درون و برون صنعتی است. هم در ارتباط با مشتری و هم در ارتباط با همکاران باید از یک زبان استفاده شود - زبان ارتباط متخصصان. و هر چه دقیق تر و غنی تر باشد، ارتباط موثرتر خواهد بود.

همانطور که یکی از همکاران به درستی بیان کرد: "به این فکر کنید که چه کسی کارها را پیچیده می کند: فروشنده ای که نام های مختلف را به سوسیس های مختلف می دهد یا خریدار که می خواهد درک شود وقتی فقط می گوید" سیصد گرم سوسیس به من بدهید".

امروز در مورد لوگوها صحبت خواهیم کرد: اهمیت، انواع و مراحل ایجاد. بیایید دریابیم که چرا سایت به آن نیاز دارد و چه الزاماتی باید در هنگام توسعه آن در نظر گرفته شود.

بزرگترین بازیگران بازار جهانی موافقت کردند که بودجه های چند میلیون دلاری را برای ایجاد لوگوی اصلی شرکت، علامت تجاری آن، سرمایه گذاری کنند. برای یک کسب و کار بدون لوگو دشوار است که محصول خود را تبلیغ کند، نمرات بالایی از مصرف کننده دریافت کند و تصویر یک شرکت موفق و پررونق را تشکیل دهد. با توجه به نتایج تحقیقات بازاریابی، یک فرد مدرن روزانه بیش از 10000 پیام تبلیغاتی دریافت می کند. در چنین محیط بسیار رقابتی، اثربخشی تبلیغات قبل از هر چیز به شناخت و محبوبیت برند بستگی دارد.

لوگو نام شرکتی است که به صورت متن، متن-گرافی یا نماد گرافیکی ارائه می شود. خود این کلمه در قرن نوزدهم ظاهر شد و به کلیشه های متنی که توسط چاپخانه ها استفاده می شد اشاره کرد. فقط در قرن بیستم. این اصطلاح به عنوان یک علامت متعارف که نماد یک برند، سازمان یا محصول خاص است استفاده می شود.

چرا یک برند به لوگو نیاز دارد؟

اول از همه، برای شناخت. دست بالا گرفتن عملکرد تصویر یک لوگوی خوب دشوار است. بیش از یک تصویر، یک لوگو اهداف بازاریابی را دنبال می کند:

• یک متمایز- برند را از محیط رقابتی متمایز می کند.
• محافظ- از محصول برند در برابر کپی و جعل محافظت می کند.
• ضمانتنامه- وقتی روی محصول قرار می گیرد، کیفیت اعلام شده را تایید می کند.
• زیبایی شناسی- یکی از عناصر در طراحی بسته بندی محصول می شود.
• تبلیغات- تشخیص کار می کند، اعتماد ایجاد می کند، وفاداری را افزایش می دهد.

لوگوی شرکت چیست؟ این اساس هویت سازمانی، تجسم فلسفه و اصول برند است. و همچنین - نمادی که پس از خواندن این مقاله باید به آن بیایید.

نمونه ای از یک لوگوی عالی، علامت فرمول 1 است که شما را در جهان غرق می کند. سرعت های بالاو رانندگی دیوانه وار

چگونه نماد خود را بسازیم

تنها سه نوع اصلی لوگو وجود دارد:

نمادین (گرافیک یا نشانه)

این یک تصویر انتزاعی است. مزیت چنین لوگوهایی این است که آنها به راحتی درک می شوند و به سرعت به خاطر سپرده می شوند و ارتباطات تداعی پایداری در مغز ایجاد می کنند.

متن

معمولاً ترکیبی از حروف یا اعداد است که با استفاده از فونت های اختصاصی ساخته می شود. برای ایجاد لوگوی متنی استفاده از نام شرکت ضروری نیست. اینها می توانند اختصارات، اختصارات، کلمات ساخته شده مصنوعی باشند.

ترکیب شده

رایج ترین نوع لوگو که ترکیبی از متن و اجزای نمادین است. جهانی در نظر گرفته می شود و به عناصر اجازه می دهد تا به طور جداگانه برای قرار دادن در رسانه های مختلف استفاده شوند.

اصول و قواعد مهم

برای اینکه لوگوی شرکت به صورت ارگانیک در وب سایت، کارت ویزیت، بسته بندی و غیره به نظر برسد، باید قوانین طراحی لوگو را در نظر بگیرید و رعایت کنید:

اصالت

همه می دانند که سرقت ادبی مجازات دارد. بنابراین، ما به شدت توصیه می کنیم که خلاق باشید و اختراع کنید. علاوه بر این، چنین راه حلی به طور مطلوب شما را از رقبا، مانند مرسدس بنز متمایز می کند:

سه پرتو محصور شده در یک دایره نمادی از تولید موتور برای سه عنصر زمین، آب و هوا است.

سادگی و مختصر بودن

طراحی سبک وزن نه تنها به راحتی قابل یادآوری است، بلکه در رسانه های کوچک نیز عالی به نظر می رسد. یک مثال عالی نماد NIKE است:

نماد swoosh برای صدای قطع شدن هوا.

تطبیق پذیری

از قبل به این فکر کنید که لوگو در یک بشقاب اداری، کارت ویزیت کارمندان، صفحه وب سایت، یک بروشور، یک تی شرت مارک دار چگونه به نظر می رسد. صرف نظر از مساحت صفحه تبلیغاتی و درصد فشرده سازی، کیفیت تصویر نباید تحت تأثیر قرار گیرد.

در گازپروم، همه چیز تا کوچکترین جزئیات فکر شده است.

سمبولیسم

با تمام سادگی، نشان باید لزوماً منعکس کننده ویژگی های کار شرکت شما باشد و تداعی های مناسب را برانگیزد. به عنوان مثال، به عنوان نشانه ای از کتابخانه دولتی روسیه:

مراحل ساخت لوگو

حالا بیایید در مورد چگونگی ایجاد و ترسیم یک نشان برای شرکت یا نام تجاری خود از ابتدا صحبت کنیم. برای این کار می توانید از برنامه های گرافیکی ویژه (Adobe Photoshop، CorelDRAW، Adobe Illustrator) یا یکی از سازنده های آنلاین (ool Text، Logo Snap، Logo Yes، Simwebsol و غیره) استفاده کنید.

برای ساختن علامتی که توسط دستان شما ایجاد شده است، به طور کامل فلسفه شرکت و ایده نویسنده را منعکس می کند، باید تلاش کنید. برای الهام گرفتن، می توانید از خدمات انجمن (sociation.org)، طوفان فکری و کار همکاران خارجی استفاده کنید.

مرحله 1. تحلیلی

قبل از شروع طراحی، باید به مفهوم لوگوی آینده فکر کنید. برای انجام این کار، شما باید نمادهای رقبا را مطالعه کنید، مزیت های رقابتی برند خود را فرموله کنید و مخاطبان هدف را برجسته کنید. این نوع کار دقیق نه تنها برای کسب و کار مفید است، بلکه در مرحله بعدی کمک بزرگی نیز می کند.

مرحله 2. طرح

نمادهایی را روی کاغذ بکشید که فکر می کنید منعکس کننده ویژگی های برند شما هستند. از کارهای دیگران الهام بگیرید، اما هرگز سرقت ادبی نکنید. به یاد داشته باشید که هر علامت تجاری باید منحصر به فرد باشد و نقض حق چاپ توسط قانون مجازات می شود.

در این مرحله نیازی به طراحی دقیق نیست. با لهجه ها و طرح های رنگی بازی کنید. در صورت لزوم، همکاران یا دوستان را درگیر کنید، طوفان فکری کنید یا بحث کنید.

مهم: در صورت وجود گزینه های یکسان یا مشابه، ثبت اختراع آرم غیرممکن است. این بدان معناست که استفاده تجاری از چنین نشانی امکان پذیر نیست.

مرحله 3. آزمایش

چند گزینه باقی مانده است؟ آنها را به مشتریان، کارمندان، نمایندگان مخاطب هدف نشان دهید. به بررسی ها گوش دهید. به آرایه انجمنی و ویژگی هایی مانند خاطره انگیز بودن، نمادگرایی و غیره توجه کنید. تغییراتی را که دوست دارید ایجاد کنید و آن را به عنوان نماد جدیدی از کسب و کار خود به دنیا معرفی کنید.

مرحله 4. ارائه

پس از تمامی اصلاحات و اصلاحات خطا، لوگوی شما آماده ثبت قانونی می باشد.

رنگ برند شما

در این مقاله، ما هنوز به یک مورد دیگر نپرداخته ایم جنبه مهمایجاد یک لوگو - انتخاب یک طرح رنگ. در عین حال، این رنگ (طبق تحقیقات آمریکایی) در 60٪ است که به یک عامل شکل دهنده تبدیل می شود که خرید را تحریک می کند. روانشناسان تأیید می کنند که سایه های خاص باعث ایجاد انجمن های مشابه در افراد می شود، باعث واکنش ها و کلیشه های مشابه می شود.

قرمز

نماد فعالیت، انرژی، فعالیت است. این به طور فعال در حوزه های خودرو، فست فود، صنعت فیلم استفاده می شود:

آبی

آرام و قابل اعتماد، از اعتماد، حفاظت و مسئولیت صحبت می کند. محبوب در انرژی، پزشکی، بیمه، بانکداری:

سبز

نمادی از ثروت، اعتبار، دوستی با محیط زیست و طبیعی بودن. اشباع با فراوانی و نور - با آرامش همراه است که توسط نمایندگان اکولوژی، ساخت و ساز و تعمیر استفاده می شود:

رنگ زرد

هر چه سایه روشن تر باشد، مثبت تر است. سرزندگی، روشنایی، شادی و سرگرمی - همه این تداعی ها توسط مارک های جوانان، فست فودها و شرکت هایی که ابزار و لوازم می فروشند استفاده می شود:

مشکی

محترم و "نخبه"، بر اعتبار و انحصار تاکید دارد. بنابراین، در زمینه های "گران قیمت" لباس ها و لوازم جانبی مارک، عطر کاملاً کار می کند:

لوگوی خود را به رنگین کمان تبدیل نکنید. دو تا چهار رنگ برای ایجاد نمادی دیدنی و به یاد ماندنی کافی خواهد بود. در غیر این صورت، با کاهش قابل توجه (در کارت ویزیت، به عنوان فاویکون در سایت) می تواند به نقطه ای نامفهوم تبدیل شود.

همانطور که می بینید، ایجاد یک لوگو برای یک وب سایت یا شرکت بسیار ساده است. اگر میل، زمان، پشتکار و مهارت های اولیه کامپیوتر را دارید، می توانید خودتان این کار را انجام دهید. دست خود را امتحان کنید، خلاقیت را توسعه دهید، از تجسم جسورانه ترین ایده ها نترسید - و لوگوی شما فعالانه برای توسعه و محبوبیت کسب و کار شما کار خواهد کرد.